Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Редактор:
Print Friendly, PDF & Email

Видимо читают, видимо пишут…

18 июня, 2016

Kindle Oasis Cafe

Фраза Стива Джобса о том, что «люди не читают» меня сначала шокировала, но со временем стала звучать несколько иначе, в различных разрезах проблемы. Как только «дорос» до сказанного смысла, стали появляться разные мысли о причинах и более глубокое понимание проблемы. В своих статьях приводил множество примеров, но видимо ни один из них не зацепил моего читателя, а он, читатель, в свою очередь находил множество противоположных фактов и примеров.

С одной стороны отрадно, что люди спорят с неизбежным, есть надежда, что «читают» и это хорошо, может даже обнадеживающе. С другой стороны, с годами мы становимся более одинокими, и нас окружает больше чужих людей, чем родных и близких, поэтому современная социализация расширяет границы общения и большая часть находится в текстовом виде.

То есть, раньше, если скучно или нужно что-то познать и даже развлечься, постигая новое, то всегда обращались за помощью к книге. Сейчас для этого есть Интернет. Он скажет, расскажет, покажет и развлечет от всей души! Появляется множество побочных эффектов, хотя бы в том, что большая часть информации в Интернет создается на любительском уровне и не соответствует реальным знаниям, или изобилует множеством ошибок, из которых человек выхватывает «знания», важные для него лично, и не видит общей картины. Детали важнее, пусть и неправдоподобные. Профессионалы в своем деле часто сталкиваются с подобным проявлением и ошибки в изложении публичных знаний перечеркивает общий смысл.

Сейчас студентам довольно «легко» сдавать экзамены, они не пишут шпаргалок, для этого есть смартфон и Интернет. Иногда доходит до смешного, когда читаешь результаты их зачетов. Мало того, что на маленьком экране смартфона не пробежишься по множеству поисковых результатов, так студенты еще и пересказывают найденное в Интернет довольно безграмотно, не умеют связывать итоги поискового запроса, потому что отсутствуют реальные и даже базовые знания.

Хорошо, вот еще одна расшифровка современной проблемы. В прошлую субботу не вышла статья в «колонке редактора». Почему?

Честно сидел и писал, готовился к статье. У меня куча тем записывается каждый раз в блокнот, чтобы не забыть. Значит, есть, что писать в «колонку» и есть о чем. Слово за слово сочинялось постоянно, но статья не вышла!

В чем проблема?

Представьте, что «люди думают, что читают» просто потому, что владеют навыками чтения, и каждый день что-то читают! Это – правда.

Но не та!

Так и я писал, но не то, что от меня ждут мои читатели. Писал другие статьи и материалы, на совершенно другие темы, отличные от электронных книг. Писал, но не о том и не туда!

Это еще один простой смысл – люди думают, что они что-то делают, потому что они это делают, но в результате, они делают не то, что нужно и то, что от них ожидают.

Вот так просто! «Люди не читают», потому что «не читают, а используют навыки чтения» совсем для других целей.

Как-то встретил бездомного в метро и первое, что бросилось в глаза – он грамотный! Он легко ориентировался в различных схемах и табличках. Это как современная реальность – люди грамотные, но нет пользы и смысла читать что-то кроме табличек, подписей к картинкам, кроме сообщений в смартфоне… это не книги и не реальные знания, которые можно получить, используя навыки… и желание, то есть – исчезла «потребность читать»! Исчезла потребность в знаниях, карьере, будущем. Нет потребности для общения с грамотными людьми, потому что можно общаться с теми, кто черпает знания в Интернет… только в обществе, на улице или на работе этого сделать невозможно и люди добровольно запирают себя в рамках информационного, но виртуального пространства.

Совсем недавно читатели спорили – стоит ли покупать книги или достаточно их копировать с пиратских ресурсов. Основной аргумент был тем же – писатели делают вид, что пишут, мы, читатели, делаем вид, что покупаем их и… читаем!

Представьте на секунду, что все книги в мире стали бы бесплатными! Потребности в пиратстве нет, бери, что хочешь и читай.

А разве эта фантазия неверна сейчас, когда пиратство достигло отметки в 98%? Но ведь качают и не читают. Это скорее форма дешевого коллекционирования – «файломания». Накачать, разложить по дискам, удалить и качать заново!

С музыкой и видео происходит аналогично. Для тех, кто хочет смотреть – уже всё бесплатно и в любом количестве!

Сервисы по продаже контента несут убытки и на сцену выходят «прокатные сервисы», где неважно количество или качество – выше головы не прыгнешь! Фиксированная плата и пользуйся.

Владеть чем-то постоянно – уже нет смысла…

Каждый раз на рынке гаджетов существует и появляется новый тренд. Электронные книги не исключение. Был тренд, ответом на это был рост и спрос. Больше этого нет. Осталась группа постоянных читателей, которым уже не важно – покупать или копировать книги. Они могут что угодно. Это не важно, даже если запретят силовыми методами. На рынке начинается новый тренд и самое интересное, что старый подход «брать бесплатно» в некоторых сегментах не работает в принципе. Можно взять дешевле, больше, ближе к дому, но не бесплатно!

Характерный пример.

Электронные книги это три составляющих, без которых общий смысл перестает работать – любое пригодное устройство для чтения, Интернет и контент.

Новый тренд на рынке гаджетов и потребления – электронные сигареты. Попробуем приравнять их к составляющим электронных книг – устройство (мод), клиромайзер (испаритель жидкости) и жидкость (e-liquid). Неважно как это реализовано – по частям или в неразборном одноразовом варианте. Представьте, что жидкость… это контент! Его не скопируешь. Нет проблем. Можно дешевле, но не бесплатно для 98% потребителей.

Легко догадаться, что пока в электронных сигаретах не найдут логическую, а не физическую замену «жидкости» этот рынок в большей степени будет развиваться за счёт «контента», а не «устройств».

Аналогично можно рассуждать в области кулинарии, здравоохранения и прочего. Контент – наиболее важный аргумент для развития рынка почти в любом сегменте. Можно вылечить человека, но не без лекарств. Можно накормить, но необходимы продукты питания, пусть дешевые, но бесплатными они не будут. Можно купить машину, но без бензина она как-то не едет. И так далее.

Получается, что современное негативное состояние рынка электронных книг напрямую зависит от потребности читать контент на платной основе, а не от того, что появились смартфоны или планшеты, на которых «люди не читают», есть другие развлечения.

Именно «потребность в контенте» заставляет автора писать то, что хочет прочитать, а значит знать человек. Можно уповать на то, что автор должен создавать свои произведения бесплатно… но именно это реализовано в Интернет!

Вот люди и думают, что читают, когда пользуются социальными сетями, вики словарями, поисковыми запросами и прочим. Это бесплатно?

Да.

Нет.

За бесплатный контент в Интернет взимают плату операторы связи и эти 98% нужны на развитие связи и никогда не будут работать на благо литературы или знаний. Это другой бизнес… Интернет сам по себе контент, а связь можно обозначить как устройство, без которого к контенту не подобраться.

Но все-таки люди читают, что-то пишут… но это всё личная информация, полезная в конкретный промежуток времени – здесь и только сейчас.

Огромное количество информации в Интернет – это скрытая форма продажи чего-либо. Электронные книги не исключение. Сама форма чтения в электронном виде – никого не интересует. Теперь это массовый навык, а не потребность…

***

Вам опять грустно после прочтения статьи? Не стоит расстраиваться – это всего лишь информация к размышлению и к поиску новых решений. Мы должны осознать ценности, чтобы двигаться дальше!


 
 

Комментарии к сообщению “Видимо читают, видимо пишут…”

  1. можно рассуждать в области кулинарии, здравоохранения и прочего

    Сравнивать жидкость для электронных сигарет, бензин для машин, лекарства и продукты с контентом абсурдно, поскольку контент не «исчезает» после использования.

    Получается, что современное негативное состояние рынка электронных книг напрямую зависит от потребности читать контент на платной основе, а не от того, что появились смартфоны или планшеты, на которых «люди не читают», есть другие развлечения.

    Не получается. Объяснялось уже много раз.
    Читают меньше именно потому, что появился мобильный доступ к множеству других развлечений (видео, музыка, игры).

    За бесплатный контент в Интернет взимают плату операторы связи и эти 98% нужны на развитие связи и никогда не будут работать на благо литературы или знаний. Это другой бизнес…

    Кто мешает другому бизнесу взимать плату за контент?
    Не $5-10 за книгу, а $5-10 в месяц за безлимитный доступ.

  2. Lecron:

    Люди прочли данную статью. Они ее прочли или использовали навык?

    Хорошо сказали про перевод из физической формы в логическую. А как бы развивалась ситуация, если бы искусство, в частности книги, было в логической изначально? И может стоит не сожалеть о смене формы и соответствующих традиций, а созжвать новые, исходя из этих предположений.

  3. Elidevin:

    Давно не читал колонку редактора, а сегодня прочёл и понял, почему.

    Мне совершенно не понятно, какому читателю интересно освещать себя проблемами неизвестного уровня, снабжая своё сознание некими утрированными сравнениями и мучая его в попытках исказить представление.

    Стоит задуматься, кто те люди, что собираются прочесть написанное; и много ли их.
    Потому как обычный, не обделённый работой человек, жаждет в чтении то, что может его порадовать, вдохновить или помочь найти решение к чему-либо.

    Спасибо.

    • Lecron:

      «Стоит задуматься, кто те люди, что собираются прочесть написанное; и много ли их.»
      Прочитан фрагмент: 2,760 и полностью: 293
      А ваше последнее предложение, можно расширить задачей – …или поразмыслить над некоторым вопросом. Это тоже бывает интересно. Нередко статью даже перечитываю через день-два. Эта, не исключение. И пусть выводы не совпадают с теми, которые хотел донести автор, от этого тема не становится менее интересной.

  4. Lecron:

    Вот некие результаты моего осмысления написанного.

    Сквозной темой несогласия, к этой и другим статьям, является отношение к происходящему. Плохо, что люди не читают, а используют навык. Плохо, что люди не платят за контент. Плохо… что исчезла наскальная живопись, за исключением «Здесь был Вася».

    Во первых, я не уверен, что это плохо. По другому – да, непривычно – да, ломается схема – да, изменения кому-то (в том числе и мне) не нравятся – да, но плохо ли…? Не факт. И даже если плохо, убеждать массового пользователя, у которого уже сложилась некая привычка, в том что он не прав — не самая лучшая идея. Нужно или вытягивать максимум из уже сложившейся ситуации для какой-то иной задачи, или преподносить желаемую задачу, под совершенно иным, ранее незнакомым соусом. Однако первое делать обычно не хотят, а второе – не могут.

    Например «Сама форма чтения в электронном виде – никого не интересует. Теперь это массовый навык, а не потребность…». Владимир, пусть Вам не нравится происходящее, пусть Ваше понимание чтения вообще и электронного чтения в частности подразумевает иное, но неужели реальность этому представлению полностью антагонистична? Не верю. Так может стоит искать области пересечения реальности и представления, и продвигать развитие пусть по иному вектору чем ранее, но в целом, в нужном направлении?

    Плетью обуха не перешибешь. Пользователю нужно или потакать, направляя исподволь, или подать ему идею в настолько вкусной обертке, чтобы он сам захотел ее раскрыть, а насладившись содержимым, потянулся за следующей порцией. Не знаю, как про чтение сделать второе, но первое продвигать не сложно. Пусть классическое чтение будет присутствовать в некой концепции, сервисе или устройстве равноправно с «применением навыков», или даже на вторых ролях, но лучше донести его пользователю в таком виде, чем вообще не донести, продвигая «ридеры существуют для читателей» и «электронное чтение это…».

    ЗЫ. Что-то написанное оказалось похоже на методы маркетолухов. Может на самом деле, их подход нужно использовать не только для продвижения устройств, но и для идей.



Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.