Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Антитренд

14 мая, 2016

Музей инноваций Samsung

Некоторые потребители «хотят», другие напротив «не хотят» чего-либо. Эти группы довольно часто спорят о качестве продукта – «хуже» или «лучше». Маркетологи забывают учитывать еще одну часть потребителей, не последнюю, которые вполне здоровы, но они «не могут» начать – думать, видеть, сравнивать и покупать. Не знают с чего начать, поэтому всё остальное лишь последствия. Это не просто типичное туннельное мышление, а скорее рельсовое. Для таких потребителей важно задать направление, их один раз нужно поставить колесами на рельсы и подтолкнуть. На практике получается огромная разница между двумя первыми группами в этом сравнении с рельсовыми потребителями. Сам мыслительный процесс, сам мозг у них не атрофирован и свободно принимает решение – «хочу» и «не хочу», «могу» и «не могу», но для рельсовых не существует градаций, пока они находятся за рамками «тенденций». Для привлечения новых потребителей требуется не просто тренд, а целое шоу – яркое, доходчивое! Это то самое время, когда производителям требуется вкладывать огромные средства в рекламу продукции для создания спроса. Следовательно, во время потребительского кризиса «рельсовые потребители» не задействованы, они за рамками сегмента рынка и категории товаров, они не выбирают то, о чем не знают или смутно понимают необходимость, в то время, когда есть насущные проблемы.

У понятия «тренд» есть негативная особенность и дело даже не в том, что сам термин легко заменяет значение слова «тенденция». Слова являются синонимами, но «тренд» стал понятием векторным. Находится в рамках двух плоскостей – вверх и вперед, в то время как «тенденция» воспринимается, как более объемное направление, где видно не только плоское развитие вектора, но и понятно, что для роста и движения вперед вполне можно сдвинуться в бок, чтобы обойти «препятствие», в то время как плоский «тренд» вынужден проседать или подскакивать при тех же условиях.

Можно придираться к терминам, но суть нужно воспринимать с очень тонким свойством – человек вполне может срезать дистанцию, пройти не вдоль клумбы по дорожке, а протоптать себе через цветы более короткий путь. Объективно это выглядит не очень симпатично и даже невоспитанно, но эта суть прямого движения – «математически короткая дистанция».

То есть, разница между «трендом» и «тенденцией» можно свести к «выбору оптимального маршрута», либо в плоскости или в объеме.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Ещё не Paradise, но уже Oasis

16 апреля, 2016

Самое приятное в информации о выходе новой модели Kindle – глава Amazon Джефф Безос, как личность. Он еще раз доказал всему миру, который в какой-то момент засомневался, что является энтузиастом рынка электронных книг. Наличие денег, мощь Amazon всегда затмевали успехи Kindle. Каждый конкурент или пользователь устройств прочих компаний пытался упрекнуть за слишком легкое доминирование на рынке со стороны крупнейшего онлайн-магазина.

Kindle-Oasis_Man-reading-outside

Стоит вспомнить историю, что нынешний Amazon прилетел на Землю не из космоса с запасом передовых технологий и знаний, недоступных людям, а начинал свой бизнес откровенно скромно, упаковывая книги для продажи в обычном семейном гараже. Пусть недолго, но капитал делался руками и мозгами. Если следовать логике, то множество компаний аналогичного или чуть лучшего старта смогли достигнуть своего потолка, буквально за пару лет и больше мы не видим блеска в их глазах. Деньги, как и слава – трудное испытание. Если всё это нужно, есть желание или силы, то, в принципе, этого всего можно добиться за короткий срок, но вот идти дальше способен далеко не каждый. Довольно часто и образование не способно дать бо́льший импульс для развития, чем хочется, просто потому, что деньги и слава уже есть, и чего желать еще? Такой бизнес угнетает спад тренда. Осталась привычка к деньгам, но они перестают легко липнуть к рукам.

Джефф Безос действительно энтузиаст. Пусть и не основоположник, но он добился не только признания своих заслуг и всей команды Amazon, но и закрепился на рынке.

Что, собственно, мешало пойти тем же путем компании Barnes & Noble? Не нужно упоминать другие компании, хотя бы по начальному уровню в момент вторжения на рынок. Но почему Nook взлетел и разбился? Конечно, это отдельная история, но дает повод задуматься, что именно толкает рынок – желание или возможности? А правильный ответ аккумулируется в симбиозе, когда возможности подкрепляются истинными желаниями добиться чего-то значимого, причем надолго!

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Джефф Безос сообщил о скором появлении Kindle 8 поколения

5 апреля, 2016
Ключевые слова: , , ,

Глава компании Amazon Джефф Безос сообщил в личном twitter, что работа над Kindle 8 поколения закончена, подробности следует ожидать на следующей неделе.

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Фанатские страсти

1 августа, 2015

Стивен Кинг, KindleОтечественный рынок отличается в «мелочах». Общая картина может совпадать с какими-то отдельными потребительскими рынками, но детали создают такие характерные отличия, что под вопросом существования оказываются целые направления бизнеса.

Например, много лет издатели безуспешно пытаются развивать «комиксы». Для читателей это книги для чтения и развлечения с картинками, то есть дополнительный потребительский выбор. Для бизнеса это мог быть дополнительный доход, а для государства новые рабочие места. Есть много причин безразличного отношения потребителей – возрастные ограничения, темы комиксов не соответствуют нашим интересам, книги похожи на журналы, тонкие и вроде как не солидные, соответственно другой интерес к свежим и прошлым изданиям, а также есть проблемы с ценообразованием и так далее. То есть, пока издатели не смогут разобраться с причинами отторжения «комиксов» у отечественных потребителей, целое направление издательского бизнеса будет не интересным для развития. Но, тем не менее, есть специализированные издательства, которые занимаются только «комиксами». Более 90% изданных книг – это зарубежные переводные издания. Это тоже может быть причиной низкого спроса, хотя бы потому, что любой потребитель может смело заявить «сначала покажите приличные комиксы, а уж потом рассуждайте о том, что мы не читаем и что нам не нравится» и будут по-своему правы.

Возможно, «комиксы» каким-то образом можно приравнять к сувенирной продукции, пока отечественные потребители не воспринимают рисованные издания всерьез. Если это так, то красочные постеры с героями комиксов могут иметь более высокий спрос, чем сами книги. Но для такого бизнеса не достаточно фанатов. На них в большей степени будет влиять кино, которое они посмотрели, чем книги, которые не читали, но по которым сняты фильмы.

Майки, бейсболки, плакаты, какие-то мелочи, такие как брелки, фигурки, банки для хлопьев и печенья. У нас приживается сувенирная продукция только по небольшому количеству причин:

  • «Юмор» – точнее «пошлость» или «приколы», то, что вызывает улыбку при виде надписей на одежде или предметах.
  • «Политика» – или то, что предпочитают считать «патриотизмом», то есть конъюнктурная символика.
  • «Брендовая символика» – название компаний, лозунги, символика и тематическая реклама.

И так далее. В этом списке отсутствует сувенирная продукция, связанная с «литературой».

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Цель книги

1 ноября, 2014

цель книги«Книгу об электронных книгах» писал долго, иногда мучительно. Бросал, переписывал, формировал структуру иначе. Сейчас это всё уже не важно, а тогда не на что было опереться, не было живого примера, его нет и сейчас, хотя на книгу потрачено 2 года жизни и кое-что должно было родиться и устареть.

Чтобы исключить главную иллюзию, надо понять, что книга в принципе продаваться не будет. У нее и не было такой задачи изначально. Если кто-то питает иллюзии, что напишет, продаст и заживет в Монте-Карло, то я знал заранее, что это не так. Были профессиональные примеры перед глазами, когда писатель лет 10 работает каждый день, ходит на основную работу, пишет книгу в год по вечерам и живет в полунищем состоянии.

Тогда для чего нужна книга?

За неделю было продано менее 30 экземпляров, это 500 рублей. Аналогичный результат и с самим проектом – вкладываешь больше, чем получаешь взамен. Говорить о профессионально оплачиваемой работе в этой области бессмысленно.

После публикации появилось много вопросов от моих читателей и тех, кто ранее меня не читал, понятия не имеет, чем занимаюсь. Люди стали не только хвалить, но и критиковать. Одно нивелировало другое. Кто-то говорил: «молодец, так легко написано», другой напротив: «лучше бы не писал, читать не возможно»! Им показалось, что я должен уговаривать и доказывать что-то. Зачем? Дело с моей стороны сделано, теперь понадобится два года, как обычно, чтобы достучаться до читателя.

То, что сейчас напишу, прочитают только те, кто регулярно следит за «колонкой редактора», остальные будут считать «заработанные мной деньги». Это история создания книги, её цель и ответы на основные вопросы, которые возникли буквально за одну неделю после публикации.

Самый сложный ответ будет на вопрос о цели книги. Дать его напрямую, значит обречь читателя на непонимание, ибо в этом нет меркантильности.

Проект The-eBook появился на свет в 1999 году. Развивался, в основном на опережение рынка. Изначально определил для себя смысл и ради этого всё и начинал – проект не обо мне, не для меня, меня вообще в этом нет, а о книгах и ради привлечения внимания к электронным книгам, которых в тот момент почти не было. Это самое главное! У меня изначально не было потребности заработать на проекте, не только деньги, но и славу. Хотелось быть сподвижником самого процесса развития электронных книг.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

«The Everything Store. Джефф Безос и эра Amazon»

31 августа, 2014

«The Everything Store. Джефф Безос и эра Amazon»Эта книга – история успеха и расследование одновременно. Рассказ о том, как, пережив крах пузыря доткомов, Amazon сумел обойти конкурентов и начать свою беспрецедентную экспансию по странам и отраслям. Расследование того, как устроена одна из самых необычных на сегодняшний день компаний планеты, которой принадлежат не только самый известный интернет-магазин, но и фирмы робототехники, облачных технологий, космические проекты и СМИ.

Джефф Безос – выдающийся бизнесмен, блестящий аналитический ум и жесткий организатор. Перед вами первая и весьма подробная биография этого неутомимого лидера и генератора идей, не признающего в бизнесе границ, традиций и стереотипов.

Вы узнаете, чем живет Amazon сегодня и каковы его планы на ближайший, ХХI век, ведь «магазин всего» – далеко не окончательная ипостась компании Безоса. Какой она будет через несколько лет, предсказать невозможно: эта история пишется в наши дни.

Книга: «The Everything Store. Джефф Безос и эра Amazon»

Источник: Литрес

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Kindle Step

9 августа, 2014

KT-slate-04-lg._V166939697_Приближается время определения годового статуса между производителями устройств и поставщиками услуг в области электронных книг. Эта точка не совпадает с годовым финансовым отчётом, потому что моего читателя больше интересуют анонсы новых устройств, а не налоговые отчёты. То есть, кроме задачи определения лидеров, вероятных трендов развития категории «электронные книги», существует банальное желание развлечься – определить, на какую лошадь поставить в следующем заезде, при этом некоторую часть потребителей, действительно будет интересовать только азарт, так как они не собираются покупать новое устройство не только как первое в жизни, но и в качестве обновления старого. Покупка будет зависеть только от того, насколько убедительными могут стать доводы со стороны производителей в пользу их устройства. Всё остальное это спор по характеристикам – лучше экран или хуже, дольше работает или меньше, дешевле, чем было или дороже.

Сложно сказать, как это знание повлияет на отечественный рынок, обычно никак, у наших потребителей устройства и файлы живут отдельно, в отличие от зарубежного рынка, где желание продать контент заставляет что-то для этого создать, как-то двигаться, что-то развивать – устройство для чтения, планшет, смартфон, аудиоплеер и вероятно в будущем что-то ещё.

Надо признать, что основные игроки и шильдики очень сильно облегчили ежегодную задачу за счёт сокращения количества участников. Их стало меньше. Первыми побежали шильдики. У них пропал интерес вкладываться в перепродажу готовых китайских устройств с собственным логотипом, где прибыль всё время стремится стать убытками. Сейчас стало видно, что на их складах ещё много не проданных устройств, поэтому старые модели хаотично всплывают на полках магазинов. То есть их интерес к рынку начал угасать чуть позже, чем они оценили ситуацию и в тот момент, когда ритейлеры стали сокращать закупку новых партий устройств до неприлично небольших размеров.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Компания Amazon официально представляет новое поколение планшетов Kindle Fire

25 сентября, 2013

Компания Amazon и лично Джефф Безос представляют новое поколение планшетов Kindle Fire. Особенность осеней демонстрации заключается в том, что новой линейке уже не достаточно иметь экран High Definition и Amazon вводит новое понятие High Pixel Density (свыше 300 ppi) и маркирует устройства Kindle Fire HDX.

HDX-family

Для новой серии планшетов были разработаны оригинальные обложки «Origami Case» в разном цветовом исполнении.

Источник: Amazon.com

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Новый […] год

10 августа, 2013

NookВ нашей, человеческой жизни, есть своя история, свои праздники, юбилейные даты. Мы вспоминаем прошлое, пытаясь прогнозировать будущее. Отмечаем важные и веселые праздники в течение года. Мне очень нравится «Новый год». Его ждешь долго, планируешь подарки, мечтаешь о чём-то светлом, хочется порадовать близких. Короткая ночь – это всего лишь итог тому, к чему готовился несколько месяцев. «День рождения» в детстве воспринимался иначе, чем сейчас, но это всё равно праздник, с которого начинается новая жизнь и можно подвести итоги прошедшим годам. Что-то обязательно было и ещё будет хорошим!

Очень долго занимаясь электронными книгами, стал воспринимать их как «личность». Мне кажется, точнее надо или можно сказать, что это личность, окруженная большой семьей и множеством людей, не только друзей, но и соперников. Не стоит одушевлять железяки, но тот дух, который витает над этим сегментом рынка, ведет себя как вполне реальная личность. У него есть своя история, важные даты и конечно праздники.

Если переложить человеческие календарные праздники, то «Новый год» в области электронных книг смещен на неопределенную дату в начале осени. Это может быть в конце августа, или в начале октября. Эта условная дата всегда совпадает с очередным днем рождения конкретного устройства от мировых лидеров. Ими становятся те, кто может удивить и продать как можно больше устройств, начиная с октября по март следующего года. Пик продаж, причем традиционно, попадает на «рождественские дни». Люди покупают не только себе, близким, но и друзьям.

Основной смысл «рождественских подарков» – невысокая стоимость, приличный внешний вид, полезная функция. Хочется, чтобы люди вспоминали о дарителе, когда будут пользоваться устройством в последующие дни. Именно поэтому, необходимо время на выбор подарка. Сам выбор должен быть осмысленным. Следовательно, будущий подарок должен быть заявлен в продаже раньше праздников и быть новым продуктом, чтобы стать желанным.

Единственный, кто из лидеров нарушал это правило, до этого года, была компания Barnes & Noble. Она представляла новые устройства дважды в год – весной и осенью. Сейчас правило нарушено, есть ощущение, что«дела у компании идут плохо или даже обмануты ожидания».

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Обзор Kindle Fire HD 7″: отношение к будущему успеху

18 октября, 2012

Прошел ровно год с того момента, как Amazon впервые представила первое планшетное устройство Kindle Fire в 2011 году. С тех пор должно было многое измениться. Компания сделала упор на улучшении сервисных функций, а выпуск новых устройств ограничился улучшением аппаратной части и особо большую разницу с прошлогодней моделью Kindle Fire в программной части обнаружить будет проблематично. К сожалению, Amazon не добавил в устройство легкости, прозрачности и свободы использования. Это может показаться не особо важным моментом для любого устройства, но не для планшетного, который изначально должен быть компьютером, а не шкатулкой для развлечений.

Если сравнивать новое устройство с прошлогодней версией, то можно обнаружить ряд новых и улучшенных возможностей.

Довольно сильно улучшена аппаратная конструкция устройства. Оно стало легче, тоньше, с хорошим звуком и очень качественным цветным экраном, который теперь можно считать новым эталоном. Kindle Fire HD поддерживает видео с разрешением вплоть до 720p и имеет HDMI выход на внешний монитор или источник звука. При наличии очень яркого и красочного экрана продолжительность автономной работы хоть и потрясает, но не является рекордной. Эта характеристика является лишь декларируемой, и вытянуть 11 часов беспрерывной работы можно только в ущерб чему-либо, например, яркости экрана.

Используется мощный процессор, который в тестах показывает отличные результаты, но не всегда это преимущество влияет на быстродействие программного обеспечения, будто Amazon лишь адаптировала старое программное обеспечение, но забыла о том, что кроме быстродействия необходимо упрощенная навигация и мультизадачность, которой легко управлять.

В конструкции используется только одна камера для видео-чата с высоким разрешением.

Отсутствуют интернациональные клавиатуры, и соответственно, интерес к устройству будет исключительно локальным. Для вывода устройства на международные рынки придется вносить в программное обеспечение дополнительные характеристики, что, безусловно, будет увеличивать себестоимость устройства, которой так гордится Джефф Безос, глава компании Amazon.

Устройство больше пригодно как центр развлечений, нежели инструмент. Увеличена скорость сетевого общения. Поддерживается Amazon Cloud Drive по доступным ценам, но отсутствует слот для карт памяти. Есть функция «родительского контроля» с ограничением времени использования и некоторых возможностей устройства.

Этот обзор, скорее демонстрация возможностей устройства, чем поиск повода приобрести Kindle Fire HD за пределами США. В этом плане, отечественный и европейский потребитель не выгадывает ничего, кроме улучшенной аппаратной части конструкции.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.
  • Страница 1 из 2
  • 1
  • 2
  • >

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.