Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Редактор:
Print Friendly, PDF & Email

Деревянное колесо DRM

17 октября, 2009

109869658_d24f1a8f55Возможно, необходимо сделать кратное вступление к этому разговору, чтобы часть вопросов не возникла еще в начале Вашего чтения.

Сегодня речь пойдет о безумно «спасающей от пиратства» технологии DRM и попробую это сделать на основе пресс-конференции Softline Venture Partners на этой неделе, потому что все главные действующие лица и типажи присутствовали в зале.

DRM – способ защитить контент. Технология базируется на генерации программного ключа, который уникален для конкретного устройства. Ну, а дальше существуют варианты воплощения этой зависимости. Например, Adobe просто заставляет своих партнеров приобретать лицензию на программный комплекс с DRM, иначе сделки просто не состоится. С другой стороны, в зале пресс-конференции присутствовал издатель который уверял, что никогда в жизни не будет продавать электронные копии без DRM… и Бог с ними, их законное право.

И вот теперь давайте по-порядку.

Презентация Bookee подняло во мне некое чувство дежавю, когда в зале находились журналисты пишущие обо всем и профессионально и с краю на стульчике ютился Ваш слуга имеющий десятилетний опыт, но ничего не понимающий в журналистике. Устроители рассказывали насколько хороша система использующая DRM, похохотали над писателем продающим 3 книги на Литресе и заработавшим 4.000 рублей… и тут вроде надо сделать паузу и дать журналистам поржать, но что-то не сработало, ибо последние пришли откровенно пожрать, а свои 50 слов в колонке могут профессионально написать не присутствуя на презентации. Это не сложно.

И чем собственно хороша DRM? Спрашиваю я сам у себя, ибо пришел на пресс-конференцию не спорить, а слушать… Конечно первое, что заявит любой — это защита. Побочный эффект – как только хакерам это интересно, вся эта защита «идет побоку». Второе – это самоуспокоение издателя, когда не хочется искать причин пиратства и способы влиять на него, в силу вступает мнимое желание защитить свои деньги вложенные в дело, будто такого же желания нет у потребителя, тратящего деньги на товар без будущего. Еще раз – это их право, именно издатель в первую очередь определяет, насколько хорошо ему с чувством самоуспокоения жить.

– «Тут в зале присутствует издатель, расскажите нам, что Вы думаете по этому поводу?»

Встает больного вида скрюченный мужичок с усами, в простенькой одежде, в недорогих ботинках и несет свою мысль по этому поводу: мол, никогда в жизни не буду продавать без DRM.

– «Ну, что ж…» – промелькнуло у меня в голове… «ходи голодный». Весь мир ищет дополнительные прибыльные сегменты, чтобы остаться на плаву, а тут «ни в жизнь», «никогда» и «вся команда за мной!». Опять же – его право в тысячный раз.

А что приносит DRM потребителю? И опять по пунктам: во-первых необходимое знание того, что в определенный день, вся эта коллекция покупок окажется просто мусором, не говоря о том, что варианты пиратства начинаются с недоступности товара… и денег конечно. Во-вторых и возможно в-главных: требуется дополнительное знание того, что DRM ограничивает потребителя в выборе способов использования произведения, защищенного с помощью ключа к конкретному устройству или количеству устройств. То есть это то, что никогда Вы не сможете наследовать, ибо бумага в этом плане гораздо лучше, чем DRM.

И согласно сказанному, по отношению к потребителю, пока не беспокоит защита DRM – товар покупается, а не благодаря тому, что он защищен.

– «Да что Литрес, у них практически один «Эксмо» самый крупный издатель…» бросили на пресс-конференции незамысловатую фразу.
– «Не подскажите, какое крупное издательство работает с Вами?»
– «Питер и… Эксмо»

И пока, как непрофессиональный журналист я общался с маркетологом в конце пресс-конференции, за моей спиной профессионалы уничтожали красную рыбку на красиво оформленных бутербродах и им по сути было плевать о чем был разговор, если есть «хавчик». Один журналист, даже несколько раз, во время пресс-конференции употребил выражение «наш любимый либрусечек…» непосредственно в зале и «все умылись» от сознания своей «значимости» по работе над DRM.

Но главный ответ – нужен DRM или нет, не сможет дать никто. И надо понимать, что использование DRM это добровольный отказ или приобретение, как со стороны потребителя, так и со стороны издателя. Каждый из них делает свой выбор – использовать или нет.

Но как человек имеющий более десятилетний опыт в электронных книгах, всегда вспоминаю математический термин – «простое решение стремится через клумбу, а не в обход». То есть по сути, даже наличие варварского подхода затоптать клумбу, потребитель все равно будет выбирать простые решения. И DRM в этом плане, не абсолютно, но проигрывает… и конечно, у каждого есть выбор. Единственный простой выбор – сделать любое решение доступным. Почему? Потому, что DRM в любом случае предполагает завышение цены, то есть заранее ставит себя в такое положение, что рано или поздно хакнут защиту… и «все умоются», как те кто защищал, так и те кто платил. И я молчу о спросе. Пока стоимость DVD падала, потребители чаще заходили в магазин выбрать новинку, как только пришел кризис и цена на диски поднялась вдвое, в Интернете появилось больше ресурсов раздающих то, что было или не было защищено DRM.

И наконец, было ехидно не приятно осознавать, что конкретные разработчики Bookee разрабатывали колесо, абсолютно не предполагая, что есть аналоги. Многое могло быть понятно и просто в самом начале разработки. Главное – технология Zinio.com доказала, что журналы покупают с защитой DRM по цене на 50-80% дешевле бумажного аналога. Вот когда всем без разницы – защищен контент или нет.

Думаю, достаточно повода поразмышлять в эту субботу. Увидимся, через неделю, а она покажет, какой будет новая тема.

Photo by Bastien!


 
 

Комментарии к сообщению “Деревянное колесо DRM”

  1. Olte:

    Хе! какой еще DRM, я за год три Винды сменил и абгрейд железа сделал. А хочется еще и на КПК и на нетбуке, и на e-reader почитать. Как они себе это представляют?!
    Хватить, хватить изобретать деревянные колеса. Уж который год наши зонды бороздят просторы вселенной, а эти «новаторы» от полиграфии пока научились лишь на грабли наступать.
    Только инновационное мышление поднимет издательскую отрасль.

  2. Я уже высказался в комментах к предыдущему посту
    http://www.the-ebook.org/?p=2147

  3. Юрий:

    Необходимость сложной защиты — это просто признак, того, что цена и условия покупки не соответствуют запросам рынка. Как ни крути, а цену товара надо снижать, и работать над удобством оформления сделки (удобный поиск, разнообразие способов оплаты и т. п.). Пираты всё равно будут, но будет и достаточное число покупателей, если им предложить товар по приемлемой цене и на приемлемых условиях.

    Как при этом не прогореть? Хороший вопрос. Кто первый на него _правильно_ ответит, тот станет миллионером.

    Кстати, похожая проблема была в своё время с продажей профессиональных фотографий в интернете. Очень поучительная история. Ребята, которые первые догадались продавать фотографии с минимальными лицензионными ограничениями (Royalty Free) и по минимальной цене (на один два порядка ниже принятой тогда в индустрии), за пару лет стали миллионерами (iStock, Shutterstock, etc.).

    Им владельцы традиционных фотобанков и сотрудничающие с ними фотографы тоже тогда говорили — это невозможно, вы сами прогорите и нас разорите. Но сейчас эти «погорельцы» уже скупили (вошли в правление) нескольких сильно просевших крутых брендов (Jupiter Images, Getty, etc). На них работают тысячи авторов по всему миру, и эти авторы неплохо зарабатывают, хотя их картинки продаются по смешным ценам от нескольких десятков центов, до нескольких десятков долларов.

    Ну, и про Apple Music все знают. Тоже много аналогий.

  4. Reject:

    Я вот этого фрагмента не понял:[qoute] Вот julf^ всем без разницы[/quote]

  5. GVM:

    У самого наверное дорогие ботинки?
    Тьфу.

  6. Alex:

    Уважаемый, деревянное колесо в вашей голове. И это сквозит во всем. Начиная с «все тупые один я умный журналист с 10 летним опытом, все пожрать а я подумать», заканчивая «Встает больного вида скрюченный мужичок с усами, в простенькой одежде, в недорогих ботинках и несет свою мысль по этому поводу: мол, никогда в жизни не буду продавать без DRM». Поверьте, того, что добился этот человек, Вам, судя по всему никогда не достигнуть. По крайней мере того уважения, которым он заслуженно пользуется. И главное, если бы Вы просто прочпли пресс-релиз, Вы бы заметили, что разработчики обещают цену на книги именно на 50-80% ниже бумажного аналога.
    Меняйте колеса, писака.



Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.