Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Редактор:
Print Friendly, PDF & Email

Бумажные книги будут только искусством

17 мая, 2014

Art-in-Education Book Arts Resident Alison ByrnesВ постоянном споре, что лучше – бумажная книга или электронная, всегда побеждает фанатизм или антагонизм. Нечто среднее, взвешенное – не наш метод! Только ограниченная часть читателей не закрываются от возможности читать книги на всем подряд, выделяя для себя важные свойства – комфорт, доступность и желание читать.

Все предыдущие результаты споров исходят из того, «чего достигли книги до настоящего времени, независимо от носителя», но всё «лучшее» зависит исключительно от носителя? То есть, книга, как источник, потеряла ценность и стала рассматриваться как вещь в виде переноски.

Но всё ранее сказанное не заглядывает в будущее. От предвидения зависит – во что бизнес будет вкладывать деньги сейчас, насколько эффективно, а «книги – это бизнес» в последнее столетие.

Стоит обратить внимание на тот факт, что электронные книги не убивают «книги» как контент, они расширяют аудиторию за счёт той аудитории, кому от 28 до 45 лет. Бумажные книги, на самом деле, не теряют читателей из-за современного электронного носителя, они подвержены снижению интереса потребителей за счёт современной формы бумажного носителя, где ценности создаются искусственно. Любая книга «становится дороже», если имеет жёсткий переплёт, но при этом, мягкий переплёт на самом деле не дешевле, потому что экономится объем бумаги из-за использования мелкого шрифта и плотного текста, а не обложки. Если бы в книге менялась только обложка, то в глазах потребителя жёсткая обложка выглядела, как бы, более «добротной вещью» и люди хотели бы более низкой цены для всего остального, что не вписывается в потребительские рамки ценностей.

Что будет в будущем? Не завтра, а лет через десять? Сейчас это наиболее интересный вопрос!

Очевидно, что книжный рынок продолжит терять свой привлекательный формат за счёт отсутствия современных носителей того самого продукта, который потребитель оценивает субъективно. Бумажные книги не стоят обособленно в стороне, уже сейчас видно, что электронные устройства начинают терять свою привлекательность и только потому, что их форма соответствует состоянию семи или восьмилетней давности. Не потому, что носитель не обрёл универсальную форму, а из-за отсутствия дальнейшего развития.

Все устройства похожи друг на друга. Но так можно сказать и о бумажных книгах, если их рассматривать на расстоянии, издалека. Причина кроется в тактильных ощущениях. Это возможно только на близком расстоянии. Люди любят товар – руками, глазами, по запаху, цвету, фактуре, расположению кнопок и прочему. Это не учитывается для любого вида носителя, для бумажных и электронных книг. Букву и слово тоже можно пощупать, что самое интересное! Не просто потому, что это буква или слово, а за типографику, за шрифт, контраст, расположение на страницы.

Можно долго рассуждать на эту тему, но главное, что хочу каждый раз донести – очевидно, потребитель не распознает качество товара. Так устроена потребительская психология. Всё что не качественно, оно должно быть таковым в явной форме – что-то должно оторваться, сломаться, не работать, а всё остальное, причём по статистике, является субъективным качеством. Если нет возвратов в магазин, то товар явно качественный, а вот если потребитель его не купил, то проблема не в качестве, а в маркетинге, во внешнем виде или характеристиках, которые не устраивают покупателя.

Ещё и ещё раз – реклама это важная часть качества товара. Кто думает иначе, не знает о существовании конкретного продукта.

Исходя из того, что качество не распознаётся потребителем, решил, что каркас будущего надо попросту создать, чтобы сейчас было понятно, на каких направлениях проиграет бизнес завтра, если не будет работать в этом направлении уже сегодня.

Можно исходить из того, что электронные книги в неявной форме могут воспроизвести всё что угодно. Если не учитывать цвет, размер дисплея и прочее. То есть, гипотетически электронным книгам доступно практически любое издание контента. И наоборот, бумажные книги – это «устройства», которые не подключены к Интернету и не могут воспроизводить мультимедиа. То есть, имеются свои минусы. Поэтому важным фактором является возможность хранения книги, её наследование, продажа, то есть это некая вещь, которую можно коллекционировать! Но каждый потребитель может коллекционировать любую «дрянь», а стоимость собранного зависит от ценности коллекции, от того, насколько носитель является искусством с учётом тиража, то есть – уникальности.

Создал простой принцип деления книг на категории, что довольно просто отражает реальность в виде возможностей и недостатков. Все категории имеют три базовых фактора и один важный, как дополнительный. В результате все категории имеют трёхбуквенное обозначение и знак плюса, если носитель можно коллекционировать.

Категории книг

По всей видимости, все категории с «плюсом» должны иметь свой уникальный носитель, который является общей стоимостью с контентом. Видимо это как раз та ниша, в которой может существовать только бумажная книга. Она не требует зарядки от сети, долго хранится при довольно простых условиях. В категорию «AAA+» попадают только бумажные книги.

Для сравнения, текстовые книги «рулонного типа» это категория «CCC», а значит, в 100% случаев это возможность чтения их на электронном носителе. Если требуются иллюстрации и тактильные свойства, то процент электронных изданий снижается, здесь возможно использование бумажного носителя. Самая дешёвая бумажная книга может быть в категории «CCC+», а чтобы люди покупали книгу в электронном формате и воспринимали цену адекватно, уже потребуется категория «BBB».

То есть, планшетные устройства или компьютеры сразу попадают в категорию «AAA», они могут использоваться для всего, кроме коллекционирования, ибо у носителя есть ограничение по времени эксплуатации и жизни, есть зависимость от розетки. Старый компьютер не становится дороже со временем, а наоборот! Чтобы в эту категорию попало узкоспециализированное устройство – нужно очень постараться сделать его привлекательным и прежде всего для образования. Каждый раз отсчёт нужно начинать с конца, а не с начала.

Получается, что в будущем электронные книги могут охватить основной объем рынка, кроме тех случаев, когда необходимо создать из книги коллекционный продукт. Тем самым можно сделать простой вывод, что бумажная книга – является формой искусства, о которой имеет смысл говорить о «ценности книги», как о «ценности носителя».

Ранее спорили, «убьёт ли телевидение радио»? С одной стороны ТВ стало доминировать везде, где нужна картинка, а не тот звук, который выдаёт в кадре голова ведущего программы. В этом смысле радио вполне состоятельный вид вещания.

Потом спорили, «убьёт Интернет прессу или нет»? По сути, это одно и то же, кроме формы подачи и скорости распространения. Оказалось, что пресса в бумажном виде может жить, но в определённых сегментах, когда поддерживает логистика и распространение, когда цена воспринимается читателями как условная оплата и главное там, где Интернет имеет ограничения или вовсе отсутствует. Таких мест осталось не много, но они есть. В этой связи мне странно слышать, что некоторые журналы развиваются, хотя правильно говорить – увеличивается аудитория, но не тираж печатных изданий, где реклама может поддерживать издание, в отличие от Интернета.

Сейчас можно спорить «убьют ли читалки бумажные книги»? И это довольно легко просчитать. Для определения выбрал на Ozon.ru категорию книг, которые относятся к художественной литературе на русском языке: более 90.000 книг. Из них букинистических 25.000, а антикварных менее 1.000 экземпляров (без учёта тиражей/экземпляров).

В результате, будущее бумажных книг менее 30% рынка. Все остальное электронные книги вполне могут заменить, но при определённых условиях, которые нужно учитывать уже сейчас, а это тема уже для отдельного разговора. К 30% можно прибавить книги для образования, но здесь возможно смещение в сторону электронных учебников и бумажные выигрывают пока только в тиражах.

Аннотация

Статья посвящена определению роли бумажных книг в недалёком будущем. Им отводится примерно 30% рынка через 10 лет, если электронные книги ускорят своё развитие.

Послесловие

Рубанул с плеча! Всё, что не искусство – не имеет права быть на книжной полке. Не воспринимайте это буквально и не торопитесь избавляться от книг. Сейчас то время, когда люди избавляются от ненужных книг, VHS, DVD, CD, винила. Не торопитесь избавляться от физических носителей. Нет места – это единственный повод. Но прежде, чем выкинуть, поинтересуйтесь у друзей, может им это ещё нужно. А лучше всего, попробуйте продать и почувствовать на себе – какую ценность Вы хранили дома и даже не подозревали об этом. Или наоборот – прозрейте, имеет ли Ваша коллекция, хоть какую-то ценность?! Попробуйте продать современного писателя в том виде, в каком его сейчас издают…

Удачи и с добрым утром!


 
 

Комментарии к сообщению “Бумажные книги будут только искусством”

  1. kirith:

    Очень понравился акцент в статье на «Образование». Сам в проекте е-ридер в школе пришёл к выводу что младшим школьникам/дошкольникам ничто не заменит бумажного носителя:
    «Люди любят товар – руками, глазами, по запаху, цвету, фактуре, расположению кнопок и прочему»
    Вот это они и демонстрируют с большой наглядностью!
    И для себя понял что собрание сочинений Ф.М.Достоевского буду перечитывать только в бумажном виде (советское, на мелованной бумаге, в сереньком переплёте (для тех кто «в теме») ). Но пока не осознал — почему…

    • Тактильные ощущения. Глаза, уши, осязание. Этим нельзя пренебрегать. Надо пощупать, чтобы понравилось. Кроме того, у человека должно быть ощущение, что он чем то владеет. Это тоже важное чувство.

      • Alan:

        Пощупать надо не только для того, чтобы «понравилось»… Лично меня бумажные книги отталкивают именно тактильными ощущениями — специфический налет на пальцах от долгого листания, запах краски (присутствует независимо от качества издания) и неудобная процедура перелистывания — это те тактильные ощущения, из-за которых я был счастлив в начале двухтысячных, когда начал читать с первого своего палма. Сейчас беру книги в руки ТОЛЬКО когда нет другого выхода, что бывает нечасто, поэтому не сильно напрягает.

  2. «попробуйте продать и почувствовать на себе – какую ценность Вы хранили дома и даже не подозревали об этом. Или наоборот – прозрейте, имеет ли Ваша коллекция, хоть какую-то ценность?!»
    Лучше и не скажешь.

  3. Lecron:

    Тема сравнения прилично подрастеряла свою актуальность. Как и iOS vs. Android. Обычно это происходит, когда люди свыкаются с новинкой, когда понимают что это разные вещи, просто другие. Когда исчезает то, что меня больше всего бесит в таких спорах: восприятие привычного, как однозначный комфорт, а непривычного — фи, кака, дискомфортно. После уже подходят здраво. Оба «соперника» комфортны и полезны, только в своих подходящих условиях.

    А вот тема прогноза весьма интересна. На некоторые вещи под такими углами не смотрел.

    ЗЫ. Лучшая вещь та, которую не замечаешь, но она выполняет свое предназначение. И чем меньше замечаешь, тем лучше.

  4. PR:

    В российской глубинке бумажные книги — основа образования и образа жизни. Где средняя з.п. равна 10-15 тыс. рублей, ребенку не купят читалку, а поведут в библиотеку (что не всегда удается).
    Сам хотел сделать эл бибилиотеку от Литрес в своей бвышей школе в городке на 18000 человек. Проблема техническая (ожидаемая и решаемая) наложилась на проблему восприятия книги как символа образования и образованности.
    В такой функции эл книга не рассматривается ни учителями, ни родителями.
    Вот и происходтя в этом городке такие акции как (a la СССР) — «Полицейские — детям. Книги в городскую библиотеку» (не шучу, это читая правда). Откуда берут полицеские детские книги — загадка 🙂
    Так что эл. книга действительно (как указал выше Lecron) выступает параллельно бумажной и в «маленькой России» еще долго будет в отстающих по восприятию.

    • Lecron:

      Сложность в понимание вопроса, вносит дуализм понятия «электронная книга». Устройство или битовая последовательность данных.

      Даже в глубинке, многие дети (семьи) имеют планшеты и смартфоны. Как говорится, за неимением гербовой, пишут на обычной. Но все рекомендации сводятся к «мол берите гербовую и все тут»!
      Хотя для наших реальных жизненных условий, огромадную пользу принесла бы не банальная констатация факта, что специализированные eInk устройства «лучше», а рекомендации по правильному выбору, использованию и настройке устройств с ЖК экранами, позволяющей эту разницу свести к минимуму.
      Особенно на нашем портале, посвященном электронному чтению.

      • Электронная книга — устройство, контент и интернет. Устройство может быть любым, как и контент, как и интернет. Рекомендовать E-Ink устройство можно только тогда, когда устройство имеет принципиальные отличие — цена и время работы.

        • Lecron:

          Электронное чтение — согласен полностью. А вот под «электронной книгой», реальные обычные люди, воспринимают или-или. Или устройство специализированное под чтение художественной литературы, или сам файл книги.
          Даже «PR», вроде нередкий посетитель, в статье про электронные книги, моментом перескочил на «ребенку не купят читалку«.

          Последнее предложение вообще не могу осознать. Слишком сильно мое видение структуры электронного чтения по типу экарна, по всей территории бывшего Союза, расходится с приоритетами упоминаний на портале. За редчайшим исключением, все статьи и обзоры, прямо или косвенно, касаются чтения именно eInk-а. Читатели с других устройств, коих в разы больше, их интересы и комфорт, в расчет не принимаются.
          Вот за годы и сложилось впечатление: электронное чтение = eInk. Нет eInk-а, никакого электронного чтения, только бумага.

          • Возьмите отдельно файл, или отдельно устройство и попробуйте почитать.

            • Lecron:

              Не получится.
              Поэтому и говорю, про двоякость терминов, вводящих в заблуждение.
              Электронное чтение vs. Электронная книга. Это разные термины и понятия. Первое — это совокупность. В качество второго, может выступать как Устройство, так и Файл.

        • «Электронная книга — устройство, контент и интернет…»
          Значит, компьютер, подключенный к интернет с открытой статьей в браузере — это тоже «электронная книга».
          Но, его почему-то так никто не называет.

          Может не стоит изобретать толкования (велосипед), а называть вещи своими именами?!

          Электронная книга (eBook) — это именно файл.
          Ридер (eReader) для чтения таких файлов (электронных книг) — это устройство. Естественно, читать книги можно и на других устройствах (компьютере, планшете), но в данном случае речь идет об устройстве с определенными свойствами (специфичным экраном и ПО). Можно такое устройство и «читалкой» назвать, но как-то неадекватно получается, на мой взгляд.
          Интернет (Internet) — это сервис для доставки электронных книг (файлов) на ридер (устройство) для чтения. Опять же, Интернет понятие гораздо более емкое, но в данном контексте — это его основная функция.

          • Статья в браузере — это электронное чтение. Чтобы стать электронной книгой, необходима завершенность каждого компонента. Иначе статья это отдельная глава в электронной книге. Отдельная буква еще не слово, а оно еще не предложение и так далее.

            • Статья (страница) в браузере — это файл, открытый с помощью приложения на устройстве (компьютере) и доставленный туда через интернет.
              Точно так же я могу открыть и электронную книгу (тот же файл) в том же браузере и даже не знать о том, что это книга, состоящая из нескольких глав, а может и одной главы.
              Никто, при просмотре страниц (файлов) в браузере (что есть суть листание бесконечной книги), почему-то не говорит, что занимается чтением электронной книги?!
              Возвращаясь к вышесказанному мною, электонная книга — это таки файл (eBook), причем того же формата HTML (если не считать контейнеров и дополнительных тегов), что и файлы страниц в интернете.
              А приложение (читалка, вьювер) для просмотра этих файлов-книг — суть тот же браузер, только заточенный под конкретные форматы файлов.
              В свою очередь это приложение может быть запущено на устройстве (ридере, компьютере, планшете), а файл будет доставлен на устройство через интернет.

              • Потому что статья, это не книга, вот и не сходится. Точно также, как файл это контейнер, а не контент, как содержимое. Поэтому, можно говорить об электронном чтении, но назвать это электронной книгой еще нельзя.

                http://www.the-ebook.org/?p=17281

                • Lecron:

                  Статья — не книга. Сайт — вполне себе такой сборник рассказов, которые вполне себе считаются книгой. Просто в иной, несколько непривычной форме.
                  Чисто текстовый файл — вполне себе электронная книга. Хотя это банальный набор бинарных данных, без тегов и прочего. Контент без контейнера.

                  В одних случаях, понятие некоторых терминов почему-то сильно расширяется, а в других, наоборот, сужается.

                • А разве я говорю, что статья — это книга?
                  Статья в электронном виде — это файл, книга в электронном виде — это тоже файл.
                  Файл — это не контент? А что же это?
                  Текст, звук, видео — это не контент?
                  Хранится и передается он в каком виде?
                  Не в файлах ли?
                  Если у вас не в файлах, то в чем?
                  Электронное чтение — это просмотр связного текстового содержимого файла (хоть статьи, хоть книги, хоть четверостишья, хоть новости) в приложении на устройстве.
                  Причем, интернет может в этом процессе отсутствовать вообще!

                • Идите по логике – ключевое слово «книга». Не файл, не сайт, не статья… В электронном виде можно многое читать – ключевое слово «читать». Все это можно на конкретном устройстве – ключевое слово «устройство». Доставка контента осуществляется через интернет – ключевое слово «интернет» или «доставка».

                • «Не файл, не сайт, не статья… В электронном виде можно многое читать – ключевое слово «читать»…»
                  Ключевое слово «файл»!
                  Ничего другого в электронном виде быть не может.
                  Книга, сайт, статья, видео, музыка в электронном виде — все суть файл.
                  Текстовый файл мы можем читать, звуковой файл слушать, видео-файл — смотреть.

                • Файлить книгу? 😀

                • Правильнее говорить «сканировать книгу», но можно и так. 🙂

  5. Lecron:

    …предыдущее не окончено. Случайно отправилось.

    Мы имеем один термин: «Электронная книга»,
    и три значения:
    1. устройство специализированное под чтение художественной литературы
    2. файл книги
    3. устройство, контент и интернет
    Я показываю, что людьми воспринимаются первые два и вызывают непонимание. Вы утверждаете, что верно третье определение.

    Смотрим:
    The-eBook : Новости : Ozon и Литрес – новое объединение компаний для продажи любого контента
    «приобрел долю в магазине электронных книг ЛитРес»
    «…ассортимента доступных электронных книг за счет включения в работу с электронной книгой отдельных авторов, средних и небольших издательств…»
    «Издательство «ЭКСМО» приложило немало усилий для формирования в России цивилизованного рынка электронных книг.»
    The-eBook : Новости : Onyx Boox i63ML Newton: модель с новейшим экраном E-Ink Carta
    «устройство для чтения электронных книг ONYX BOOX i63ML Newton.»
    «МакЦентр выпускает … электронные книги Mr.Book»
    The-eBook : Новости : Bookeen исполняется 11 лет!
    «Очень надеемся, что Вы полюбите эту восьмидюймовую электронную книгу так же, как и мы!»

    И такой дуализм (триализм 🙂 ) везде. Причем именно в отношениях устройств и файлов. Про совокупность, речь вообще нигде не идет. Кроме ваших авторских колонок. 🙂
    Хотите, чтобы читатели воспринимали правильно, используйте для каждого значения свой термин. Через пару-тройку лет, может устаканится.

      • Lecron:

        Да, да, да. Полностью согласен. Но как бы грамотно Вы не расписали ситуацию, что мы видим по факту?

        Пользователь не будет каждый раз держать эту информацию в голове. При этом, в разных статьях, термин «электронные книга» наделяется разным смыслом (примеры см. выше). Встречая этот термин в очередной раз, читателю приходится догадываться, что он означает в данном случае. А раз присутствует «догадываться», то значит неизбежны ошибки и неправильное понимание изложенного.
        Это реальность. Более того. Если что-то может быть понято неверно — оно будет понято неверно. А уж возможностей для этого, термин «Электронная книга» дает с избытком.

        Поэтому я и написал в ответе PR, то что написал: «Сложность в понимании вопроса, вносит дуализм понятия «электронная книга». Устройство или битовая последовательность данных.»

  6. Влад:

    Эволюцию не остановить, отказались же когда то от кожанных страниц, читатели очень тяжело приняли печатный станок ведь в рукописи было столько души.. Лет пять читаю только с ридеров еинк, много читаю… Сталкнулся с проблемой одной серии Д. Чекалова в электронном виде вообще нет, заказал себе всю серию в бумаге.. И выяснил, что бумажные книги читать практически уже не могу, очень не удобно и шрифт не мой и хват одной рукой не очень и страницы перелистывать тоже не удобно (двумя руками нужно листать) и тд и тп.. Как коллекционка или подарочное издание у бумаги есть будущее другого нет…

  7. AndyN:

    Ну от томика какой нибудь ***цовой — можно и избавиться 🙂
    Спасибо за статью!
    Одно осталось за рамками — какое-то качественное различие между буквами в таблице — есть? Просится некая еще одна колонка последняя с качественным описанием. Иначе можно просто разделить на категории 1-6.

    • Качество неопределенная величина, поэтому ее нет. Скорее только ценность.

  8. Lecron:

    The-eBook: «Идите по логике – ключевое слово «книга». Не файл, не сайт, не статья…»
    А что такое «книга» вообще и «электронная книга» в частности? Что с ней должно произойти, чтобы допустить такое наименование и что, чтобы полностью исключить?

    Возьмем «Книгу о вкусной и здоровой пище»:
    * может быть на бумаге;
    * может быть в txt файле без разметки;
    * может быть в однофайловом «книжном» формате с оглавлением, рубрикатором и тезаурусом;
    * может каждый рецепт лежит в отедельном html файле, но все они упакованы в единый chm, который и виден читателю;
    * может этот chm разбит на составляющие, лежащие кучей файлов в одной папке на устройстве;
    * может папка перемещена из файловой системы на веб-сервер (сверхпростой сайт);
    * может быть к эти файлам с рецептами, приделаны хедер, футер и прочие атрибуты (обычный сайт).

    Или наоборот. Может быть сайт башорг. А могут эти «зарисовки» быть оформлены граббером в один ePub/fb2 файл. А может быть издано сборником и на бумаге.

    Или рассказ, на одну-две страницы. На бумаге он конечно не издается, а вот в электронном виде, вполне может быть упакован в ePub/fb2 с обложкой и всеми сопутствующими реквизитами. И даже продаваться, допустим за 1 рубль. А может быть страничкой в блоге.

    Не понимаю, почему в одном случае это книга, а в другом уже НЕ книга, и где граница перехода от одного к другому.

  9. […] The-ebook, который электронной книгой и ридерами начал заниматься одним из первых в России, сделал прогноз отом, что (Бумажные книги будут только искусством) […]



Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.