Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Высокотехнологические тренды

18 апреля, 2015

© Luca Napoli "Against the trend"Знания и образование – это хороший способ познавать и исследовать мир. Есть повод находить закономерности, определять исключения и в итоге начать понимать, что мир не является монотонным, подчиняющимся одному единственному правилу развития. В нашей жизни «хорошие знания» подчиняются всесторонним факторам, которые могут повлиять на итоги эксперимента, истории, культуры и прочего. Даже высокотехнологические тренды рождаются не из пустоты, а являются следствием предыдущего этапа развития.

Для начала интересно проследить мышление женщины и мужчины с точки зрения стандартизированного определения психологов и потом посмотреть, как это соотносится с поведением покупателя и как это влияет на развитие рынка. На этом фоне попробуем определить можно ли утверждения психологов перенести на потребительский рынок без модификации. То есть, надо определить – есть ли жесткое соответствие хотя бы между двумя различными полами людей, не говоря уже о возрастных отличиях?

Психологи утверждают:

  • Мужской ум – подчиняется логике и целостности с точки зрения собственной личности и с точки зрения стороннего наблюдателя, то есть мужчина может абстрагироваться от собственного мнения. Мужчина мыслит согласно правилам, можно сказать, его мышление в современном мире можно представить как цифровое. Ему требуется определенность в рамках мышления – «да», «нет», «не знаю». Мужчина предпочитает думать в одиночестве и это не всегда понятно другому полу. Он предпочитает «пинг-понг» об стенку только для того, чтобы в этот момент его мышлению ничто не мешало, мужчина может использовать злость и грубость по отношению к предметам и близким людям, как способ быстрого мышления и решения неких проблем. Психологи позволяют таким пациентам умышленно сбрасывать напряжение через удары по боксерской груше, чтобы спровоцировать логическое мышление.
  • Женский ум – подчиняется формальной логике, основанной на собственных чувствах, подвержен настроению, от чего мнение или оценка может меняться к товарам, к людям и к событиям. Женщина любит детали и предпочитает быть конкретной в мышлении. Она чувствует себя обязанной внутреннему чутью. Женское мышление можно представить как нечто аналоговое, когда одно состояние перетекает в нечто другое, потому что на всё влияет начальное состояние. Женщина может мгновенно составить собственное впечатление от некоего события и ей нужно говорить, чтобы мыслить. Она использует этот прием как «пинг-понг», чтобы определить по отскоку мячика, что на том конце стола и как реагировать.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Инструкция для новичков

3 ноября, 2012

В последнее время чаще пишу статьи на довольно серьезные темы, которые на самом деле в одну субботу не раскрыть полностью. Пробегаюсь по верхушкам, обнажаю проблему, потом вижу подтверждения этих слов, или реакцию. Сегодня задал себе вопрос – «а кому от этого легче»?

20 октября была статья «Образование или новые деньги?», в ней выдвинул предположение: «чего больше в стремлении компаний – возможностей создавать электронное образование, или желание заработать денег»?

29 октября на радиостанции «Эхо Москвы» журналист задает вопросы главе РосНано А.Б. Чубайсу. Они оказались глубоко спрятанными между другими вопросами и для слушателей стали не связанными по смыслу. Может быть иначе, но по построению интервью создалось именно такое мнение. Отметил для себя несколько информационных точек: «на проект «электронный учебник» потрачено 200 млн. долларов», «одно устройство школам обходилось в 12.000 рублей» (приблизительно $380) и это убыточно или на грани разумного с точки зрения бизнеса, «завод в Зеленограде не построили», «проект с Plastic Logic неудачен», «это именно РосНано что-то разрабатывала», а не использовало готовое устройство образца 2009 года, «Чубайс пошутил, что у него маленькая зарплата» и так далее. Если сказанное в эфире сложить вместе, то ответа на любой родившийся в голове вопрос просто не будет. Ясно главное, что РосНано «создает будущее» не на свои деньги. Они легкие, мягкие, их много и я, по какому-то животному инстинкту, хочу работать в этой компании и разбогатеть на «маленькой зарплате» чиновника, чтобы мне за это ничего не было! В том смысле, что никакой ответственности, одни достижения в своем будущем резюме при переходе в другую государственную компанию с коммерческой зарплатой и обязательно личная страничка на Wikipedia со словами: «…с небольшими перерывами занимает различные ключевые посты в российском государстве и государственных компаниях…».

Еще, из Нью-Йорка мне написал один высокопоставленный специалист, имя и компанию не называю, по сути, сказанное могло быть из уст кого угодно, кто занимается электронными книгами профессионально. Цитирую: «некоторые факты были неправильно истолкованы как по техническому оснащению, так и по судьбе эксперимента». В ответ написал примерно следующее: «фактов в статье нет, это чистая компьютерная модель на основе личного понимания рынка». После чего мы еще раз заочно подружились и наметили новые планы сотрудничества.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Ругают – значит жив!

3 сентября, 2011

Каждый раз, когда происходит какое-то новое событие, мне интересен эффект цитирования. Это отражение интереса к тому или иному событию. В общей массе конкретной информации люди обращают внимание на детали, которые могут не демонстрировать суть всего события. К этому могут добавляться элементы, которые не обсуждаются в рамках определенной информации. Но важность происходящего зависит от степени цитирования и по ней можно судить о том, насколько жив продукт, бренд, услуга, идея, в конце концов.

Существует несколько психотипов людей, которые разделяют информацию по типам, как полезную: ругают, хвалят, умалчивают, лгут в деталях или в общем направлении. Также, группы людей определяют собственное отношение к информации, и в результате: ругают, хвалят, равнодушно молчат по любой причине, или считают утверждения ложью, хотя чаще это сопровождает руганью, но могут и похвалить, а это тоже будет ложь. Именно поэтому «ложь» выделена в отдельную группу.

Но какая из реакций людей является объективной?

В независимости от психотипа, реакция объективна, когда человек может противопоставить информации свой опыт, знания и даже силу.

Каждый день я наблюдаю за различными реакциями и вижу, что успешный бизнес, бренд, продукт или услуга никогда не умалчивается. Невозможно потребителю купить в магазине товар, о котором он не знает, не может познакомиться и в магазине на таком товаре отсутствует даже этикетка.

Давайте для простоты все называть «продуктом», вне зависимости услуга это или реальный товар.

Получается, что для успеха продукта, о нем не должно быть тишины. Ругань потребителя – это тоже своего рода лакмусовая бумажка успеха, просто потому, что ругающий знает бренд, но мог им никогда в своей жизни не пользоваться, или не имел возможности сравнить его, с чем либо, поэтому превозносит иной продукт, который на практике может быть хуже того, что обругивается.

Когда в информации о продукте «N» потребитель вдруг вспоминает бренд и продукт «X», становится понятно, что при негативной подаче своего голоса, человек очень высоко поднимает планку продукта или бренда, только потому, что он о нем помнит и цитирует.

Но хорошо ли это для бренда «X»?

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Планшеты закончились, остались читалки…

30 апреля, 2011

Если на рынке появляется устройство N, сводящее пользователей с ума, что показывают объемы продаж, то в довольно короткие сроки появляются так называемые «убийцы N». Этот термин нам хорошо знаком. Совсем не факт, что «убийцы N» смогут вытеснить N с рынка, но на всякий случай похожи на него внешне и внутренне. Иногда они просто дешевле, что дает им точно такое же право, хотя бы считаться, способными вытеснить основного конкурента с его позиций.

Электронные книги стали позитивным трендом на рынке за последние годы и в нынешнем сознании потребителей являются «убийцами бумажных книг», хотя с моей точки зрения, говорить об этом так же некорректно, как считать VISA «убийцей денег».

После появления Apple iPad мировая техно-индустрия взяла курс на «планшетизацию планеты». Tablet PC, как динозавры, полностью вымерли еще до того, как появился iPad. Они стоили как приличный ноутбук без клавиатуры, весили не менее 2 килограмм, но были с обычной настольной системой Windows, имитирующей возможность распознавать почерк владельца. Таких монстров нынешнее притяжение земли действительно не может выдержать!

Основная разница в том, что iPad стал первым устройством, который не захотел быть компьютером, используя операционную систему от телефона. Тем самым, в очередной раз подтолкнул Google сказать слова: «О’кей! Мы можем это сделать»! Через 9 месяцев, с начала продаж iPad, было «озвучено появление» первого Android специально адаптированного под планшетные устройства. Следует читать – для устройств с большим экраном, больше, чем у телефона.

И если разработчикам Android действительно сопутствует удача, то Microsoft до сих пор отказывается верить в то, что Windows Mobile потеряла позиции и более не является сексуальной и желанной для своих пользователей.

При понижении стоимости планшетов, при их универсальности, складывается впечатление, что им самое время стать «убийцами читалок», если другое не возможно. Это мнение разделяют не только пользователи, но и специалисты. Маркетологи во-о-обще бьются в экстазе, от таких перспектив, хотя они никогда не разделяют финансовые потери в случае неудачи.

Для правильного понимания новых перспектив, следует иметь приличный запас позитивного сарказма, чтобы не только понять рынок и его перспективы, но даже, чтобы прочитать эту статью.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Планшетный вопрос: брать или не брать?

19 марта, 2011

Сегодня мы поговорим о планшетных устройствах. Постарайтесь не настраивать себя на мысль, что данная статья раскроет все тайны вселенной. Совсем нет. И даже скажу, что бессмысленно этим заниматься, придется анализировать весь мировой рынок и отрывать реалии от настоящих кошельков. Нельзя и наверно невозможно оценивать американский рынок глазами отечественного потребителя. Можно купить в Америке и доставить товар до собственной квартиры, но нельзя из этого делать какие-то выводы, кроме как о различных способах покупки товара. Если покупатель большую часть жизни никуда не выезжает, или сам не привозит гаджеты из-за границы, то налицо всегда локальная покупка, пускай и в глобальных масштабах. Тем более не стоит исключать факт, что только какой-то ограниченный процент покупателей занимается мировой скупкой, все остальные и я в том числе, покупаем товар в ближайшем магазине или через Интернет магазин, если не приходится ждать по нескольку суток. Мы привыкли делать покупки локально и мгновенно, чтобы не успеть «пропить» деньги. Если они были, и после них ничего не осталось, то это всё равно, что сжечь их, пропить, выкинуть, потерять… А вот как их потратить с толком, особое искусство, на грани между «полезно» и «жена теперь точно выгонит на улицу».

Именно поэтому, давайте поговорим о планшетах, которые доступны большинству наших потребителей. Выбор есть, он невелик и обширен одновременно. Но поговорим, только о нашем рынке.

Сразу скажу, что рад за тех, кто может приобрести Motorolla Xoom,Blackberry PlayBook или что-то подобное.

На сегодняшний момент, среди устройств высшего дивизиона у нас доступны две модели устройств: Apple iPad и Samsung Galaxy Tab P1000. Причем, сразу скажу, что Samsung ничем не хуже, если с устройством внимательно познакомиться, просто он дороже. Это его главный минус. Так себя оценивает Samsung, и с этим ничего не поделаешь. Хотя, если я не усомнился в том, что Samsung Galaxy Tab один из лучших планшетов, то этому есть свои оправдания. Например, операционная система Android изрядно отшлифована в этой модели и Samsung не остановилась только на внешнем виде оболочки.

Так что поговорить нам сегодня будет о чем.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Первые итоги года

5 декабря, 2009

firstreviewДекабрь можно назвать месяцем подведения итогов года. Также для тех из нас, кто хотел бы сделать своим родным и близким оригинальный подарок, самое время носиться сломя голову подыскивая недорогой, но оригинальный подарок. Для самых близких, конечно же, можно сделать подарок подороже, пусть помнят и знают весь следующий год! Книга всегда была хорошим подарком, а электронная может явно стать не только желанной, но и универсальным подарком.

Тем не менее, для электронных книг декабрь — это месяц когда по сути уже поздно что-либо покупать, если это не сделано заранее. В основном это касается новинок. Весь следующий год, именно их будут обсуждать, критиковать и радоваться приобретению.

Для начала обсудим тех, кого можно было бы купить в последний месяц года. Начнем с вечных «удачников» — компании Sony. Ее «рождественская» модель – это Sony Reader Daily Edition, иначе известной как Sony PRS-900. Продажи назначены на 18 декабря, а предзаказ был доступен практически за месяц. Удачно то, что устройство получат все, кто сделал предзаказ и еще немного из тех покупателей, которые успеют сделать покупку в первые дни через фирменные магазины. У компании Sony организация производства и сбыта на более высоком уровне и осечек ожидать не стоит. Все грамотно и просчитано заранее. Предзаказ, начало продаж, первые отклики в новогодних номерах журналов, а все остальные попадут в прессу только в марте. Не раньше. Sony прилично сэкономит на рекламе.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Небольшие прогнозы и ожидания для всех кто помешан на гаджетах

20 августа, 2008
Ключевые слова: , , , , , , , , ,

iPhone/Touch является любимой электронной книжкой Jane, человека увлеченного электронными вещицами, с сайта Dear Author, что посвящен чтению романов. Но она же еще представляет вниманию полезный список основных устройств в продаже на сегодняшний день: $359 Kindle, $299 Sony Reader, $599+ iLiad, $350 Cybook и $349 BeBook. Она напоминает нам также о лаптопах Asus.

E-ink устройства Astak пока еще на подходе. Вот что еще, вы наверно захотите подождать с покупкой Kindle, поскольку вторая версия устройства возможно появится в октябре, если слухи оправдаются. Нынешняя цена на Kindle уже упала? Пока незначительно. Не забудьте также принять во внимание устройства Jinke/LBook, также как и новых малышей-ноутбуков от Dell — ожидается торжественное появление. Замечательны они тем, что размер по ширине равен размеру карандаша. Слишком ли большая цена на подобную малютку в $299? Спецификации находятся здесь, включая упоминание о 8.9-дюймовом дисплее с разрешением 1024х600. Обычно не уделяется большое внимание удобству лаптопов для электронного чтения, поскольку клавиатура вполне может этому мешать, и хотелось бы пожелал Dell создать более дешевую таблетку (раньше чем это сделает Asus?). Однако, небольшой размер новых моделей лаптопов завораживает.

А пока, как Jane многие продолжают надеяться, что Apple сделает Tablet Mac.

Источник: TeleRead

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.