Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Редактор:
Print Friendly

Личное мнение

28 мая, 2016

Личное мнение

При обсуждении между пользователями или в среде специалистов важность силы бренда и его продукции обычно теряется из виду очень важный момент – частное, то есть «личное мнение» каждого пользователя. Специалисты как-то привыкли, что мнением можно манипулировать, чтобы извлекать пользу, не учитывая силы этого чувства.

Обычные пользователи спорят о том, что себе не могут позволить или просто не имеют достоверной информации. Если в одном случае используется престиж продукта и тот образ жизни, который он несет, то в другом случае всё ровно в обратном направлении – отказ от того образа, который навязывается потребителю.

Чтобы стало понятна разница в подходе, достаточно поменять местами «ценность»:

  • Производитель при манипуляции мнением потребителя и в конкурентной борьбе использует – «купи йогурт и автомобиль в подарок».
  • Потребитель при отказе от покупки или при манипуляции чужим мнением, скажем, другого пользователя или целой группы потребителей, рассуждает о ценности продукта иначе – «купи автомобиль и йогурт в подарок».

Манипуляция личным мнением навязывает ценность, но не объективность. Потребитель хочет верить в качество и необходимость, поэтому львиная доля принадлежит рекламе, так как это значительная часть качества и следует понимать, что её ценность заключена в рамках «распознавания свойств», которые иначе оказываются в тени на фоне «декларируемого списка характеристик».

Некоторые свойства продукта пользователь не может распознать самостоятельно, их существует огромный список в расчете на различных потребителей и в надежде, что какой-то из них обязательно зацепит конкретного пользователя. В этом случае «личному мнению» навязывается несколько или лучше одно важное свойство, остальное потребитель додумывает самостоятельно в нужном производителю русле.

Важное «свойство продукта» становится «личным мнением» потребителя, который он может превратить в объективность для себя лично и всех остальных. Прочие свойства оцениваются как довесок, чтобы рассеять сомнения в важности покупки и владения товаром.

Когда разрабатывалась модель «PocketBook 101» о компании-производителе еще не говорили как о лидере отечественного рынка, поэтому важно было донести потребителям, что новинка станет важным шагом на пути доверия к бренду. В этот момент решили на «мозговом штурме», что нужно присвоить одно важное свойство, а всё остальное будет лишь дополнительной мотивацией – крышка для защиты экрана, размер, необычная форма и прочее. Так как в то время функция «вращения изображения на экране» никем не использовалась, то на этом была сделана основная ставка. Кажется мелочью, но когда человек может менять руки во время чтения и это не влечёт дополнительной нагрузки на конструктивные особенности устройства, не увеличивает количество кнопок, чем-то ничтожным это уже вовсе не выглядит, даже сейчас.

Модель «PocketBook 101» назвали «360°» и по сути ничего больше не объясняли потребителям. Буквально первые отклики на YouTube показали, что целевой «потребитель» самостоятельно «справился» с заданием и правильно расшифровал «первичное свойство». В кадрах видео активно расшифровывался смысл названия «360°» с демонстрацией этого свойства, как очень важного позитивного «личного мнения», а, следовательно, и другие пользователи в это должны поверить, или точнее довериться неизвестному им человеку.

Но после этого произошла маркетинговая ошибка – знак градуса «°» пропал в названии продукта. Таким образом, появился «новый продукт» без каких-либо изменений под привычным сейчас названием «PocketBook 360». И тут же произошёл курьез. На конференции дилеров представитель крупной торговой сети посетовал, что обновленную, вторую версию устройства лучше бы обозначить уже не цифрой «360», а добавив в нее единицу «361», чтобы продавцы могли наглядно демонстрировать различия между старым продуктом и новой версией.

Эта ошибка привела к тому, что было потеряно важное «первичное свойство», которое делало этот продукт уникальным в глазах потребителей и их «личного мнения». Объективно, функцией «вращения изображения на экране» в тот момент уже было сложно удивить, но потеря одного символа в названии привело к тому, что «личное свойство продукта» стало «массовой характеристикой» и доступной всем остальным производителям. Потребители уже никогда не вспомнят пионеров в этой области, не смогут ссылаться «сделано как в хорошо известном продукте от компании N».

Так происходит всегда и в любой области. Одно «первичное свойство» через «личное мнение» становится либо уникальным свойством, либо даже целым сегментом рынка хотя бы потому, что сильные бренды являются локомотивом категории продуктов. Все остальные продавцы и производители играют исключительно на том, что в чём-то лучше лидера, причем подобное утверждение – это максимальная возможность заявить о «первичном свойстве» не создавая его, не тратя время на разработку, остаточно заимствовать чужое, в том числе быть причастным к славе конкурента.

Для объективности, надо понимать, что есть ряд известных брендов, которые не могут акцентировать «первичное свойство» хотя бы потому, что массовый рынок навязывает зависимость выпячивать преимущества перед основным творческим лидером рынка. Происходит торможение развития свойств в роли «догоняющего», хотя уже не понятно кто и кого перегнал, если на рынке аутсайдер уже давно «номер один», а лидер откровенный банкрот, как в прямом, так и в переносном смысле. Но рынок так устроен – он гораздо охотнее воспринимает «домыслы» нежели «факты» – это и есть «личное мнение» и не стоит его путать с «частным», так как они отличаются между собой умением манипулировать массовым рынком.

11-5-Время-принятия-товара-или-новинки

Реклама это тоже «частное мнение». Производитель говорит тем самым – «хочу, чтобы Вы так думали». Если реклама пробилась в сознание потребителя, «частное» превращается в «личное мнение» и с этого момента тиражируется. То есть, то, что хотел сказать производитель – стало личным мнением потребителя. Теперь он так думает, потому что уверен в правоте утверждения рекламы пропущенной через себя.

Любая информация о бренде всегда зависит от фактов «связанных с достоверностью», а на объективность в большей степени влияет не подлинность всех характеристик продукта в сумме, а «домыслы» о них, которые также с большим удовольствием создают сами производители и их рекламный отдел.

Если реклама очень хороша, а это качество продукта, то «личное мнение» распространяется между потребителями без особых вложений средств. Тут важно только не споткнуться, иначе «домыслы» станут другой стороной качества, чаще вредной, но в умелых руках продукт получит несуществующее в нем качество.

11-1-Время-принятия-товара-или-новинки

Каждая «категория» товаров, «сегмент» или «продукт» подчиняются «личному свойству» – сроку, в котором можно предсказать реализацию конечного продукта и максимальный охват.

Если взглянуть на историю электронных книг, то ничего непредсказуемого не происходило за это время. Потребители постепенно втягивались в сегмент рынка, начинали пользоваться категорией продуктов и точно также воспринимали все новинки, которые выходили за это время. Экономические особенности сказывались на протяженности всех сроков, кроме дополнительных параметров, например, распространённость Интернет среди конечных потребителей.

В 2016 году неохваченными оказались всего 16% «потенциальных потребителей». Казалось бы, произошла потеря интереса к целому сегменту рынка и категории товаров, но это не так. Здесь ключевое слово должно быть – «потенциальные потребители». То есть, если для рынка важно продолжать развитие, то нужно создать новые условия, при которых незадействованные потребители окажутся на стороне заинтересованных пользователей. Для этого нужно пересмотреть условия, в которых существует рынок, и понять, чего не хватает тем, кто не читает, особенно тем, кто не читает вообще и таких больше, чем кажется.

Например, есть категория людей, которые до сих пор рассуждают, что им достаточно иметь смартфон, чтобы читать. С одной стороны они отказываются от специализированного устройства и в большинстве случаев изолированы от легального контента. С другой стороны это утверждение на практике может означать, что данные потребители на самом деле разбираются в теме, но либо читают специализированную литературу, либо не читают вообще, ни в смартфоне, ни на бумаге. В их восприятии оказывает, что всё, что они считывают с экрана и есть чтение, но это относится к навыкам, а не к качеству жизни. По их мнению – существование смартфона в их руках уже достаточно для поддержания навыка чтения, но дальше этого мнения ничего не происходит. Они не читают на смартфоне и не покупают специализированное устройство для чтения. Просто есть смартфон и больше ничего. Это как социальный статус, чтобы другие люди не признавали белой вороной и знали об их потенциальных возможностях, как о чём-то уже свершившемся.

11-2-Время-принятия-товара-или-новинки

Каждый потребитель имеет в своём распоряжение «личное мнение», которое в большинстве случаев складывается из нескольких важных элементов при выборе конечного продукта. Электронная книга должна быть максимально простой и понятной в использовании, чтобы конечный потребитель имел возможность в большей степени ориентироваться на внешний вид и качество производства, нежели на частные свойства продукта, его быстродействие, совместимость с различными форматами и прочее. Немаловажную роль в конечном продукте имеет социальный статус, проще говоря – когда потребитель может с гордостью демонстрировать окружающим то, чем владеет и это будет ему приносить моральное удовлетворение. Тем самым вырастет срок эксплуатации продукта, а следовательно потраченные деньги окажутся в статусе «правильной покупки».

11-3-Время-принятия-товара-или-новинки

Чтобы решить проблему с расширением круга потенциальных потребителей необходимо разобраться с классической мотивацией пользователя. Важно понять причины его проблемы, как он ориентируется в потоке информации, каким образом он выбирает, чтобы понять в какой момент отказывается от идеи о приобретении специализированного устройства для чтения и почему.

И наконец, конечная реакция на продукт говорит о том, насколько постоянным будет потребитель, то есть лояльным самой идее чтения, потому что устройство можно поменять, как и формат чтения книг, но желание читать рождается в социальной среде и очень сильно зависит от качества жизни или стремления что-то улучшить сегодня и тем более должно влиять на карьеру и финансовый достаток.

11-4-Время-принятия-товара-или-новинки

В завершении – необходимо понимать, что «личное мнение» потребителя составляют простые элементы, от которых зависит возможность появления самой мысли о чтении – финансовые возможности, доступность товара на локальном рынке и заинтересованность в продукте, а это уже огромная, но отдельная тема для разговора, потому что вмещает в себе целый комплекс мер маркетинга и свойств конечного продукта.


 
 

Комментарии к сообщению “Личное мнение”

  1. есть категория людей, которые до сих пор рассуждают, что им достаточно иметь смартфон, чтобы читать.

    Правильно рассуждают.

    С одной стороны они отказываются от специализированного устройства и в большинстве случаев изолированы от легального контента.

    Почему они изолированы от легального контента?

    существование смартфона в их руках уже достаточно для поддержания навыка чтения, но дальше этого мнения ничего не происходит.

    Что должно происходить дальше?

    Они не читают на смартфоне и не покупают специализированное устройство для чтения.

    Почему они не читают на смартфоне?
    Зачем им покупать специализированное устройство?

    • Lecron:

      Классический пример личного (или частного, так в деталях и не разобрался) мнения.
      Касательно смысла термина «чтение» и преимуществ узкоспециализированных устройств.

    • Theriollaria:

      Kindler. Поддержу Lecron. Сначала рассказывали о мегапреимуществах e-ink перед обычными экранами TFT\OLED и д.р в плане «заботы» о зрении. Но, если бы преимущества были бы столь очевидны то рынок чтения развивался активнее. Да и в смартфонах/планшетах встраивали бы доп e-ink экраны. Ведь производителям нужно продавать устройства, а «забота» о зрении — это тоже может стать модным трендом. Ведь экология и прочая хрень сейчас в моде.
      Пока что реальное преимущество e-ink перед другими видами экранов — длительность работы и нетребовательность в питании для отображения картинки. Ведь питание используется лишь при смене картинки.
      В то же время Вы тоже правы. Специализированные устройства — это в том числе и контент. Но не стоит забывать, что у Apple и Google тоже есть свои спец магазины с контентом (в том числе и книжки). Т.е доступ к лицензионному (платному) контенту не является исключительно прерогативой специализированных устройств для чтения.
      Я уже не говорю о том, что в постсовке все еще нет устоявшейся привычки покупать что-либо, если можно просто взять. Т.е в наших реалиях доступ к контенту вряд-ли можно считать ощутимым преимуществом. Разве что ходить и гордиться, что покупаешь (и ожидать, что оппонент в лучшем случае покрутит пальцем у виска). Возможно, лет через 20-30 мышление обывателей изменится, но не сейчас.

      • Lecron:

        Скорее, через 20-30 лет изменится концепция. Так как классическое авторское право, просто плохо совместимо с постиндустриальной эпохой. А карательные меры, лишь продлевают его агонию.

        • Theriollaria:

          Ну я вполне мог дофига всего прикупить когда курс поскромнее был. Т.е. и рад бы но… Что могу — покупаю. Но уже могу далеко не все что хочу.

      • Сначала рассказывали о мегапреимуществах e-ink перед обычными экранами TFT\OLED и д.р в плане «заботы» о зрении. Но, если бы преимущества были бы столь очевидны то рынок чтения развивался активнее.

        Реальным преимуществом e-ink экранов было отношение цена/размер экрана. Но, теперь этого преимущества нет.
        Полезность для зрения и длительность работы от одного заряда батареи не могут перевесить функционал смартфонов/планшетов (видео, звук, игры, камера, коммуникации и далее по списку).

        • Бумагоподобность… 🙂

          • Есть такое слово, но… оно, увы, не может перевесить сейчас преимуществ смартфона.
            В 2010 году альтернативы ридеру с экраном 6 дюймов за $150 (условно) не было.
            В 2016 году за $150 можно купить смартфон с экраном 5+ дюймов с Full HD экраном, который более функционален (10 полезных функций, как минимум, против одной у ридера).
            Читать на нем тоже можно, никакой изоляции от легального контента нет.

            • Какие у смартфона преимущества, что их нужно было перевешивать? Месяц работы без подзарядки? Низкая цена? Бумагоподобный экран? Или трали-вали, что к чтению никак не относится…

              • Какие у смартфона преимущества, что их нужно было перевешивать?

                Просмотр видео, прослушивание музыки, съемка видео и фото, запись звука и голосовой ввод информации, мобильная связь, навигация, игры.

                Месяц работы без подзарядки?

                Не надо путать работу с чтением!
                Если нужно снимать видео, то не существует устройств, которые бы позволяли это делать в течение месяца без подзарядки.
                Если нужна навигация, то опять же не существует устройств, которые работали бы месяц в автономном режиме.
                И так далее по списку (см.выше).

                Низкая цена?

                Да, низкая цена.
                Сегодня за $120 можно купить смартфон с Full HD экраном 5+ дюймов или Kindle Paperwhite с экраном 6 дюймов.

                Бумагоподобный экран?

                Абсолютно бесполезен для большинства функций, которые нужны людям каждый день (список см.выше).

                что к чтению никак не относится

                Если бы чтение было единственным, что нужно людям, то кроме ридеров других устройств просто не было, наверное.
                Но, в реальности людям нужно не только чтение. Есть и другие полезности (см.список).

                Соотвественно, когда сегодня стоит выбор, что купить за $120-150, то предпочтение отдается более функциональным устройствам (смартфонам), на которых тоже можно читать.

                • Просмотр видео, прослушивание музыки, съемка видео и фото, запись звука и голосовой ввод информации, мобильная связь, навигация, игры.

                  Смешно. Тогда по аналогии смартфон проигрывает Ferrari. Факт! 😀

                • У вас есть карманный Ferrari? На нем можно читать книги?

                • Конечно. Хоть на нем, хоть в нем, хоть под ним.

                  В своих рассуждения Вы ломаете логику и пытаетесь добиться того ответа, на который вы заряжены.

                  А реальная логика в том, что вы читаете с помощью Kindle, а все остальное лишь вероятно возможное из всех вариантов.

                • В своих рассуждения Вы ломаете логику и пытаетесь добиться того ответа, на который вы заряжены.

                  Это вы пытаетесь ломать логику, а не я.
                  На смартфоне можно читать так же, как и на ридере.
                  Современный смартфон имеет тот же размер экрана и ту же цену, что и ридер.
                  Поэтому смартфон можно сравнивать с ридером, а вот с машиной его сравнивать бессмысленно, но вы пытаетесь это делать.

                  А реальная логика в том, что вы читаете с помощью Kindle, а все остальное лишь вероятно возможное из всех вариантов.

                  Я читаю и с помощью Kindle, и с помощью смартфона, и на компьютере, и на планшете.
                  Разница только в том, что Kindle используется сугубо дома, а смартфон всегда со мной.

                  Да, на Kindle комфортнее читать длительное время, но не более того.
                  Но, на смартфоне и компьютере я прочитываю гораздо больше текста каждый день, чем на ридере.

                  Вот это и есть реальная логика.
                  Ридер — это просто больший комфорт чтения и не более того.

                  В 2010 году у ридеров было преимущество в отношении цена/размер экрана.
                  А сегодня этого преимущества нет.

                  Поэтому, сегодня потратить $120-150 на смартфон гораздо выгоднее, чем на ридер!

              • Lecron:

                Месяц работы без подзарядки?
                Время работы без подзарядки, чаще всего это хотелка, а не необходимость. И по-любому, смартфон надо заряжать регулярно. Если его заряда хватает, чтобы в том числе читать, значит автономности достаточно.

                Низкая цена?
                Не просто низкая, а нулевая.
                Смартфон не покупают специально для чтения. Если он уже есть, то на нем можно читать. А вот ридер придется покупать.

                Бумагоподобный экран?
                Может быть как плюсом, так и минусом.

              • Lecron:

                И да, самое главное преимущество смартфона в том, что он уже есть.

          • Theriollaria:

            Это то да, Владимир. Только вот не донесли до умов о подавляющем преимуществе бумагоподобных экранов перед остальными. Потому что, предложенная Вами концепция развития устройств для чтения в более подобные традиционным бумажным книгам, так и не вышла за пределы этого сайта. И вполне логично, что одних энергопотребления и бумагоподобности уже не хватает.

            • Что значит «не донесли», если целый сегмент рынка строится именно на бумагоподобных экранах! 😉

              • Theriollaria:

                Это Вы, про болотце электронных ридеров, Владимир? Или про пока широко рекламируемый но так и не начавшийся рынок наружной рекламы и разных информтабло с использованием e-ink? Или подобные экраны еще где-либо применяются?

                • Именно бумагоподобные экраны смогли создать массовый рынок электронных книг. Ключевое слово «массовый». Так что прекрасно экраны донесли свое назначение. Подобного не скажешь об экранах, которые устанавливаются в смартфонах или планшетах. Этот сегмент в этом смысле безликий. Их преимущество – программное обеспечение, ни в чем более. Ни в размере экрана, ни в количестве цветов… А у ридеров есть преимущество – бумагоподобный экран! Так что производители очень хорошо донесли смысл!

              • Владислав:

                Бумагоподобность — это дело десятое. Coolreader на планшетах по умолчанию ставит какой-то пожелтевший фон, и большинство пользователей он вполне устраивает — я так даже особо и не видел, чтоб кто-то его менял на чисто белый. Да он и мне нравился больше белого, пока я читалку не купил. Ключевое преимущество электронной книги — высокая автономность. Это ее настоящее преимущество, и притом аховое. Второе преимущество — безвредность для глаз — чисто надуманное. По крайней мере никаких серьезных исследований преимуществ для глаз экранов с электронными чернилами перед обычными экранами мне встречать не доводилось.

  2. Theriollaria:

    To THE-EBOOK. Оно то конечно, Владимир но позволю себе цитатку одну. Из объявления в газете брачных объявлений: «Что в имени тебе моем? Ты оцени груди объем!» (и рядом фотка) были вначале и ридеры с TFT экраны, но бумагоподобные их вытеснили. Но также наличествует и тот факт, что крупных игроков осталось не так много. Вернее 1 крупный — Amazon и куча помельче. Плюс кризис в умах (и реальный -денежный, и в плане инноваций не фонтан). Ну и, в качестве производителя экранов, почти монополист. Можно бы сказать, что, мол незачем переделывать — все и так совершенно. И даже вспомнить, что «Лучшее — враг хорошего». Но есть и другая пословица: «Под лежачий камень вода не течет». если не будет движения — рынок загнется. И без разницы какого рода эти движения будут: пусть даже раз в год будет появляться чуть более контрастный экран (как это было до сих пор). Или добавлять +1 оттенок серого раз в год.
    Впрочем, не так давно была новость про цветной экран. Если выйдет на нем что-то удачное -это сможет вдохнуть новую жизнь в рынок.

    • Lecron:

      «…были вначале и ридеры с TFT экраны, но бумагоподобные их вытеснили.»
      LCD ридер, был следствием либо попытки создать хоть какой-то товар из доступного железа, в самом начале, либо попыткой экономии до последнего транзистора, в самом конце их жизненного цикла. Однако, когда даже самые распоследние железки позволяют производить универсальные устройства, никто специально их ограничивать не станет. На какой-то стадии прогресса, LCD ридер научился показывать мультимедию, а еще на какой-то — выполнять программы.

      Я бы не назвал это вытеснением. Скорее бумагоподобные, так и не развились за пределы читалки худлита. Поверьте, как только на рынке таких экранов произойдет серьезный прогресс, достаточный для выхода за пределы, этот выход сразу произойдет.

      • Theriollaria:

        LECRON. Ну так и TFT читалки (которые позиционировались, как читалки в первую очередь) — это просто планшеты, с открыванием софтины для чтения в первую очередь. + тока в том, что для чтения не нужно выдающееся по характеристикам железо. В смартфонах/планшетах вон, скоро, уже процессорных ядер будет, как клавиш в пианино а в e-ink ридерах максималка — 2проца. Да и те, больше как дань моды поставлены, чем из соображений необходимости. А вот аккумулятор не хотят побольше ставить, чтобы было что улучшать в более новых моделях когда другие идеи закончатся. Да и опасно это. Сделают возможным работу по 2-3 мес и упадут продажи.

    • Во-первых, я ничего не понял в брачных объявлениях, во-вторых, ничего не выйдет на новых цветных экранах и наконец, даже если все фантазии воплотятся в жизнь, то реальность такова, что некому сделать конечный продукт.

      Рынок ждет энтузиаста-производителя, который скорее будет делать что-то на грани возможного с учетом 2-3 летней эксплуатации с моральным удовлетворением потребителей. Такой производитель сможет выпускать конкурентные продукты вне одного сегмента на рынке.

      • Theriollaria:

        Про объявления поясню, Владимир, с сиськами с объемами. Планшеты могут быть сколь угодно неудобны (или даже вредны) для чтения, но все это меркнет при взгляде на их возможности. А бумагоподобные экраны пока что заложники рынка читалок.
        Про рынок согласен. Налицо уменьшение конкуренции а не наоборот. Продолжается неспешная эволюция . Может Оазис чего нового привнесет? Но ему особо и конкурировать то не с кем.

        • Тут есть одна проблема, что по статистике – смартфоны и планшеты «не продают» текстовый контент. Программы, игры, интернет, но не книги, не журналы, не газеты, ни что из текстового контента. И тут статистика очень сильно изменилась. Во времена, когда существовали PDA, 80% времени пользователи читали, ибо делать особо на PDA нечего было. Теперь наоборот, 80% времени пользователи занимаются чем угодно, но не чтением.

          • смартфоны и планшеты «не продают» текстовый контент

            Расскажите об этом Apple и Google — а то они не в курсе. 🙂

            • Они в курсе, поэтому статистику скрывают. 🙂

              • Скрывают и что?
                Есть информация, что в 2013 году паблишерам электронных книг из iTunes выплачено 8%
                А паблишерам приложений и музыки — 23% и 22%, соотвественно
                Этой информации вполне достаточно для того, чтобы понять — Apple продает электронные книги и вполне нормально на них зарабатывает.

                • Хорошо. Вам как человеку тонкого логического мышления даю аналогичную фразу, цитирую дословно, ничего не придумывая:

                  «Объём рынка электронных книг в 2015 году, по данным «Литреса», увеличился в 1,8 раза и составил 1,7 млрд рублей. Без учёта сервиса MyBook группа оценивает свою долю в 56%. Ближайшему конкуренту — Google — принадлежит только 12% рынка, утверждают в российской компании».

                  Получается, если верить этому голословному заявлению:

                  100% рынка 3 млрд. рублей.
                  Google принадлежит 364 млн. рублей.
                  Если Google заплатил авторам, как Apple – 8%, то они получили 2,9 млн. рублей.
                  Тогда Литрес заплатил авторам 425 млн. рублей, так как у них ставка 25%…

                  Но пардон… это полная выдумка. 😀 Правильная фраза это не декларация достижений, так как никто не дает никаких цифр, а выдумка… выделяю ключевое слово в реальной фразе:

                  «В 2015 г. объем рынка может достигнуть 1,7 млрд руб.»

                  Может… но не достигнет! Почему? Примените свою логику… 😀

                • Если Google заплатил авторам, как Apple – 8%, то они получили 2,9 млн. рублей.

                  8% Apple — это не доля от доли рынка, а доля выплат издателям электронных книг от общего объема выплат издателям в iTunes!
                  Если Apple выплатила всем (приложения, видео, музыка, книги и пр.) издателям iTunes 100 млн. (можете подставить любую другую цифру, я взял 100 млн. для простоты), то издателям книг достанется только 8 млн., а издателям приложений — 23 млн.

                  Вот о чем говорит приведенные мною цифры.
                  Так что, можете фантазировать вместе с Литрес о чем угодно, но эти фантазии никак не подтверждают ваше же утверждение о том, что «смартфоны и планшеты «не продают» текстовый контент».

                  Смартфоны и планшеты продают текстовый контент — доказано Amazon, Apple, Google.
                  Не так успешно, как приложения, видео, музыку, но продают.

                • Пардон, не путайте Amazon с Google или Apple. Amazon проприетареый формат, а для чтения в epub — Google или Apple не важны. Amazon не передает файлы в компьютер.

          • Theriollaria:

            THE-EBOOK Apple считается не самым маленьким продавцом книжного контента. Barns&Noble сейчас тоже, скорее продавцы книг под брендированные Samsung, чем серьезный игрок на рынке читалок. Полно электронных газет и журналов под Apple и Android. Ну а тот, кто предпочитает книгам игры фильмы и сефр в интернете и на ридере будет разгадывать sudoku или играть в шахматы/реверси/минера.
            Я не смог придумать, для чего мне нужен планшет, и потому у меня его нет. Для чтения бумагоподобный ридер, для остального — ПК и ноут. По этой же причине у меня тупофон вместо смартфона. Заряжать ежедневно мне его лень, а из функционала нужна только звонилка.

            • Пусть Apple как угодно считается, но факты всегда в цифрах. Где они? На любой Apple тусовке озвучиваются цифры по программам, а по книгам нет. Почему? Потому что, как говорил Джобс: «факт заключается в том, что люди больше не читают».

              • Theriollaria:

                Если все так плохо, с чтением, Владимир, то сейчас мы бы с Вами вообще не говорили о рынке электронных ридеров. Времена меняются. Только вот многие за этим не поспевают. К примеру можно записать лабораторные опыта по физике и, затем, показывать это по телевизору. Таким образом будет частично решена проблема с отсутствием хороших учителей в селах и небольших городках.
                Я к тому, что чтение — не самый продуктивный (и, тем более, визуально наглядный и простой) источник знаний. Зачем читать современному школьнику, если «Войну и Мир» можно скачать и посмотреть? Новые технологии несут широчайшие возможности для обучения. Но система образования закостенела и не поспевает за прогрессом.
                Я не удивлен, что сейчас читают меньше. Но в метро и маршрутках далеко не все играют. Тем более, что у нас и нету такого поголовного пользования гаджетами как в тех же Японии/Корее/Китае (сужу по телеку).
                Даже электронные книги могут внести свою лепту в улучшение качества образования. Помнится в институте понять двойное проницание — было весьма непросто. В книге же можно использовать интерактивные вставки. Но это никому не нужно. Умное население — это невыгодно. Ним управлять сложнее.
                PS: Что-то меня не в ту степь потянуло слегка. В общем читают меньше, но и правдивой статистики по тому, сколько читают, или реальным продажам электронных книг нет. Есть статистические данные продавцов контента (а уж реальные это данные или мечты — это на совести подающих эту статистику).
                К примеру, уже сейчас выпуск игр для приставок и ПК в денежном эквиваленте больше чем ТВ+музыка вместе взятые. При должном везении сверхприбыли даже больше чем от продажи наркотиков. И очень странно, почему до сих пор никто не озаботился созданием электронных учебников, со всеми возможностями современных технологий. Это же госзаказы и дальнейшие заказы на выпуск подобных же учебников по другим предметам.

                • Знаете, я говорю ребенку «где учебник», он мне отвечает «все есть в интернет»… и я спрашиваю «так у тебя то есть»?

                  Не важно «что возможно», важно только то, что «реально есть». Сейчас читает 8%-12% населения, в зависимости от страны. Остальные люди только представляют, что им доступно чтение, потому что есть навыки.

      • Lecron:

        Рынок не ждет энтузиастов. Ему пофиг потеря определенных ниш, так как клиенты не исчезают в никуда, а просто перетекают в другую. Сами потребители, вроде тоже не сильно жалуются, на это перетекание. Их никто не заставляет, они сами выбирают, чем заниматься и с помощью чего. У энтузиастов также нет цели продвигать именно этот рынок, мол это же «электронные книги».
        Так кто же *в действительности* ждет этих энтузиастов?

        • Theriollaria:

          LECRON: Производитель экранов, конечно же, ждет энтузиастов. Ибо лишь в конкурентной борьбе растут продажи. А сейчас почти нет конкуренции, а значит и развивать/удивлять тоже. Даже китайские друзья, сильно изменившие рынки смартфонов/планшетов обходят рынок бамагоподобных устройств стороной. Вернее сами то устройства есть, но похожи они на древние Kindle и внешне и по начинке.
          Были небольшие шанcы у YotaPhone сделать тренд на 2экранные смартфоны. Но ребята предпочти задорого продавать сотни устройств вместо массовых тысяч. Впрочем и это у них не особо получилось, как мне кажется. Рынок идею оценил, была куча анонсов от конкурентов, но далее анонсов дело и не пошло.

          • Lecron:

            Производители – прагматики. Они оценивают сколько им надо вложить X, в результате чего, они с вероятностью Y получат выгоду Z. И у них баланс не сходится. Потому что надо не только вытягивать рынок из застоя, но и переломить смещение интереса пользователей в другую область.
            Yota, также оценила XYZ и решала поступить так, как поступила. У них есть бизнес, а будет ли он связан с eInk или нет – нет никакого дела. Самое главное, что упускается в наших беседах – производителям нет дела ни до чтения, ни до ридера, ни до eInk. Их волнует заработок. Который здесь или невозможен, или очень трудно реализован. И даже в случае реализации, эффект будет не долгосрочным. Ведь гонку придется продолжить.

            Потребители – тоже прагматики. Пользуются тем что есть, оценивают новинки, и смещают интересы в другие области. Грубо говоря, этот бард уж достал своим репертуаром, пойдем к циркачам.

            А энтузиастов, ждут энтузиасты. Это не рынок, а пена вокруг него. Причем ждущие энтузиасты бывают со склонностью к прагматизму, и тогда их мечты могут сбыться, или со склонностью к идеализму, и тогда вероятность стремится к нулю. Вот и хочу разобраться, какой тип энтузиастов, ждет праздника на рынке ридеров, в виде энтузиаста-производителя, который будет делать что-то на грани возможного.

            ЗЫ. А уж утверждать, что энтузиазтов ждет производитель экранов, просидевший последнее десятилетие на попе ровно, это вообще за гранью.

            • Theriollaria:

              Lecron. Да уж понятно, что никто не начитает бизнес в надежде на случай и появление мифического энтузиаста, который раз за разом будет расширять рынок. Но, как говорил один небезызвестный герой из «Кавказской пленницы:» Имею желание купить автомобиль, но не имею возможности. «Имею возможность купить козу, но не имею желания. Так выпьем же«… Рынок умирает. Потому что компания Eink (вернее теперешние ее владельцы) раздавила/поглотила всех своих конкурентов, имеющих сходные технологии. А Amazon сделала почти то же самое со своими конкурентами на рынке читалок. Монополия=болотце=отток потенциальных покупателей.
              У меня был ридер. Он меня устраивал. Потом появилась подсветка. Я купил другой ридер. С подсветкой. Ни тот ни другой в ближайшее время не будут ломаться или как-то хуже работать. Потому что здесь нет более крутых игр, требующих смены аппаратной составляющей. А из аксессуаров наличествуют лишь обложки. Да, нужно покупать сам контент -книги. Но пока что, в свободном доступе полно литературы. Причем многого еще (или вовсе) нет ни в одном из магазинов.
              Важен еще один момент. Если у лидера рынка (Amazon) бизнес построен на продаже с небольшой наценкой устройства для чтения, а основная прибыль — продажа контента, то для производителя экранов как раз важна продажа устройств для чтения. Нет продаж -нет прибыли. Нет прибылей — нет дальнейшего развития технологий. А без удивления потребителя новинками рынок так и будет сужаться. Замкнутый круг, аднака.

              • Lecron:

                Я оцениваю немного по другому, но в целом возражений нет.
                Поэтому меня и удивляет, появление почти в каждой статье и немалом количеством комментариев, надежд на возрождение, мифических энтузиастов, и сожалений, а может и раздражения, что такого не происходит. Прям мечтательность какая-то.
                И что не менее любопытно, они же сопротивляются развитию куда-то в бок. То есть хочу или специализированное устройство, или все пропало. Вариант, когда чтение станет только одним из применений устройства, не рассматривается. Мол ридеру эту не нужно. Не понимая, что сами ридеры уже начали переходить в разряд никому не нужно.

                • Theriollaria:

                  Lecron. Поэтому меня и удивляет, появление почти в каждой статье и немалом количеством комментариев, надежд на возрождение, мифических энтузиастов, и сожалений, а может и раздражения, что такого не происходит.
                  На всякий случай уточню, что этими самыми мечтателями и энтузиастами являемся мы с Вами, т.е многие (а может и все) завсегдатаи сайта. Почему? Да потому, что обычному пользователю совсем нет дела до мыслей о том, что было, что есть, и что будет. Они покупают то, что есть и просто пользуются этим.
                  Вариант, когда чтение станет только одним из применений устройства, не рассматривается. Мол ридеру эту не нужно. Не понимая, что сами ридеры уже начали переходить в разряд никому не нужно. Здесь тоже все просто. Данная особенность происходит не от пользователей. Вернее, как было пояснено в данном материале, под которым мы проводим обсуждение: мысль о «чистоте чтения» и «ненужности остального» была внедрена потребителю производителем устройств. Потому что есть ограничения самого используемого в ридерах экрана. От того происходят и всякие пояснения: «как удобно читать на eink экране, и насколько это полезнее чем то же чтение, но с OLED\TFT экранов».
                  Чтение в принципе не полезно для зрения. Длительное сосредоточение на едином близком объекте с мелкими деталями… При том, что частота морганий уменьшена. Это отнюдь не полезно.
                  Ну а чудес уже ждет весь рынок: и производители и потребители. Потому что рынок замедлился и успокоился. Если вспомнить жизненные циклы рынков/компаний/товаров то подобное состояние — это начало конца. Нет притока новых сил — нет борьбы-нет новых идей-нет увеличения продаж.
                  Потому что устройства для чтения остановились в развитии. Подсветка экрана -была реальным и последний (на мой взгляд) прорывом. Далее либо производители начтут таки экспериментировать с формой (как это время от времени упоминает в своих очерках владимир) — больше похожести на книги. А может новый формфактор. Это для производителей устройств.
                  Ну а производитель экранов уже придумал себе нишу — наружная реклама и различные таблички и объявления. И так как, производитель экранов, как заметил Владимир ниже, совсем не мечтатель а очень даже практик, то рынок ридеров, таким образом, может кануть в лету. Он уже уперся в стенку, когда ничего особо нового привнести нельзя, а без нового не будет интереса а значит и продаж. Менять оттенок корпуса и использовать немного более белый экран — этого уже недостаточно. Поэтому та же Amazon активно развивает и планшеты. Была даже попытка (неудачная) создания смартфона.

            • Прагматиками являются потребители – именно они верят в истинность убеждений, каждый по собственным причинам, так как свободны в своем выборе. 😀 А производители практики, а не прагматики, то есть специалисты дела, а не теории и тем более не философии.

  3. Theriollaria:

    THE-EBOOK: Ну давайте вспомним самих себя в возрасте Вашего ребенка. Можно подумать Вы так уж прям грызли гранит наук или нудатень, которую давали на уроках литературы, когда альтернативой были мультики или кино про индейцев? Да даже в футбол поганять или поиграть в квадрат было гораздо интереснее, чем учиться.
    Мне, конечно, сложно судить об эффективности, скажем, американского образования, где можно выбирать перечень предметов (предположу что есть и 100% обязательный, базовый набор). Потому что разносторонние, но дающиеся «по верхах», знания тоже приносят мало пользы. Я уже не говорю, что просто знания без практики еще больше бесполезны.
    Очень возможно, что в чем-то Ваш ребенок прав. Для получения ответов на общие вопросы есть интернет. Например, во время учебы в ВУЗе, уже большим достижением было появление ксероксов и принтеров. А чертежи для диплома и вовсе сканировались, а затем обрисовывались в фотошопе. В следующем же ВУЗе уже можно было найти полезную информацию по учебе.Но в 2001м все это было еще малоразвито. Сейчас же запросто можно найти, почти любую книгу или материалы по той или иной теме. Главное захотеть искать. В самом начале же 21 века были файлопомойки с кучей навеленного материала, плохим и неудобным поиском, а частенько, и вовсе с материалами «не по теме». Название то а внутри — хорошо если вообще текст.
    Напомнило анекдот на тему фильма «Гостья из будущего» (дословно не помню, поэтому своими словами). Конец истории Алиса прощается. И тут ее просят рассказать о том, что будет в будущем. И вот Алиса рассказывает о появлении всеобщей паутины -сети интернет. Дети с восторгом, мол это же наверное потрясающий источник знаний! Наверное все ведут высоконаучные диспуты, всячески впитывают знания и т.д На что Алиса грустно отвечает, что, к сожалению, интернет это — срач, порнуха и котики.

    • Вы не поняли смысл, сказанный мной, а он прост: есть большая разница между тем, что сделать можно, с тем, что уже сделано.

      Поэтому – не важно, какое устройство используется для чтения, если оно используется для чтения. Смартфон и планшет потенциально возможные устройства, которые можно использовать для чтения, но не более того. Дальше декларации ничего не происходит.

      • Theriollaria:

        Студент у Вас растет потенциальный. Чтобы ничего не делать четверть (или что сейчас в школах?) а потом за остаток времени попытаться все сделать. 🙂



Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.