Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Редактор:
Print Friendly, PDF & Email

Большой экран

6 декабря, 2014

Большой экранПри рождении тренда нужно понимать, что возрастающая популярность чего-либо – это временный тенденциозный процесс, который является новым шагом в развитии предыдущей ступени и помогает в развитии следующего шага, который приведет к рождению другого или модернизированного продукта.

В чистом виде тренды появляются крайне редко. Каждому новому продукту требуется своё время для возникновения, свои условия, при которых возможно развитие. Иногда даже воспринимаемая потребителем цена, как разумная, может дать толчок для развития того, что уже было ранее, но не пользовалось спросом.

Довольно легко вспомнить, что рождение Apple iPad стало возможным благодаря нескольким ключевым моментам – цена и мобильная операционная система. Все остальное уже было, в том числе категория «Tablet PC», хоть с клавиатурой, хоть без неё, так и смартфоны, от которых заимствована операционная система, но не было подходящей цены и размера экрана.

Здесь есть некий естественный эффект того, что целая категория товаров для определенной ниши была недоступна потребителю, поэтому, когда рождается тренд на освобождение продукта, потребитель воспринимает его как революционный шаг, как продукт, которого никогда не существовало, хотя он просто был за границами интересов потребителя.

Это как у детей. Будучи маленькими, они не помнят и не интересуются определенными видами товаров, увлечений и прочего. Для них во взрослой жизни трендовый продукт действительно выглядит революционным. Точно также, взрослые люди, которые не могут потратить на планшет более $2000 (или на автомобиль более $100.000), практически не рассматривают подобную продукцию как существующую. Даже те, кто знает о её существовании, не интересуются. Дорого.

В категории «электронные книги» возникало много трендов. Потребители хотели, получали и меняли свои настроения в зависимости от разницы собственных мечтаний и реальности того, что получили:

  • Хотели большие экраны, получили и не подтвердили желания покупать. Дорого. Громоздко. Никакой выгоды от программного обеспечения. Просто большая читалка. Это быстро стало скучным продуктом!
  • Хотели маленькие экраны, получили и удивились, что цена оказалась не ниже шестидюймовок. У больших устройств цена выше, а у маленьких почему-то такая же, а не меньше! В тот момент, как цена пошла вниз и стала привлекательной, интерес уже прошел, но у производителей. Они не смирились с мыслью, что не могут заработать как на шестидюймовках. Продается плохо, а теперь еще и дешево!

В возникновении трендов нет тайны, если внимательно смотреть за тем, как развивается рынок. Сейчас можно предположить, что у электронных книг, вероятно, будет новый тренд, если скрестить планшет и большой бумагоподобный экран.

Существуют плюсы и минусы, попробуем разобраться, почему предположение о новом тренде не станет реальностью, а значит массовым продуктом.

В качестве точки отсчета имеет смысл рассматривать все экраны равные или больше размера 9,7 дюйма по диагонали. Этот размер существовал, поэтому исключать его нельзя. Можно возродить, нужно обоснование. Это задача техническая, с точки зрения рекламы и маркетинга – достаточно определить нишу, в которой потребитель воспримет продукт как интересный, достойный покупки. Размер перекликается с существующими планшетами аналогичного размера и на них есть спрос.

Кроме того, есть перспективный размер экрана, равный 13,3 дюйма – E-Ink Mobius. Из него можно сделать устройство именно большого размера, а также меньше, все те же 9,7 дюйма. Еще нужно учитывать, что появилась реальная возможность приклеить бумагоподобный экран не к стеклянной, а к пластиковой подложке. Гнуть такой экран по-прежнему нельзя, но он уже не будет бояться небольших физических деформаций, а, следовательно, может быть пригоден для продажи и эксплуатации.

Экран большего размера, чем сейчас использует массовый рынок, может использоваться для частного и корпоративного сектора рынка. Большой экран можно использовать для книг, документации и документооборота, что как раз интересно для корпоративного применения.

Розничных потребителей больше всего интересует доступная цена, а единственный способ добиться подобного – отказаться от разработки программного обеспечения и сокращение срока поддержки продукта. Иначе, придется продавать миллионными тиражами, а на такое мало кто способен. Причем, надо понимать, что понятие «доступной цены» зависит не только от сравнения с чем-либо, но и наличия денег, силы бренда и понимания различий размеров экрана, просто потому, что читать книги можно и на существующих устройствах. Новый формфактор, в этом плане, не меняет отношения к конечному результату.

Если розничные потребители воспринимают продукт как более дорогой и готовы за это платить, то они понимают существование альтернативных решений, например – планшетов, а если это так, то выгода от продукта становится неопределенной в своей ценности. Это, скорее всего, «вторая машина в семье», чем основной продукт, которым очень хочется владеть и получать удовольствие.

  • Если большое устройство является планшетом с бумагоподобным экраном, то становится возможным редактировать и набирать текст. Это техническая задача на скорость работы экрана и количество морганий – двойного обновления матрицы. Причина невероятности: медленный экран.
  • Если большое устройство не планшет, то на нем можно читать и подчеркивать. То есть, текущие возможности читалок. Причина вероятности: длительное время работы устройства и необязательный компонент – операционная система Android (не обязательная, но возможная).

Если говорить о понимании потребителями размеров экрана, то нужно понимать выгоду и решаемые задачи.

einkscreen-1

E-Ink Mobius больше, чем экран размером 9,7 дюйма, но чуть меньше, чем размеры бумаги A4 и Letter. Здесь нужна небольшая объективность, что розничному потребителю и не нужно ориентироваться на какие-то стандарты. Для него важнее осознавать, что экран больше, а значит – будет больше комфорта при чтении журналов, газет и прочего. Меньше движений, перелистываний, масштабирования, а это скажется еще и на энергопотреблении – пока изображение на экране, тратить энергию, по сути, не на что, кроме часов и сети.

Такой подход говорит о том, что экран обязан быть сенсорным.

einkscreen-2

С точки зрения корпоративного рынка и восприятия этого сегмента производителем – основное назначение большого экрана это документооборот и неопределенная выгода.

Дело в том, что до сего дня считалось, что безбумажная технология экономит бумагу. В этом смысле учитывается не стоимость бумаги, а мифическая экология. А как её пощупать руками? Оценить экономию на отказе от печати на принтере и использования расходных материалов можно, а экология такая вещь, которую нужно закладывать в голову как мотивацию и блокировать любые рассуждения на эту тему.

Корпоративные потребители, будем честны – это расширение рынка сбыта продукции. На этом пути стоит длительный срок разработки и её высокая цена. Если бы, на рынке было что-то подобное, можно было бы использовать 99% знаний о продукте как кальку, а когда нет примера, то процесс довольно сильно затягивается. Чем дольше, тем большим пасынком становится разработка. Её каждый раз откладывают в сторону, потому что надо на что-то жить, а, следовательно, создавать продукт, который питает мозги реальными деньгами. Даже наличие инвестора, это постоянное дыхание в спину горячим стволом охотничьего ружья.

В итоге, большое устройство будет дорогим, не дешевле планшета аналогичного размера, при том, что возможности будут несравнимы, кроме пары показателей – время автономной работы и безопасность для зрения (не путать с целебными свойствами).

Дешевым устройство будет только при адаптации существующего программного обеспечения читалок под большой экран и использования фактически той же электроники. То есть задачу по разработке нужно упростить до минимального набора – новый корпус и вставить в него экран. В итоге стоимость читалки будет больше ровно на стоимость экрана и отсутствия альтернативы в продаже, что довольно сложно при наличии планшетов с высокой функциональностью и цветными экранами.

Аннотация

Возможен ли новый тренд – устройство для чтения с экраном 13,3 дюйма или планшет с бумагоподобным экраном?

Послесловие

Доброе утро!

Вы готовитесь к Новому году? У меня почему-то нет идей с подарками. Купить можно многое, но либо дорого, либо надо экономить на себе, чтобы купить, что то же самое!

Одним словом – просыпайтесь и не проспите!

Решил в этом году не проводить чемпионата. Нет смысла. Оставим ничью, ибо так и есть. Вместо чемпионата, подведу итоги года в нескольких статьях, заодно заглянем в следующий год.


 
 

Комментарии к сообщению “Большой экран”

  1. Возможен ли новый тренд – устройство для чтения с экраном 13,3 дюйма или планшет с бумагоподобным экраном?

    Возможен, но мало кому буден нужен, даже в корпоративном секторе рынка.

    экран больше, а значит – будет больше комфорта при чтении журналов, газет и прочего. Меньше движений, перелистываний, масштабирования…

    Нормальные газеты и журналы уже давно выпускают адаптированные версии под небольшие экраны. Именно это и обеспечивает комфорт, а не число движений и масштабирование. А те, кто этого (адаптации) не делают до сих пор, просто не заслуживают внимания, мягко говоря.

    • Нормальные? Это когда платят и покупают? Понимаю. 🙂

      • Еще раз.
        Нормальные — это те, которые адаптируют (!) контент к тому размеру экрана, который доступен пользователю.
        Если такая адаптация проведена, пользователь с ней ознакомился и ему комфортно, то можно говорить и об оплате.

        Те, кто такую адаптацию не провел, в моем понимании, просто не имеют права просить деньги.
        И уж тем более, я не собираюсь покупать специальное устройство для «комфортного» доступа к их контенту.

        • Хорошо. Зайдем с другой стороны. Нормальные издания это на каком языке?

          • Нормальность издания не зависит от языка.
            Если издатель уже понял, что нужно адаптировать контент, то он это делает.
            А если еще не понял, то не делает.

            • Это уход от прямого ответа. Чтобы точно представлять рынок, нельзя его идеализировать.

              82% контента на нашем рынке – это пиратство. Эта мысль сама по себе стимул для большого количества потребителей не думать о том, кто там нормальный, а кто нет. Мысль только одна – насколько легко взять. Эта мысль позволяет производителям устройств использовать пиратство себе во благо, не задумываясь о том, кто там нормальный и зачем они что-то адаптируют?

              • Наша песня хороша, начинай сначала — пираты, пираты, кругом одни пираты!
                Если издатель ничего не делает для того, чтобы облегчить читателю доступ к контенту, то ничего удивительного в том, что читатель получает этот контент так, как может (в виде сканов страниц книг, журналов и пр.) нет.
                Увеличение размера экрана, которое и обсуждается, ничего принципиального в этой проблеме не меняет.

                Возвращаясь к русскоязычным издателям, если уж вам так принципиально хочется поговорить о локальном рынке, можно сказать следующее.
                Они ложили с прибором на своих потенциальных клиентов.
                И клиенты платят им той же монетой — берут контент, не как удобно, а как получится, и побольше, побольше!
                Круг замыкается — контент не адаптируется, потенциальному покупателю не доносится в удобной и красивой форме, покупатель не платит за то, что ему не предоставляют, естественно, и прибыль не получается, соотвественно.

                Вместо того, чтобы предпринять реальные шаги по адаптации контента и упрощению доступа к нему за толику малую, развязывается священная война с ветряными мельницами (пиратами).
                Причем, войну хотят вести за счет того самого читателя, которому ничего толкового не предложили и даже не думают предлагать.

                Производители устройств, которые не создают ПО для удобного доступа к контенту и не стимулируют издателей для адаптации контента, сверхприбылей не получают, как известно.
                А шильдики — да, могут пытаться на этом заработать. Но, в лидеры рынка с таким подходом им не попасть.

                • Издатель… извините за банальность, занимается бизнесом. Следовательно, будет делать все что хотите, но за деньги! В результате «нормальные» издатели существуют только в рамках бизнеса.

                • Пусть себе занимается чем хочет.
                  Если издателю за его бизнес (т.е. реальное дело), клиенты добровольно платят деньги, то значит его бизнес нормальный.
                  А если вместо того, чтобы повышать качество товаров и услуг, он начинает требовать деньги за какие-то никому не нужные и не понятные фантазии, типа борьбы с пиратами, то это НЕ нормальный бизнес.
                  И чем быстрее такой не нормальный бизнес закончится, тем лучше всем.

                • Все это теория — пойдите и сделайте. На практике нормальных нет или они уже это реализовали. Вопрос кто и на каком языке?

                • Все это теория — пойдите и сделайте. На практике нормальных нет или они уже это реализовали. Вопрос кто и на каком языке?
                  Зачем мне идти и делать?
                  Издательство — не мой бизнес, поэтому идти и делать в этом направлении не собираюсь.
                  Я потребитель контента и хочу получать качественный контент быстро и за адекватную цену.

                  Если издатель не может меня обеспечить таким контентом, то и денег моих он не получит.
                  Подожду, когда появится нормальный, который сможет. Ему и достанутся мои денежки.

                  Язык, как и размер экрана, к этому процессу никакого отношения не имеет.
                  Если у какого-то издателя или производителя на русскоговорящем рынке не хватает ума и/или желания делать нормально, то это не проблема русского языка или людей, которое на нем общаются, а проблема конкретных «бизнесменов», которые хотят получать деньги, но ничего толкового взамен не давать.

                • Ну и кто тогда «нормальный»? Я так и не пойму! О ком речь? Есть ли они вообще? Zinio скорее публикант, особо и не адаптирует, журналы и так вписываются в экран планшетов. Apple Kiosk изначально интерактивная среда, но более 80% изданий и так вписываются в экран iPad. У Google тоже самое. У PressDisplay аналогично. Единственный кто вписывает газеты в экран устройства с меньшей диагональю – Amazon. И то, это распространяется только на газеты, которые по моим сведениям мало кто читает, потому что планшетная версия привлекательнее для потребителя.

                • Ну и кто тогда «нормальный»? Я так и не пойму! О ком речь? Есть ли они вообще?
                  Единственный кто вписывает газеты в экран устройства с меньшей диагональю – Amazon.

                  Сами задали вопрос, сами на него и ответили, но не до конца ответили. 🙂

                  Амазон помогает (!) нормальным издателям 165 газет, в том числе NYT, WSJ и 156 журналов, в том числе The Economist, Reader’s Digest, Time, Forbes, etc. правильно донести контент до читателя и получить прибыль, да и себя не обидеть, естественно. Вот это и есть бизнес!
                  Как видим, нормальных издателей довольно много, а то что русскоязычных в списках нет, так кто виноват, кроме них самих?

                • В итоге, язык английский, страна Америка, нормальный это Amazon?

                  И плевать! 😀

                • В итоге, язык английский, страна Америка, нормальный это Amazon?

                  Языки там разные — немецкий, французский, испанский, польский (может еще какие-то — все не проверял), страны тоже разные (не думаю, что в Штатах сильно популярны немецкие и польские издания).
                  Амазон нормальный — это само собой, но если бы издатели были неадекватами, то даже Амазон им не помог бы продавать контент.

                  И плевать — это точно сказано… о тех издателях, которые контент не адаптируют, о чем я и сообщал выше.
                  Это у них «бизнес» такой — плевать на читателей, а потом бороться за счет тех же читателей с «пиратами», вместо того, чтобы заниматься делом (т.е. реальным бизнесом).

                • Плевать в том смысле, что Amazon не будет делать устройство большого размера. Пусть адаптируют! 😀

                • Амазону не плевать.
                  У него есть устройства разных размеров, если вы не в курсе.
                  Кроме того, приложения Kindle работают на разных платформах и устройствах с разными диагоналями экранов.
                  И нормальным издателям тоже не плевать, потому что хотят получать больше денег с большего числа читателей, вот и адаптируют контент.
                  Если адаптировать не будут, то и платить им никто не будет.

        • Lecron:

          «И уж тем более, я не собираюсь покупать специальное устройство для «комфортного» доступа к их контенту.»
          +

          Я еще сильно удивлен, что при современной мощности мобильных девайсов, не появляются умные программы для чтения многоколоночной верстки (без reflow). Тех же газет и журналов.
          Пусть она не сможет распознать верстку автоматически, но можно же попросить пользователя, чтобы он на миниатюре, нарисовал пальцем порядок чтения. А дальше, дело довольно тривиальной техники.

          • Многоколоночная верстка для электронного чтения — это такой же нонсенс, как номера страниц.
            Соотвественно, никто и не заморачивается, хоть мощности и позволяют извращаться.

  2. Doc_est:

    Очень жду подобное решение. Как и многие другие.
    Я врач, мой брат программист, друзья из других специальностей-все мы ждем eink с размером a4. Профессиональная литература зачастую перегружена диаграммами, формулами.
    Главное,да-сенсор и eink. Планшет не подходит- время работы, цветной экран, много отвлекающих факторов,
    Жду именно узкоспециализированное устройство для чтения и работы.
    И думаю, толпы студентов и преподавателей одобрят)

    • RP:

      «толпы студентов и преподавателей» — эта ЦА с очень низкой покупательской способностью.
      Сейчас же есть Sony за €800 (скинули цену, раньше было €1000), диагональ 13,3″, E-ink, все дела — почему не берете?
      Я бы тоже взял с диагональю 10″+, но €800 это много для меня. А за €500 сейчас предлагают только устройства с диагональю 9,7″ и нестабильной прошивкой.
      Некому производить большие ридеры, потому как спрос в принципе есть, а платежеспособного спроса — нет.

  3. Lecron:

    На рисунках сравнения размеров, стоит показывать не полный лист бумаги, а только его часть с текстом, то есть с учетом полей — 20,5,5,5 мм, — или 185 на 287 мм.
    Картина заметно изменится.

    «…больше комфорта при чтении журналов, газет и прочего.»
    Лист бумаги или книги, ближе к соотношению 16:10 и это приводит к непреходящему удивлению от приверженности производителей к пропорции 4:3. В случае «широкого» экрана, 13.3″ будет полностью соответствовать листу A4.
    На меньших диагоналях, масштабирование также будет меньшим, по сравнению с масштабированием на «квадратных» экранах. Причем заметно меньшим.

    • Докажите на практике, что лист бумаги или книги это соотношение 16:10.

      • Lecron:

        Ээээ, а зачем что-то доказывать? Каждый может взять и посчитать.

        Формат А4 с полями 20,5,5,5 — 185х287 — 16:10,3
        Формат А4 с полями 20,10,10,10 — 180х277 — 16:10,4
        Взял первые попавшиеся книги с полки
        Анжелика — лист 125х200, текст — 100х170, соотношение сторон 16:9,4
        Дело вдовы Леруж — 120х200, 100х170 — 16:9,4
        Предводитель волков — 125х198, 95х170 — 16:8,9
        Сказки и истории Андерсена — 140х210, 110х180 — 16:9,8

        Соотношение 4:3 можно представить как 16:12 и соответственно оценить, к какому из соотношений 16:10 или 16:12 ближе результаты замеров.

        • Как у вас всегда лихо с математикой!

          A4 – 210×297

          (297/16)*10=185
          Итого: 16:10 = 185х297

          (297/4)*3=222,75
          Итого: 4:3 = 223х297

          Так что ближе к пропорциям экрана? 16:10 с разницей в 25 мм или 4:3 с разницей в 13 мм?

          Это раз.

          Два – это то, что книгам и журналам на экране 13,3″ абсолютно безразлично какие они там в своих пропорциях. Экран-то – большой! Если что, поля можно обрезать у изданий, чтобы еще больше влезло на экран.

          • Lecron:

            Дело не в математике. Дело в том, что вы берете весь размер листа, который целиком для нанесения текста не используется. Поля’с! Это все равно, что оценивать планшет или ридер не по экрану, а по габаритам.
            Текстовая область на листе намного меньше. Не 210х297, а 185х287. Аналогично и с книжными страницами.

            • Ну, так обрежьте поля и посчитайте еще раз. 😀

              • Lecron:

                Так я и посчитал. Сразу без полей. См. сообщение от «6 декабря 2014 в 12:07»

                Если хотите пересчитаю по вашему алгоритму.
                рабочая область A4 (за вычетом полей 20,5,5,5) – 185×287
                (287/16)*10=180
                (287/4)*3=215

                Так что ближе к пропорциям экрана? 16:10 с разницей в 5 мм или 4:3 с разницей в 30 мм?

                • Как же у вас лихо получается подгонять ответы. Умышлено сделали поля так, как Вам хочется и подогнали ответ.

                  Сделаем так, чтобы не спорить, ибо сейчас вы еще и формулы придумаете. Смотрим на поля, которые делает всеми «любимый» MS Word и думаем, что есть что-то божественное свыше нас…

                • Lecron:

                  Не подгонял, а взял по ГОСТу. По крайней мере, у нас требовали именно так.

                  Однако давайте рассмотрим ваш вариант. Я не против. Только думаю будет еще хуже.
                  A4 210х297, за вычетом полей 30,20,15,20 мм, имеет рабочую область 165×257мм
                  Точное соотношение сторон 16:10.3
                  (257/16)*10=161
                  (257/4)*3=193

                  Оказалось — не хуже, но и не лучше. Так что ближе к пропорциям экрана? 16:10 с разницей в 4 мм или 4:3 с разницей в 28 мм? На секунду — это аж 17% ширины. Согласитесь, величина не малая.

                  Итого: плюсов, у предлагаемых производителем соотношения сторон 4:3 — НЕТУ! А вот минусы — есть.

                • У Вас еще ГОСТ действует? Тогда понятно.

  4. Fktrcfylh Geirby:

    Жду планшет не меньше 13,3 с двумя экранами, один из которых Е-инк. Типа Йотафона.



Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.