Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Событийный маркетинг

7 января, 2016

christmas-gift-cardsНе стоит воспринимать «маркетинг» как набор торговых правил, по типу того, чем занимаются мерчендайзеры расставляющие товары в торговых сетях. В последнее время вывел для себя множество особенностей в знаниях и поведении у моих читателей. Понимаю, что Интернет, как бы, располагает считать себя умнее и взрослее всех, а где не хватает знаний на помощь приходит wikipedia. Проблема только в том, что специализированные знания связывают куски мелких познаний между собой и позволяют видеть общую картину под более широким углом, нежели то, что можно дать популярный в Интернет сайт знаний.

Может показаться, что меня, как автора статей, можно обидеть или как-то скомпрометировать в комментариях, но все эти уловки видел многократно и использую, как правило, на пользу тех, кто хочет разобраться не только в электронных книгах, но и в бизнесе, который сопровождает конечный продукт с самого начала его разработки, с голой идеи, до успешной, или не очень продажи в торговых сетях. Производителя нужно рожать, хотя бы потому, что конечный потребитель обычно не знает, что хочет и не ориентируется в своих желаниях на то, что реально купит и будет пользоваться с удовольствием.

У меня обширный блокнот, в котором записываю слабые места познаний и использую их как тему для новых статей. Критикам надо понимать только одно, что в одной статье невозможно описать все и сразу, моё увлечение – это всё таки наличие свободного времени, чтобы составить четкий план и на его основе преподнести готовый материал, с которым конечно можно спорить! Даже нужно. В этом случае я сам поступаю как маркетолог, выявляя слабые точки моего читателя и обращаю спрос в потребность.

Для короткого примера, пока не буду описывать подробно, одному из моих вечных спорщиков пришла на ум новая теория, что инженер изобретает конечный продукт, а вовсе не маркетолог. Этой теме будет посвящена отдельная тема, к ней нужно подготовиться. Пока кратко скажу, что сама идея нового продукта рождается, как правило, вовсе не у инженеров. В наших отечественных условиях обычно она принадлежит владельцу компании в совокупности с отделом разработки и маркетинга. Анализируется рынок, выявляются слабые и перспективные направления, составляется техническое задание, просчитывается тираж и необходимые детали, их количество и срок ожидания, а только потом в дело вступает инженер! То есть, те кто работает с паяльником, по сути, является подрядчиком при изготовлении продукта. Причем, это верно только для тех компаний, которые собственными силами хоть что-то разрабатывают, другим достаточно найти товар подешевле, чтобы продать дороже и ничего более.

Теперь вернемся к теме, когда ситуации на рынке влияют на способ продвижения продукта.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Итоги 2015 года

26 декабря, 2015

Happy-New-Year-Wallp-TLGТрадиционно, в канун Нового года проект The-eBook подводит итоги и делится своим представлением о будущем рынка электронных книг. В этот раз все материалы определены в одну статью, по этой причине отчет оказался в несколько раз больше, очень хочется надеяться, что и полезным.

Год был скучным, даже в чем-то мрачным. Хотелось хороших новостей, новинок, технологий и просто отличного настроения, чтобы быть уверенным, что люди читают книги, интересуются чем-то больше, чем политикой, что получают радость от внутреннего мироощущения. Внутри человека, в его душе должно быть место для спокойствия, уверенности, каких-то, пусть еще не сбывшихся, но надежд.

Электронные книги – это личная причастность людей, ставших потребителями интеллектуального труда в четко определенной форме. Каждому необходима личная и невидимая отдушина от реальности в комфортном виде. Кому-то для отдыха, другому для учебы и развлечений. Этот сегмент развлечений в нашей жизни тесно связан с отношением не только пользователей, но и производителей к собственной продукции. Когда «вещь» соответствует ожиданиям – это еще один повод увлечься чтением, посвятить часть своей жизни познаниям через эмоции и воображение.

Через мысли потребители воспринимают хороший и плохой продукт, где одна и та же единица может восприниматься различно. Задача производителя отслеживать потребности, чтобы точно попадать в цель с помощью современных разработок. Время сравнения продукции через «список характеристик» уже в прошлом. Рынок хочет визуального подтверждения преимуществ – оперировать не декларациями, а фактическими достижениями. Если электронная книга, то потребители должны воспринимать весь комплекс свойств как книгу, пусть и электронную, то есть, как полезный продукт.

Пришло время убедить рынок в том, что современные гаджеты способны занять пустую или малопривлекательную нишу бумажных книг, где основной спрос принадлежит массовой литературе, в которой потребитель может ориентироваться исключительно по обложкам или громким именам авторов. В этом смысле электронные книги дают преимущество, позволяя на расстоянии оценить по фрагменту интерес к произведению.

Электронные книги должны занять сегмент рынка книг, где важную роль играет дефицит книг в магазинах на очень большом территориальном пространстве.

Сам термин «электронные книги» – составное определение из нескольких важных свойств, без которых смысла в электронных носителях нет: Интернет, контент и устройство, причем любое. При разработке в сегменте «электронных книг» нужно учитывать именно эти параметры.

Сюда можно добавить новое свойство, но которое относится больше к массовому рынку, чем к сегменту рынка – цена конечного продукта, как цена решения пользователя регулярно читать.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Обзор Digma E629 и S676: «синицы в руках»

25 августа, 2015

Digma-E629-S676-main

Компания Nippon Klick предоставила на тестирование две новинки 2015 года из трех, которые отличаются от предыдущих моделей наличием экрана последнего поколения E-Ink Carta™ с подсветкой и без неё, с сенсорным экраном и чисто механическое решение, что не делает чтение менее увлекательным.

отличие Digma E629 и S676

Линейка устройств Digma по конструктивным особенностям:

  • Digma E629 – простое и доступное устройство с механическим управлением (4 990 руб.*).
  • Digma T646 – сенсорное устройство (5 990 руб.*).
  • Digma S676 – сенсорное устройство с подсветкой (6 990 руб.*).

(*Цены указаны по среднему показателю на Яндекс Маркет в момент тестирования).

Таким образом, каждое свойство в линейке отделяет устройства между собой ровно на 1000 рублей, и потребитель может определить для себя основные свойства, за которые может заплатить дороже или хочет дешевле.

Все предоставленные устройства Digma E629 и S676 отличает добротная конструкция, наличие механических кнопок для листания, даже если используется сенсорный экран.

Поклонники электронных книг и постоянные читатели обзоров могут заметить, что модели Digma довольно схожи конструктивно с конкурентом под брендом Gmini. Но это внешняя схожесть, может даже по декларируемым характеристикам тоже, потому что при включении устройств становится понятно, что разница в них есть – в программном обеспечении. Сложно сказать, кто лучше или хуже, заметны характерные отличия. Например, меню в сенсорном устройстве Digma S676 вызывается не в центре экрана, а внизу. Gmini учитывает высокое разрешение, поэтому интерфейс Digma несколько мельче и менее контрастный. Некоторые надписи в интерфейсе Digma без увеличительного стекла прочитать сложно, это особенность экранов с высоким разрешением, когда интерфейс не переработан с 166 ppi на 220 ppi, то есть не учитывается увеличенное количество точек на экране. В режиме чтения особой разницы между конкурентами нет (кроме мелочей).

Кроме того, новинки от Digma не стали распыляться на декларации «современных возможностей» и по-прежнему используют операционную систему Linux, а не Android, хотя на времени автономной работы это не сказалось в лучшую сторону и в итоге пролистанных страниц оказалось даже меньше, чем у конкурента, но он и дороже на 1000 рублей в момент тестирования новинок от Digma.

У продукции Digma есть положительное отличие: сильная и широкая дистрибуция в лице национального розничного лидера – компании Мерлион. Модели продаются по всей России через федеральные торговые сети и оперативно реагируют на изменение розничных цен, не допускают дефицита, что делает их более привлекательными у покупателей. Если где-то Digma не добирает очков при тестировании, то компенсирует их наличием устройств на полках магазинов, что для массового рынка предпочтительнее.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Буквы и строки

18 июля, 2015

0012-012-Suschestvuet-dva-tipa-shrifta-tip-A-i-tip-B-tip-B-s-naklonom-75Размер букв влияет на количество знаков в строке. Можно предположить, что существует оптимальный размер шрифта или количество знаков в строке. Можно ли считать шрифт в 12 пунктов и 80 знаков оптимальными параметрами? Часто ли это соотношение размеров и количества совпадает, должно ли? Есть ли в типографике точный ответ, который можно выучить, как правило?

Специалисты могут нарисовать невидимые линии на странице, чтобы объяснить правило «золотого сечения», но современные реалии говорят о том, что это возможно соблюсти в статических системах, а электронные книги говорят языком избыточного размера и динамического построения изображения, при котором практически любое изменение размера не будет приводить к катастрофическому визуальному ощущению.

Типографика электронных книг не приучает к эстетике, не имеет четких законов, которые кто-либо соблюдает в этой отрасли. Очень многое зависит от прозорливости разработчиков, спроса рынка и вкусов потребителей.

Если на рынке нет эталонного устройства и программного обеспечения, которое можно было бы взять за основу удачного решения в области изменения размеров букв и последующей эстетики отображения на экране, тогда и нельзя говорить о типографике, как о нормах и правилах пригодных для всех остальных и во всех случаях. Пока же, любой, кто захочет показать «как надо делать» или «как должно быть» окажется под гнетом критики и недопонимания, ибо не сможет указать на достойный пример массовому рынку. В этом случае, а именно так и происходит, рынок (сбыт продукции) окажется важнее чувств, которые рождаются от эстетики в области типографики и тем более от комфорта при чтении.

Сегодня существует несколько апробированных приемов по изменению размеров шрифта и его типографики. Варианты имеют разный полюс и не имеют усредненного значения, между ними оказывается полная пустота. Например, одни разработчики предпочитают давать полную свободу потребителю или ощущение, что таковое имеется, а другие ограничивают ее предварительно оформленными в интерфейс жесткими вариантами размеров и позиций. В одном случае можно произвольно менять размер, в другом существует всего 5-7 шагов от мелкого до крупного текста, причем ни мелкий, ни крупный текст никто не использует на практике. На рынке отсутствует гибридный вариант, когда пользователь мог бы составлять приемлемые стили отображения и в них произвольно вписывать предпочитаемые размеры. То есть, самостоятельно оставить для себя 3 самых приемлемых варианта, настроить их и переключаться одним щелчком.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Структура страницы

4 июля, 2015

typographyМежду разнообразными электронными устройствами (применяемыми для чтения), бумажными книгами, а также в различных экранных формах представления «контента» – используется термин «страница» для определения отображаемого «текста» и «иллюстраций», которые могут разместиться в рамках отдельного «листа» или выделенного для этих целей «экрана», а также только его части – «окна». Современный веб-браузер или телетекст на экране телевизора также используют это понятие в своих целях.

Любая одна сторона «листа» или выделенного «пространства», в каком угодно типе носителя информации, используется как основа для определения «страницы». В электронном виде на одном экране может поместиться разворот из двух страниц и тогда есть разница между определением «экран», «страница» и «размер». Точно также, если используется часть экрана, ограниченного окном или одной страницей разворота, по-прежнему можно использовать текущий термин.

Страница – является логическим и одновременно физическим определением отображаемого контента на бумаге или экране электронного устройства:

  • Логическое определение – зависит от отображения части контента. В электронной форме страница может быть условной единицей, так как далеко не всегда текст разделен физически на отдельные части. В текстовой форме представления с текстом могут происходить деформации за счет увеличения размера шрифта, или полей текстового окна, увеличивая или уменьшая, таким образом, логическое количество страниц в книге. В текстовом виде книга выглядит сплошным потоком, будто это рулон бумаги. Поэтому, то, что помещается на экране и есть логическая страница. Некоторые разработчики программного обеспечения и устройств не разрезают логически страницы на отдельные экраны, а используют фиксированный размер страницы исходя из количества знаков (битов). Таким образом, можно открыть ту же страницу на любом другом устройстве при использовании этого метода, тогда количество страниц оказывается абсолютно логическим и всегда больше физического количества экранов, чего в бумажном варианте книги никогда не происходит.
  • Физическое определение – под страницей в данном случае определяется размер, форма и пропорции области «листа» или экрана. Под формой подразумевается не только вертикальное, но и горизонтальное размещение контента.

Также, под термином «страница» подразумевается «единица измерения» размера книги. По количеству страниц можно понять насколько одна книга больше другой, сколько понадобится листов бумаги или емкости памяти устройства, чтобы поместилась вся книга внутри конкретного носителя. В электронном виде необходимо учитывать количество знаков, так как от них и размера шрифта зависит количество логических страниц.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Люди больше не читают книг

2 мая, 2015

Люди больше не читают книгПопробуйте запомнить последовательность действий: «цель, средства и результат». Подумайте над фразой: «у каждого действия есть последствия». Вероятно, если мне удастся этой статьей попасть в нужную цель, а я стрелок еще тот, эти выражения помогут осознать причины реального времени и вероятные последствия будущего поколения.

Будучи честным человеком, должен сознаться, что мне самому сложно себя понять, потому что пишу, будучи в трансе, не осознавая глубины слов, пишу чувствами исключительно общей картины, а не её деталей. Это сложно понять, можно только попробовать. Моим единственным оправданием может служить определение Виктора Ерофеева. Он отвечал на вопрос о том, как пишет книгу и вероятно пошутил: «мне открывается канал свыше, и я пишу, пока не иссякну». Ну, что может быть проще? Конечно, гораздо проще создать что-то молча, отдаваясь работе полностью, чем каким-то образом объяснить – «как стать миллионером» и «почему не у всех получается».

Любой мотиватор, человек, который вдохновляет слушателей, передает свою энергию, заставляет воодушевляться чем-либо, чтобы стать лучше, богаче, успешнее и может быть, даже талантливее. Это как после таблетки – выпил и сразу здоров! Поэтому в большинстве случаев мотиватор – это шарлатан, который говорит и показывает нечто банальное, доступное пониманию, чтобы слушатель уверовал – «пора за это заплатить»!

Настоящий мотиватор – это грустный клоун. Ему не важно, кто его понял, достаточно, чтобы все смеялись, а тот, кто поймет, сможет воспользоваться знаниями молча. И обычно, сами клоуны начинают понимать, что знаний и предвидения не достаточно, чтобы веселить публику. Такой мотиватор создает уже не виртуальную пилюлю, а вполне конкретный продукт через отрицание неизбежного краха контента, но не носителя. Если музыка умирает, то грустный клоун не отрицает факта и не возбуждает толпу попрыгать на костях индустрии, вместо этого он создает плеер лучше, чем был ранее. Вместо десяти песен теперь можно слушать тысячи! Вместо походов в магазин, можно покупать круглосуточно через Интернет!

В результате обычный мотиватор предлагает отказаться от контента, воспользоваться чем-то другим, а в это время грустный клоун убеждает, что контент умирает из-за устаревшего носителя, который более не привлекателен для публики!

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Высокотехнологические тренды

18 апреля, 2015

© Luca Napoli "Against the trend"Знания и образование – это хороший способ познавать и исследовать мир. Есть повод находить закономерности, определять исключения и в итоге начать понимать, что мир не является монотонным, подчиняющимся одному единственному правилу развития. В нашей жизни «хорошие знания» подчиняются всесторонним факторам, которые могут повлиять на итоги эксперимента, истории, культуры и прочего. Даже высокотехнологические тренды рождаются не из пустоты, а являются следствием предыдущего этапа развития.

Для начала интересно проследить мышление женщины и мужчины с точки зрения стандартизированного определения психологов и потом посмотреть, как это соотносится с поведением покупателя и как это влияет на развитие рынка. На этом фоне попробуем определить можно ли утверждения психологов перенести на потребительский рынок без модификации. То есть, надо определить – есть ли жесткое соответствие хотя бы между двумя различными полами людей, не говоря уже о возрастных отличиях?

Психологи утверждают:

  • Мужской ум – подчиняется логике и целостности с точки зрения собственной личности и с точки зрения стороннего наблюдателя, то есть мужчина может абстрагироваться от собственного мнения. Мужчина мыслит согласно правилам, можно сказать, его мышление в современном мире можно представить как цифровое. Ему требуется определенность в рамках мышления – «да», «нет», «не знаю». Мужчина предпочитает думать в одиночестве и это не всегда понятно другому полу. Он предпочитает «пинг-понг» об стенку только для того, чтобы в этот момент его мышлению ничто не мешало, мужчина может использовать злость и грубость по отношению к предметам и близким людям, как способ быстрого мышления и решения неких проблем. Психологи позволяют таким пациентам умышленно сбрасывать напряжение через удары по боксерской груше, чтобы спровоцировать логическое мышление.
  • Женский ум – подчиняется формальной логике, основанной на собственных чувствах, подвержен настроению, от чего мнение или оценка может меняться к товарам, к людям и к событиям. Женщина любит детали и предпочитает быть конкретной в мышлении. Она чувствует себя обязанной внутреннему чутью. Женское мышление можно представить как нечто аналоговое, когда одно состояние перетекает в нечто другое, потому что на всё влияет начальное состояние. Женщина может мгновенно составить собственное впечатление от некоего события и ей нужно говорить, чтобы мыслить. Она использует этот прием как «пинг-понг», чтобы определить по отскоку мячика, что на том конце стола и как реагировать.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Качество выбора

4 апреля, 2015

Качество выбораСамо понятие «выбор» относится к неотъемлемым свободам. Выбор нельзя отнять или запретить, его можно изменить и навязать даже вопреки какой-то элементарной морали или правил поведения человека в обществе. Это действительно божественный дар, но так как «выбор» основан на личных предпочтениях и условиях жизни, то к этому термину нужно применять понятие «качество». Выбор есть всегда, но его вектор направления всегда зависим от множества факторов – определения качеств, недостатков и оценка последствий. Связующим элементом «качественного выбора» является «степень свободы» – самостоятельного принятия решения. Хотя и это довольно утопично в наш век, когда вещизм преобладает над действительными потребностями человека.

Кушать, пить и размножаться это одно, другое дело, когда человеку не просто хочется читать, а каждый раз получать удовлетворение от носителя текста и картинок. Вероятно, само желание читать во многом зависит от качества выбора и вещизма. Знания и развлечения это одно из потребностей человека развиваться и обрастать новыми желаниями покупок и комфорта жизни.

В отличие от других расшифровок «качества» новое осмысление «выбора» будет не внешним свойством, а внутриличностным, которое психологически действует на человека с целью определить уровень качества и необходимость товара.

Интересно, что если построить схему распределения зависимостей выбора, то само определение качественного выбора окажется в конце и будет зависеть от того, не что необходимо потребителю, а благодаря мнимой и реальной его осведомленности. Можно долго и нудно перечислять – как и что рождает наш выбор, хотя в самом конце будет понятно, что мы выставляем фильтр для характеристик, о которых знаем с положительной и отрицательной стороны, а это не всегда реальные знания.

Прежде всего, чтобы осознать «качество выбора» в самом конце всей цепочки отбора, потребуется понять «принцип». То есть – «основной фильтр». Он построен на базовых свойствах, без детализации: по внешнему виду, по новизне, по рекомендации, по рекламе, по бренду, по уникальности одной или нескольких характеристик и даже по условному качеству, по внутреннему чувству потребителя, что устройство является добротным товаром.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Система сравнения качеств

7 марта, 2015

iriver-story-HD-2-1Еще одна грань термина «качество» заключена в системе потребительского отбора и сравнения товаров для покупки или в качестве информационного хобби, когда интерес связан не столько с покупкой, сколько с развлечением от мысли, что какой-то товар существует и это интересно само по себе.

В большинстве случаев потребитель подразумевает, что сравнивает равноценные свойства, хотя окончательный выбор может сделать по субъективным характеристикам, которые между собой не равнозначны. За этим интересно наблюдать с практической точки зрения, но при этом нужно учитывать не собственную психологию, а мы также являемся потребителями, а массового покупателя, учитывая, что каждых является личностью, наделенной «свободой выбора» с учетом личных ограничений.

Это довольно сложно для восприятия, поэтому придется разобраться на вполне конкретных примерах и понять, что исключения на самом деле закономерны, мы попросту упускаем из вида, что есть ряд характеристик, которые только кажутся незначительными, а их нужно учитывать всегда, даже когда кажется, что другого выбора у потребителя уже нет.

Существует много разновидностей системы сравнения. В каждой конкретной области могут быть свои собственные нюансы, отличительные свойства.

Если рассматривать поисковые системы, то их можно сравнить по количеству поисковых фраз, по запросам пользователей, по общей доле запросов и, в конце концов, по трафику, который генерируют поисковые запросы. Выбрать одну систему становится проще, когда потребителя удовлетворяет результат поискового запроса. Он определяется не столько количеством найденного, сколько точностью. В этом плане поисковые системы дают всегда сбой, потому что на первое место ставятся коммерческие запросы. Если пользователь ищет «устройство для чтения» то он сталкивается изначально с тем, что ему предлагаются магазины, в которых можно купить устройство, а только потом информация, по которой можно определить что это такое.

Так как магазины учитывают трафик, то они и вкладываются туда, где он есть. Очень легко проверить, что если потребитель ищет «лучшее устройство для чтения», то результат оказывается иным – сначала в списке фигурируют не магазины, а информация.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Итоги литературного года ReadRate

9 февраля, 2015

09.02.2015-Лучшие-книги-всех-времен.-Рейтинг-ТОП-100-лучших-книг-мира.---ReadRate-readrate.comРекомендательный сервис ReadRate.com, проект компании PocketBook, подвёл итоги ушедшего 2014 года.

Уникальная особенность ReadRate.com заключается в возможности отслеживания статистики дочитываемости книг. Такую информацию сервис собирает через E Ink ридеры PocketBook, пользователи которых дали свое согласие на обработку данных. Согласно этой статистике, в 2014 году среднее количество скачанных на ридер книг составило 35, в то время как до конца было дочитано не более 12-15, т.е. лишь около 35%. При этом самым дочитываемым автором стала американская писательница Джоджо Моейс — ее произведения дочитывают в 92% случаев.

За последний год аудитория сервиса ReadRate.com выросла до 36 000 активных пользователей, которые комментируют, участвуют в рейтингах, делятся информацией о книгах со своими друзьями в социальных сетях.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.