Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Антитренд

14 мая, 2016

Музей инноваций Samsung

Некоторые потребители «хотят», другие напротив «не хотят» чего-либо. Эти группы довольно часто спорят о качестве продукта – «хуже» или «лучше». Маркетологи забывают учитывать еще одну часть потребителей, не последнюю, которые вполне здоровы, но они «не могут» начать – думать, видеть, сравнивать и покупать. Не знают с чего начать, поэтому всё остальное лишь последствия. Это не просто типичное туннельное мышление, а скорее рельсовое. Для таких потребителей важно задать направление, их один раз нужно поставить колесами на рельсы и подтолкнуть. На практике получается огромная разница между двумя первыми группами в этом сравнении с рельсовыми потребителями. Сам мыслительный процесс, сам мозг у них не атрофирован и свободно принимает решение – «хочу» и «не хочу», «могу» и «не могу», но для рельсовых не существует градаций, пока они находятся за рамками «тенденций». Для привлечения новых потребителей требуется не просто тренд, а целое шоу – яркое, доходчивое! Это то самое время, когда производителям требуется вкладывать огромные средства в рекламу продукции для создания спроса. Следовательно, во время потребительского кризиса «рельсовые потребители» не задействованы, они за рамками сегмента рынка и категории товаров, они не выбирают то, о чем не знают или смутно понимают необходимость, в то время, когда есть насущные проблемы.

У понятия «тренд» есть негативная особенность и дело даже не в том, что сам термин легко заменяет значение слова «тенденция». Слова являются синонимами, но «тренд» стал понятием векторным. Находится в рамках двух плоскостей – вверх и вперед, в то время как «тенденция» воспринимается, как более объемное направление, где видно не только плоское развитие вектора, но и понятно, что для роста и движения вперед вполне можно сдвинуться в бок, чтобы обойти «препятствие», в то время как плоский «тренд» вынужден проседать или подскакивать при тех же условиях.

Можно придираться к терминам, но суть нужно воспринимать с очень тонким свойством – человек вполне может срезать дистанцию, пройти не вдоль клумбы по дорожке, а протоптать себе через цветы более короткий путь. Объективно это выглядит не очень симпатично и даже невоспитанно, но эта суть прямого движения – «математически короткая дистанция».

То есть, разница между «трендом» и «тенденцией» можно свести к «выбору оптимального маршрута», либо в плоскости или в объеме.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Высокотехнологические тренды

18 апреля, 2015

© Luca Napoli "Against the trend"Знания и образование – это хороший способ познавать и исследовать мир. Есть повод находить закономерности, определять исключения и в итоге начать понимать, что мир не является монотонным, подчиняющимся одному единственному правилу развития. В нашей жизни «хорошие знания» подчиняются всесторонним факторам, которые могут повлиять на итоги эксперимента, истории, культуры и прочего. Даже высокотехнологические тренды рождаются не из пустоты, а являются следствием предыдущего этапа развития.

Для начала интересно проследить мышление женщины и мужчины с точки зрения стандартизированного определения психологов и потом посмотреть, как это соотносится с поведением покупателя и как это влияет на развитие рынка. На этом фоне попробуем определить можно ли утверждения психологов перенести на потребительский рынок без модификации. То есть, надо определить – есть ли жесткое соответствие хотя бы между двумя различными полами людей, не говоря уже о возрастных отличиях?

Психологи утверждают:

  • Мужской ум – подчиняется логике и целостности с точки зрения собственной личности и с точки зрения стороннего наблюдателя, то есть мужчина может абстрагироваться от собственного мнения. Мужчина мыслит согласно правилам, можно сказать, его мышление в современном мире можно представить как цифровое. Ему требуется определенность в рамках мышления – «да», «нет», «не знаю». Мужчина предпочитает думать в одиночестве и это не всегда понятно другому полу. Он предпочитает «пинг-понг» об стенку только для того, чтобы в этот момент его мышлению ничто не мешало, мужчина может использовать злость и грубость по отношению к предметам и близким людям, как способ быстрого мышления и решения неких проблем. Психологи позволяют таким пациентам умышленно сбрасывать напряжение через удары по боксерской груше, чтобы спровоцировать логическое мышление.
  • Женский ум – подчиняется формальной логике, основанной на собственных чувствах, подвержен настроению, от чего мнение или оценка может меняться к товарам, к людям и к событиям. Женщина любит детали и предпочитает быть конкретной в мышлении. Она чувствует себя обязанной внутреннему чутью. Женское мышление можно представить как нечто аналоговое, когда одно состояние перетекает в нечто другое, потому что на всё влияет начальное состояние. Женщина может мгновенно составить собственное впечатление от некоего события и ей нужно говорить, чтобы мыслить. Она использует этот прием как «пинг-понг», чтобы определить по отскоку мячика, что на том конце стола и как реагировать.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Обзор Kindle Voyage: в ожидании комфорта

11 февраля, 2015

_DSC2041-mainВ конце 2014 года Amazon действительно удивила, даже своих верных поклонников. Мало кто ожидал, что компания… сложно подобрать слово… выпустит в свет «дорогое устройство». Конечно, кто-то будет спорить, что начальная цена $199 – это на самом деле «нормально», особенно у нас, когда привыкли к дорогим устройствам. Для американского рынка, на что и рассчитан Kindle Voyage – это стоимость планшета, причем, от известного бренда, например, Samsung или Apple. А если учитывать еще и возможности Android или iOS… то тем более не подобрать слов, чтобы оценить поступок Amazon!

Kindle Voyage должен делать что-то невероятное. Должен конструктивно быть таким, чтобы претензий к нему не было. Это крайне трудно, тем более что Amazon решил рискнуть и ввел ряд инноваций, которые «книжными» назвать сложно. Малый вес и толщина это хорошо, по крайней мере, выглядит современно, но были использованы кнопки для листания нового типа. Они не физические, которые можно почувствовать пальцем, они и не сенсорные, случайно не нажмешь, они емкостные. Нужно нажать и подержать! Происходит имитация нажатия физических кнопок, при том, что тактильно они сенсорные, то есть, непонятно где расположены.

Критиковать сейчас бесполезно, потому что пока неизвестны подводные камни такого решения – срок жизни кнопок, исключения в условиях эксплуатации, насколько это комфортно массовому рынку и так далее.

Во время тестирования стало понятно, что необходимо время на привыкание, не на само нажатие кнопок, а на то, как это работает. И за то короткое время, которое было потрачено на тестирование – сложно сказать насколько это комфортно. Это как раз та мысль, которая все время будет крутится в голове рядом с ценой устройства. Кроме того, все время хотелось перелистнуть страницу стандартным для сенсорного устройства способом – движением или нажатием на экран. Как после этого относиться к кнопкам? Как к лишнему элементу? Как к неудачной конструкции, элементы которой часто оказываются невостребованными?

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

ОРФОграфия

26 июля, 2014

© Some rights reserved, Tony FischerВ 2011 году статья «инструмент писателя» открыла новое направление для мотивирования внимательного ознакомления с интеллектуальным инструментом для создания книг. Впоследствии эта тема развивалась, потому что в действительности она значительно шире и касается не только крупных текстовых материалов.

Серьёзную творческую работу можно выполнять и в простом текстовом редакторе, но специализированные инструменты позволяют сосредоточиться на главном, а не второстепенном. Это экономит не только время, но и позволяет охватывать всю панораму текущей работы, даже если был сделан какой-то длительный перерыв или в какой-то момент появились новые факты, которые меняют большую часть изложения.

Денис Клепцов, генеральный директор компании «Информатик», неоднократно предлагал мне написать статью об их флагманском продукте ОРФО. Назвать эту систему программой для «проверки правописания» абсолютно не хочется, ибо довольно много существует альтернативных программ под общим названием «spell checker», которые сравнивают правильность написания слов и ничего более. От бесплатных, встроенных в программу для редактирования текста или на уровне операционной системы, до дорогих программ, которые «гарантируют» какое-то иное качество.

ОРФО изначально развивалась в виде серьёзного инструмента, помогающего отслеживать много параметров и что важно – управлять ими, а не только контролировать правильное написание слов. Изображать её как программу мне изначально было не интересно. Поэтому решил, что пора обозначить современный уровень проверки орфографии, как инструмента, на примере ОРФО, что будет полезно не только для потребителей, которые хотят знать «за что платят и что получают», но и для разработчиков, чтобы и они понимали «мощный инструмент – всегда прост в использовании», «понятен», иначе это «сложный» или «тяжёлый монстр», которого будут бояться, что повлияет на массовость потребителей.

Соответственно, статья появилась в разделе «колонка редактора», а не «обзоры продуктов».

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

«Книжное облако Литрес» – бесплатно и без ограничений!

5 ноября, 2013

«Книжное облако Литрес» – бесплатно и без ограничений!Компания Литрес вводит новый вид сервиса – «книжное облако Литрес». Теперь для всех читателей, использующих мобильную программу «Читай!», устройство Litres Touch или устройства с подключением к Литрес доступны книги не только приобретенные в магазине, но и личные документы. Для этой задачи в личном кабинете Литрес появилась возможность загрузки книг.

Со слов технических специалистов Литрес, пока «нет физического ограничения на размер предоставляемого облачного пространства», но здесь стоит сделать оговорку – «сервер будет отслеживать дубликаты и попросту не будет хранить лишнего». Уникальность загружаемых книг «будет контролироваться по содержимому, а не по имени файла».

Надо признать, что Литрес первым осуществил облачное хранилище на отечественном рынке контента, которое будет работать по принципу iTunes Match, только бесплатно, не взимая $24.99 в год, как это делает Apple.

Источник: Литрес

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.