Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Событийный маркетинг

7 января, 2016

christmas-gift-cardsНе стоит воспринимать «маркетинг» как набор торговых правил, по типу того, чем занимаются мерчендайзеры расставляющие товары в торговых сетях. В последнее время вывел для себя множество особенностей в знаниях и поведении у моих читателей. Понимаю, что Интернет, как бы, располагает считать себя умнее и взрослее всех, а где не хватает знаний на помощь приходит wikipedia. Проблема только в том, что специализированные знания связывают куски мелких познаний между собой и позволяют видеть общую картину под более широким углом, нежели то, что можно дать популярный в Интернет сайт знаний.

Может показаться, что меня, как автора статей, можно обидеть или как-то скомпрометировать в комментариях, но все эти уловки видел многократно и использую, как правило, на пользу тех, кто хочет разобраться не только в электронных книгах, но и в бизнесе, который сопровождает конечный продукт с самого начала его разработки, с голой идеи, до успешной, или не очень продажи в торговых сетях. Производителя нужно рожать, хотя бы потому, что конечный потребитель обычно не знает, что хочет и не ориентируется в своих желаниях на то, что реально купит и будет пользоваться с удовольствием.

У меня обширный блокнот, в котором записываю слабые места познаний и использую их как тему для новых статей. Критикам надо понимать только одно, что в одной статье невозможно описать все и сразу, моё увлечение – это всё таки наличие свободного времени, чтобы составить четкий план и на его основе преподнести готовый материал, с которым конечно можно спорить! Даже нужно. В этом случае я сам поступаю как маркетолог, выявляя слабые точки моего читателя и обращаю спрос в потребность.

Для короткого примера, пока не буду описывать подробно, одному из моих вечных спорщиков пришла на ум новая теория, что инженер изобретает конечный продукт, а вовсе не маркетолог. Этой теме будет посвящена отдельная тема, к ней нужно подготовиться. Пока кратко скажу, что сама идея нового продукта рождается, как правило, вовсе не у инженеров. В наших отечественных условиях обычно она принадлежит владельцу компании в совокупности с отделом разработки и маркетинга. Анализируется рынок, выявляются слабые и перспективные направления, составляется техническое задание, просчитывается тираж и необходимые детали, их количество и срок ожидания, а только потом в дело вступает инженер! То есть, те кто работает с паяльником, по сути, является подрядчиком при изготовлении продукта. Причем, это верно только для тех компаний, которые собственными силами хоть что-то разрабатывают, другим достаточно найти товар подешевле, чтобы продать дороже и ничего более.

Теперь вернемся к теме, когда ситуации на рынке влияют на способ продвижения продукта.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Barnes & Noble готова продемонстрировать NOOK GlowLight Plus

15 октября, 2015
Ключевые слова: , , , , ,

NOOK GlowLight Plus

Очередная утечка информации о предстоящей новинке – на странице для прессы сегодня ночью была активность, после чего остались следы от планируемой новинки этого года NOOK GlowLight Plus.

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Barnes & Noble прекращает партнерство с Microsoft

6 декабря, 2014

Новое соглашение с Microsoft позволяет B&N реализовать запланированное на март 2015 года отделение Nook Media.

Спустя два года после подписания соглашения с Microsoft издательство Barnes & Noble выкупило долю Microsoft в Nook Media. Это позволит издательству завершить процесс отделения Nook Media.

В рамках нового соглашения B&N заплатит Microsoft $125 миллионов. Microsoft получит право на 22,7% от выручки от продаж Nook Digital (но не от продаж в книжных магазинах при колледжах). В 2012 году Microsoft инвестировала в Nook Media $300 миллионов.

Источник: Pro Books

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Кто такие конкуренты?

25 октября, 2014

Кто-такие-конкурентыРынок похож на сформированную крону дерева с множеством разветвлений. Коммерческий рынок складывается из множества терминов, культурных особенностей и даже психологического отношения к результату труда. Всё это не стоит пересказывать, иначе получится очередная работа Карла Маркса «Капитал», со всем политическим отношением к происходящему. У потребителя и нет такой задачи. Он пытается определить собственное отношение к различным ситуациям, с которыми сталкивается лично, с тем, что его беспокоит, с тем, что ему лично интересно. Когда растёт цена, а хочется приобрести товар, тогда актуальным становится тема по формированию цен и вообще к тому, что должно или не может быть платным. Когда есть сомнения в качестве экрана, потребители интересуются этой темой. У потребителей нет понятия «на этом экране можно читать». Какие книги может прочитать устройство? Интересует тема цифровых форматов. Одним словом – потребителя интересуют известные темы, а всё что находится за пределами понимания – является способом манипуляции для конкурентного преимущества, ибо как это проверить, если неизвестно.

Самое интересное, что рынок по-разному реагирует на само понятие «конкуренция». Например, с точки зрения словаря – конкурент это живой или неживой субъект, который конкурирует с кем-нибудь или с чем-нибудь. Такое размытое определение «конкурент потому что конкурирует» может побить только народная мудрость – «пока вы бежите, вас покусывают сзади, но если вы остановитесь, они вас обязательно сожрут целиком».

С точки зрения бизнеса: конкуренты – эта компании, которые ведут свою деятельность в одной сфере рыночных отношений, которые производят и реализуют одинаковые или схожие товары или услуги. При конкуренции потребители определяют – товар какой компании им стоит приобрести. То есть, они определяют для себя лучший продукт из нескольких доступных в продаже. Это может быть самостоятельное решение, или навязанное с помощью различной рекламы и маркетингового продвижения важных качеств продукта. Именно поэтому все время говорю, что реклама – это (важная) часть качества товара.

Конкуренция заставляет компании соревноваться между собой в новизне способов и методов продвижения, маркетинга и рекламы. Цель производителя создать продукт, который максимально точно отвечает на требования потребителей к качеству, функционалу и внешнему виду товара.

Когда на рынке электронного чтения заходит речь о конкуренции, необходимо понять – о чем идёт речь, так как это может подсказать направления не только тренда, но и развития категории, как раз ради того, чтобы максимально отвечает на запросы (спрос) потребителей.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Galaxy Tab 4 NOOK 10.1: анонсирование «большой сделки»

23 октября, 2014

Galaxy Tab 4 NOOK 10.1: анонсирование «большой сделки»

Компания Barnes & Noble анонсирует «новый Nook в большом размере с мгновенной скидкой в $50», хотя оригинальный Samsung Galaxy Tab 4 10.1 в США продается с той же скидкой и тоже мгновенно!

Источник: Barnes & Noble

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Kobo Reading

23 августа, 2014

10443424_10152274747287592_2561783047882059786_nПо сообщениям Kobo, которые можно проследить по интервью первых лиц компании, она занимает второе место в мире после Amazon. Таких сообщений довольно много и они не сопровождаются фактами, а значит, следует изначально усомниться в том, что Kobo может предоставить собственные позиции точно для публичной оценки. Внутри компании заблуждения отсутствуют, так как есть точные цифры по всем показателям, а это влияет на определение затрат. Получить объективные данные невозможно, компания всегда ссылается на частный статус, что дает ей право оставлять за кадром реальное состояние дел. Публичные заявления нужны для усиления впечатления для конечных потребителей.

На Amazon ориентируются все компании в мире, потому что это не только показатель верного направления, но и лакмусовая бумажка состояния рынка и того реального количества устройств и контента, которое рынок в состоянии потреблять регулярно.

Сейчас у многих существует еще один вопрос: «какой по своей принадлежности можно признать Kobo»? Канадской или Японской компанией? С одной стороны разработчики и маркетинг по-прежнему находятся у истоков, то есть в Канаде, с другой стороны японская Rakuten возлагает огромные надежды для захвата японского рынка, именно с этой целью они купили готовую компанию, как игрушку. Именно так и стоит воспринимать Kobo – сердце разработчиков и группа управления работают в Канаде, а финансовая поддержка теперь расположена в Японии. Это международная компания.

Kobo распространяется в 12 странах, из которых имеется приличный уровень сбыта в Канаде и Франции. К этому уровню подтягивается Япония. Общая потребительская база расположена в 150 странах. Вероятно, эта цифра определена по покупкам контента без уточнения количества. Это может быть от одной книги на страну до приличного количества, которым следует реально гордиться.

Отношение Kobo к контенту и сопровождения его собственными устройствами не имеет жесткой зависимости. В момент подъема категории «электронные книги» компания начинала на голом энтузиазме и довольно быстро желание участвовать в общемировом тренде, превратилось в реальный бизнес и теперь с этим уже попросту нельзя не считаться.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Nook Evolution

16 августа, 2014

wifi_nook_front_backКогда становится понятно, что Amazon является безоговорочным мировым лидером в области электронных книг, то появляются навязчивые желания – сопротивляться доминированию в области продажи контента и владеть чем-то другим, отличным от Kindle. C одной стороны есть лидер, его устройство и контент, вроде всё хорошо, с другой стороны психологический настрой владельцев авторских прав и потребителей оказывается в таком ключе, будто их обкрадывают или сдерживают появление чего-то нового, и это якобы плохо, ограничивает свободу наживаться и потреблять.

Каждая шлюпка в порту, которая плывёт рядом с «Титаником» – желает ему «доброго пути».

Barnes & Noble, Inc. была основана в 1873 году. Более 100 лет назад и эта история не прерывалась! В конце 2009 года компания стала развитой розничной сетью книготорговых магазинов, которых насчитывалось к этому моменту около 700 во всех штатах Америки. Кроме книг, в магазинах можно приобрести: журналы, газеты, комиксы, подарки, игры, видеофильмы, музыку, сувениры и прочее. Можно выпить кофе и попросту развлечься. Barnes & Noble стала крупнейшим медиа маркетом со всеми вытекающими последствиями и амбициями.

Влияние и значимость компании сложно переоценить, тем более в тот момент, когда американцы ещё не привыкли к цифровому контенту, пока не стали покупать сидя дома у экрана компьютера не только музыку, которую так активно продвигала Apple.

Именно Barnes & Noble стала первым реальным конкурентом Amazon не только по качеству, но и по количеству, что очень важно для понимания позиций на рынке.

У Barnes & Noble было некоторое преимущество из-за наличия розничных магазинов, где можно пощупать устройства и узнать об электронном контенте ещё до покупки. Можно было получить консультацию у специалиста, что очень важно для новичков, которые не хотели разбираться с главным вопросом «с чего начать».

На первое устройство Nook не просто надеялись, от него ждали ощутимого прорыва, огромной перспективы, усиления конкуренции, альтернативы и даже выгоды.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Kindle Step

9 августа, 2014

KT-slate-04-lg._V166939697_Приближается время определения годового статуса между производителями устройств и поставщиками услуг в области электронных книг. Эта точка не совпадает с годовым финансовым отчётом, потому что моего читателя больше интересуют анонсы новых устройств, а не налоговые отчёты. То есть, кроме задачи определения лидеров, вероятных трендов развития категории «электронные книги», существует банальное желание развлечься – определить, на какую лошадь поставить в следующем заезде, при этом некоторую часть потребителей, действительно будет интересовать только азарт, так как они не собираются покупать новое устройство не только как первое в жизни, но и в качестве обновления старого. Покупка будет зависеть только от того, насколько убедительными могут стать доводы со стороны производителей в пользу их устройства. Всё остальное это спор по характеристикам – лучше экран или хуже, дольше работает или меньше, дешевле, чем было или дороже.

Сложно сказать, как это знание повлияет на отечественный рынок, обычно никак, у наших потребителей устройства и файлы живут отдельно, в отличие от зарубежного рынка, где желание продать контент заставляет что-то для этого создать, как-то двигаться, что-то развивать – устройство для чтения, планшет, смартфон, аудиоплеер и вероятно в будущем что-то ещё.

Надо признать, что основные игроки и шильдики очень сильно облегчили ежегодную задачу за счёт сокращения количества участников. Их стало меньше. Первыми побежали шильдики. У них пропал интерес вкладываться в перепродажу готовых китайских устройств с собственным логотипом, где прибыль всё время стремится стать убытками. Сейчас стало видно, что на их складах ещё много не проданных устройств, поэтому старые модели хаотично всплывают на полках магазинов. То есть их интерес к рынку начал угасать чуть позже, чем они оценили ситуацию и в тот момент, когда ритейлеры стали сокращать закупку новых партий устройств до неприлично небольших размеров.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Стандарт де-факто

12 июля, 2014

2006-07-05-13-31-06В области «электронных книг» не существует ни одного стандарта, который принят некой совместной комиссией или которого придерживаются производители, хотя бы несколько, не говоря уже о большинстве. У рынка, как такового, нет общепринятых стандартов, есть побуждающие маркетинговые разработки ставшие шаблонами. Так сказать – «стандарты де-факто, которые мотивируют потребление». Свойства!

Например, у рынка есть убеждение, что специализированное устройство для чтения обязано быть с бумагоподобным экраном, а так как существует фактическая монополия E-Ink, то есть убеждение, что все экраны являются E-Ink, даже если их произвела другая компания. Есть журналистский штамп «цифровые чернила» – не что иное, как дословный перевод названия компании «E-Ink», а не технологии.

Кроме того, стандарты де-факто образуются за счёт усреднения некой планки достижений, которая могла бы стать мерилом «плохого» и «хорошего» между продуктами, достижениями, характеристиками, ценой и прочим. Стандарты де-факто образуются стихийно, чтобы зафиксировать некий «рекорд», как смысл, который хотят видеть потребители как обязательный элемент в конструкции устройства, в его характеристиках, софте и прочем.

Стандарт де-факто – это условно «избранная» спецификация, которая изначально не является стандартом. Её не разработали, не утвердили, она попросту появилась сама по себе и закрепилась в сознании как мерило. Очень часто бывает так, что кто-то предлагает считать определённую характеристику стандартом, чтобы опираться на неё при определении свойств. Повлиять на создание стандарта де-факто может не только человек, но и компания, а также целая отрасль, как в случае со словосочетанием «цифровые чернила», хотя там ни цифр, ни чернил внутри экрана нет. Есть бумагоподобные свойства, что гораздо шире в понимании технологии, чем печать на экране с помощью чёрных пигментных точек, как части технологии, а не конечного результата.

Но надо сказать честно, «электронные чернила» вполне себе стандарт де-факто, хотя бы потому, что принимается большой частью потребителей. Точно также в своё время все копиры стали «ксероксами», а это была адаптация названия компании Xerox в области копировальных аппаратов.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Samsung и Barnes & Noble объявили о партнёрстве для создания ко-брендовых планшетов

5 июня, 2014

В результате партнёрства Samsung и Barnes & Noble на свет появится Samsung Galaxy Tab 4 NOOK – планшет Samsung с семидюймовым экраном и программным обеспечением от Barnes & Noble. Аналогичное решение, компании могли использовать по установке только программы Nook, но видно интерес у Samsung больше к торговым залам компании Barnes & Noble, чем у последней для предустановки только программы. Вероятно и интерес у Samsung исключительно к американскому рынку.

Источник: barnesandnobleinc.com

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.
  • Страница 1 из 4
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • >

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.