Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Массовость качества

28 марта, 2015

©The-eBook, Массовость качестваНа этой неделе в форуме было много обсуждений о «невероятном» качестве известного у нас бренда китайского разработчика и производителя. Естественно, устройства сравнивались с мировым лидером, без учета разницы в количестве устройств, проданных конечному покупателю.

Учитывать массовый рынок очень важно, потому что это очень сильно влияет на качество и не позволяет создавать сомнительные инновации, а главное невозможно заимствовать что-то у конкурентов без риска для бизнеса.

Вспомнил по этому поводу одну старую историю, когда в 2009 году завтракал в 7 утра на привокзальной площади с владельцем PocketBook, и он мне сетовал, что «в последнее время нас стали часто ругать в форуме наши потребители». В то время «наши потребители» покупали только три устройства – Sony, LBook и PocketBook. Других не было. Тогда в ответ показал англоязычный форум, где ругают Sony и Kindle, чтобы он понимал – «увеличение доли производителя на массовом рынке ведет к увеличению отклика потребителей» и надо учитывать не только критику объективную, но и субъективную, потому что это в большей степени показывает, как реагирует на продукт конечный потребитель. Многие существующие производители подобный отклик попросту игнорируют и предпочитают использовать противопоставление с конкурентами, мол, «у них и то хуже», вместо того, чтобы внести коррективы в собственный бизнес и использовать практические решения мелкой проблемы как огромное преимущество. Так же ведут себя потребители, будто им отчисляют процент от продаж за фразу «если этого нет, значит мне это не надо».

Важно еще понимать, что сам термин «массовый рынок» является количественным охватом потребителей, а вот сам рынок может быть любым по размеру, от одного города, до целой планеты, а это невероятная разница в ответственности перед потребителем, связанная с ощущением качества.

В последнее время маркетологи стали подразделять массовый рынок на микрорынки, а также иначе оценивают целевые ниши, где у потребителя должно быть большее удовлетворение от продукта. Как если бы покупатель предпочел специализированное устройство для чтения, а ниша заключается в том, что основной функцией устройство должно удовлетворять гораздо больше, чем планшетный компьютер, а сейчас игнорирование этой основы бизнеса ведет к сокращению интереса к чтению, а не к конкретному электронному носителю, к читалкам или планшетам.

Массовый рынок напрямую связан не только с конкуренцией, качеством, но и методом построения бизнеса.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Добавлена функция «скоростного чтения» в Instapaper 6.2

27 марта, 2015
Ключевые слова: , , ,

В программу Instapaper 6.2 для iPad и в версии для браузера добавлена функция «скоростного чтения» – RSVP (rapid serial visual presentation). Версия для Android устройств развивается медленнее, с задержкой – текущая версия 4.1.2.

Подробнее: Instapaper

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Понты тоже характеристика

21 февраля, 2015

Понты тоже характеристикаПо правилам хорошей статьи нужно определить заранее поймет ли читатель термины, суть проблемы и методы решения в описанном сюжете. На этой неделе пытался поразмышлять о том, почему «люди боятся понтов»? Как они их определяют? Но потом пришел к выводу, что ряд читателей захочет размышлять о самом термине – насколько понты голимые, только ли быдло понтами кичится, много ли беспонтовых гаджетов и сколько лохов на это ведется…

Проблема, хотя некоторые читатели утверждают, что её нет, заключена в умении различать качество продукта и целевую группу, на которую он рассчитан. «Понтами» может быть что угодно – от драгоценных камней в корпусе гаджета, до просто приличного товара, который не развалился в руках.

По сути, слово «понт» является исключительно ярлыком на какой-то товар, качество которого подлежит не рациональному сомнению. Тот, кто вешает такой ярлык не может внятно объяснить качество, поэтому прибегает к термину из блатного жаргона, чтобы объяснить всё и сразу, причем так, чтобы это не подлежало детальным сомнениям!

Есть и оборотная сторона дела, если один товар «голимые понты», то получается, что другой продукт автоматически относится к лишённому понтов, к «беспонтовому». То есть бессмысленному. Утверждающий об этом не думает, слышащий не предполагает, потому что в рассуждениях термин «понты» относится к ненужным «фенечкам», к мелким ненужным деталям, не заслуживающим уважения. Или в том смысле, что продукт пытается, как бы внешне быть лучше и только лохи на это ведутся.

Сложно в этом разобраться, такова психология массового рынка. Умышленно использовал жаргон, потому что так рынок оценивает, так витиевато мыслит. Нужно научиться понимать психологию рынка, чтобы добиваться успеха там, где некоторые читатели «легко могут порвать маркетинг» в пух и прах!

О чём вообще идет речь? О градациях качества. Попробуем разобраться.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Обзор PocketBook SURFpad 4: три к одному или из трех по одному

17 ноября, 2014

SURFpad-4-All

Четвертое поколение планшетов SURFpad от компании PocketBook выходит на рынок с прекрасной маркетинговой идеей – пользователю нужно выбрать размер планшета, а не его цену. Все три новинки появились в продаже по единой цене – 9990 рублей.

Подкатывает довольно странное ощущение – раз цена у всех планшетов одинаковая, видится не столько подвох, сколько чувствуется недоумение, что PocketBook оказывается сам заложником того, что продаваться будут только более крупные устройства, которые вписываются в понимание цен нашим потребителем. То есть, первое впечатление оказывается таким, что потребителям интересна цена и хочется разобраться, а не сами планшеты, а они по своим характеристикам удивляют – мощный процессор MediaTek МТ8392, высокое разрешение экрана, встроенный 3G, GPS, Bluetooth и прочее, то есть готовое решение топовых характеристик за относительно скромную цену.

Сравнение рыночных цен

Конечно, можно было бы не рассчитывать цены, хотя бы по той причине, что только очень известные бренды могут выбраться за отметку в 10000 рублей и новым планшетам SURFpad 4 придется быть ниже уровня этой границы, по чисто психологическим причинам. Но слабость в том, что SURFpad 4 S (7 дюймов) оказывается выше среднерыночной цены, она находится как раз там, где была первичная цена на SURFpad 4 во время августовского анонса – 8990 рублей. Модели SURFpad 4 M и SURFpad 4 L (8 и 10 дюймов) оказываются в более предпочтительном положении, так как средняя цена на подобные модели расположена сейчас в районе 19900 и 24900 за соответствующие размеры планшетов. И опять же, есть загвоздка – SURFpad 4 S по списку характеристик совсем не простое устройство, чтобы сравнивать его с бюджетниками.

Одним словом, только продажи PocketBook SURFpad 4 покажут реальный результат – как воспримет рынок эти планшеты!? Со слов разработчиков, себестоимость разработанных моделей оказалась примерно на одном уровне, поэтому решение продавать новинки по единой цене оказалось очень привлекательной и оригинальной идеей.

В тестировании участвуют только модели SURFpad 4 M и SURFpad 4 L. Модель с семидюймовым экраном SURFpad 4 S была не доступна и появится в продаже чуть позже этого обзора.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

«Мануальная» терапия

5 июля, 2014

«Мануальная» терапияЛюбой специалист по рынку прекрасно понимает, что существует множество групп потребителей, объединённых между собой по определённому признаку. Но к моему удивлению, буквально недавно понял, что большинство таких специалистов – не распознает целевые группы и не умеет их создавать. Причин довольно много – от образования и опыта, до возраста и половой принадлежности.

Большинство специалистов на развивающемся рынке – это молодёжь. Они по-юношески очень амбициозны, ещё не знают собственную и реальную цену своим знаниям, поэтому завышают её и стоят при этом дёшево. Могут работать по ночам и, как правило, это люди, не обременённые семьёй.

Со специалистами в возрасте сложнее. Они ведут себя тише, то есть не могут «кричать» о себе громче, чтобы услышали и заметили. Они либо опытные и дорогие, либо склонны бояться того, что делают, из-за неприспособленности к принтерам, факсам, компьютерам и продукции, которую выпускает компания-работодатель.

Есть некая простая формула, что именно нужно получать от специалиста в виде результата труда вне возраста и его пола. Перечислять можно многое, но смысл довольно короткий – каждый вложенный рубль в зарплату сотрудника должен приносить прибыль компании. То есть, не достаточно что-то придумывать, создавать и разрабатывать – это нужно продать! Всё остальное хобби и создаётся за рамками бизнеса, в нерабочее время (если таковое имеется). Хочется создать ещё одну пару усов для троллейбуса или пару рельсов для трамвая – это дома! С такими идеями на работе делать нечего…

Создание целевой группы – это не только и не столько реклама, сколько создание информационного пространства внутри интересов и потребностей потребителя. Это некая мотивация, то есть побуждение: «попробуй и у тебя получится», «начни и не оторвёшься»! Можно придать интересу форму религии: «только достойные, а это ты», «только умные, а ты именно такой»! Можно создать фанатов: «твой любимый бренд», «твоё уникальное дело», или «твоё любимое развлечение»! Можно создать социальную группу: «мы, такие как ты», «вместе с тобой», «общие ценности и идеи»! И так далее…

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Akunin Book for iPad

13 июня, 2014

Akunin Book for iPadВслед за первым успехом фанбука Akunin Book на базе аппаратного обеспечения Onyx International и самостоятельного приложения для Android, с 13 июня доступно официальное приложение Бориса Акунина для iPad.

«Akunin Book for iPad умеет всё, что умеют ридеры, то есть читает электронные книги во множестве разных форматов, но кроме того, он представляет дополнительный интерес для аудитории одного конкретного автора (вы уже догадались, кого именно)», Борис Акунин.

Среди особенностей приложения:

  • Первый том Истории Российского Государства «От истоков до монгольского нашествия» бесплатно!
  • Все 14 книг Фандоринской серии в новом иллюстрированном издании бесплатно!
  • Живой Журнал Бориса Акунина. Каждые несколько дней Автор публикует новую заметку в своём Живом Журнале. И сразу эта заметка появится на вашем устройстве. Не пропустите!
  • Библиография Бориса Акунина. Вы можете купить все книги Автора прямо с устройства и сразу их читать. Наслаждайтесь!
  • Топ 100 лучших книг по рекомендации Бориса Акунина. Некоторые из них вы сможете скачать прямо с устройства.
  • Полнофункциональный файловый менеджер, Поиск, История Чтения и Закладки обеспечивают лёгкую навигацию между книгами.
  • Гибкие настройки. Возможность выбора и установки шрифтов. Наличие Eng-Rus и Ger-Rus словарей и возможность установки дополнительных словарей. Настройка параметров страницы.

Официальный блог Бориса Акунина: borisakunin.livejournal.com

Приложение: Apple App Store

Разработчик: eBook Application LLC

Источник: akuninbook.ru

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Благо для экологии?

24 мая, 2014

ЭкологияЧасто возникают различные предположения о пользе электронных книг, связанные со здоровьем человека, через экологию. Тема старая, но мне было интересно разобраться и увидеть разницу, если она есть. Было несколько вариантов исследования: взять калькулятор и считать вред или оценить на глаз количество основных и сопутствующих отходов, что приводит исследование к условным результатам. В любом случае получается, что чем ниже показатель «вреда» наносимого экологии, тем больше пользы!? Вероятно. Ключевое слово «вред» в основе последующей оценки «пользы». Говорить о полном отсутствии вреда для экологии – изначально нельзя!

У меня были варианты, когда начинал считать количество деревьев, которые вырубаются для печати одного экземпляра книги на какой-то конкретный тираж. Цифры огромные и от этого становятся страшными. Мой коллега через Skype напомнил, что хорошо бы посчитать количество аккумуляторов и их последующую утилизацию, чтобы как-то компенсировать ощущение «экологичности» электронных книг. И так далее.

Определив множество вариантов, решил, что пока не стоит рассчитывать общую сумму «вреда» на гипотетически возможных читателей, численность которых сокращается и определена исключительно в условных процентах. Есть множество бумажных книг, которые не продаются, а, следовательно, зелёный облик нашей планеты на какой-то процент уничтожается напрасно. Но так же можно сказать и об электронных устройствах. Их произвели, использовали несколько месяцев и заменили на что-то современное, столь же недолговечное. В данном случае, экологичность можно представить как время жизни устройства и способ утилизации. Некоторые люди выкидывают только пальчиковые батарейки, а старую технику хранят или кому-то продают, довольно часто отдают просто так, лишь бы избавиться. Какова дальнейшая судьба? Ответить сложно. В некоторых магазинах есть специальные лотки для сбора батареек и старой техники. Насколько это масштабно и приносит ли реальную пользу – ответить так же сложно. Эти цифры где-то есть, собираются и учитываются, но некоторые специалисты называют их завышенными и даже условными, подозревая, что экологическая тема – это ещё один повод заработать на приписанных цифрах «пользы» нечестным способом, то есть это настоящий повод для создания мафиозного бизнеса на мусоре.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Пора покупать новый ридер!

10 мая, 2014

kindle_bezos-with-all-announced-5220524Вдохновляя читать книги в электронной форме, одновременно мотивирую использовать мобильные гаджеты, но каждый раз появляется один и тот же вопрос «что выбрать»? Реально сложный вопрос! Специализированные устройства или адаптированные, на самом деле не так важно. Это вопрос комфорта, бюджета, личных убеждений и прочего. Если бы я дарил устройства, тогда выбирал бы его за потребителя, мол, «бери, что дают»! Именно поэтому лучшие устройства покупают! Причем за свои деньги. Это самая точная оценка. В такой ситуации делать выбор за потребителя нет никакого смысла.

Вот на такой оптимистичной ноте и начнем!

Если есть самостоятельный выбор, то результат должен приводить к ощущению радости от покупки и тем более от эксплуатации. У меня так было! Слишком долго пользовался старым телевизором, что когда купил новый, не мог нарадоваться больше года! Эта грань между старьем и новизной приводила меня постоянно в восторг! Краски, новые цвета, размер экрана! Потом привык, и радость стала обыденной, но это ощущение эйфории запомнил надолго…

Вспоминая прошлую субботу, когда по статье стало понятно, как мои читатели изголодались по бытовым темам, когда можно поспорить, что-то доказать, сообщить свою точку зрения и прочее, решил, что и эту субботу можно посвятить чему-то подобному. Подумать о том, как можно относиться к разнообразию устройств, которые есть в продаже и что из этого можно купить в расчете на чтение и даже дополнительные функции.

Довольно долго пользуюсь устройством для чтения. Уже несколько лет. Это простой и самый дешевый Kindle. Вообще, этим брендом пользуюсь приблизительно с 2008 года, когда поставил перед собой политическую задачу – пользоваться устройством, которого нет официально в продаже, чтобы не ассоциировать себя и своё дело с каким-то брендом. Тогда было понятно, что Sony рано или поздно придет на наши полки, поэтому с PRS-500 пересел на Kindle. То есть нужно было устройство, которое нейтрально для отечественного рынка. Таковым тогда стал Kindle, причем довольно плюгавенький в своей первой версии.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Определение роли шильдиков

19 апреля, 2014

© Photos of SKYLAR STARЗа последнее время накопилось множество тем и пора их обсудить. Сделать это можно через упоминание причин, проблем, мнений и так далее. Сегодня суббота посвящена очередному положению дел на рынке и определение доли шильдиков на полках магазинов.

Еще раз, что такое «шильдик» или «шильдиковое производство». При отсутствии финансирования на оригинальную бизнес модель, но наличия желания заработать на маржинальном продукте, появляется желание перепродать существующий товар. Менеджеры отыскивают готовый образец, на него ставится логотип компании, пишется краткая документация, печатается коробка и исполняется «танец живота» перед ритейлерами, чтобы они взяли такой продукт на полки своих магазинов. То есть, процедура шильдикового производства довольно проста и успех зависит исключительно от работы менеджера, его согласованности во всей цепочке.

И тут всегда возникают вопросы у потребителей оригинальной продукции: как распознать качество, почему есть спрос на шильдики, почему нет опыта у других потребителей и так далее. Вплоть до конечной цены, так как компании, которые можно отнести к хорошо известным, всегда делают бюджетное решение, чтобы конкурировать между собой и с шильдиками в том числе.

Начнем с цены. Обратите внимание, что основной объем продаж шильдиков относится к нижнему ценовому сегменту. Если взять планшеты в качестве примера, то встретить что-то дороже 10.000 рублей практически невозможно. Не их среда. Они не могут создать мотивацию, так как с момента начала продаж не осуществляют полную поддержку продукта. Потребительская фраза «со временем допилят» звучит всегда, но никогда в этой среде нельзя найти массовое признание в том, что это не состоится никогда. Просто потому, что цена сверх этой суммы это не гарантия наличия послепродажной поддержки, а сумма, которую платит потребитель за осуществление различных обновлений, что верно для более дорогих моделей от известных компаний.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Программа для чтения PocketBook Reader теперь и на iOS

24 марта, 2014

Программа для чтения PocketBook Reader теперь и на iOSКомпания PocketBook, лидер российского рынка электронных книг, объявляет о выходе версии приложения PocketBook Reader для операционной системы iOS. Программа уже доступна для скачивания в iTunes Store.

PocketBook Reader  – это приложение для чтения электронных книг, которое до недавнего времени было доступно только для устройств на базе Android. Основные черты отличительные черты апплета – простой интерфейс с необычным, но удобным круговым меню, поддержка огромного количества форматов, гибкие настройки отображения текста для книг с плавающей и фиксированной версткой.

Сегодня компания PocketBook анонсировала выход версии приложения PocketBook Reader и для устройств, работающих на iOS. Приложение позволит с максимальным комфортом читать книги и просматривать документы на iPhone, iPad и iPod touch под управлением iOS 6.0 или более поздней версии. При этом PocketBook Reader максимально оптимизировано для iPhone 5 и экрана Retina.

PocketBook Reader – это превосходное сочетание интуитивно понятного интерфейса и максимального набора функций, необходимых для комфортного чтения. В приложении используется нестандартное круговое меню, пункты которого варьируются в зависимости от формата книги. Такое решение обеспечивает быстрый доступ ко всем функциям и настройкам чтения.

Функциональность PocketBook Reader порадует даже наиболее продвинутых любителей чтения на мобильных устройствах. Приложение обеспечивает простую и удобную навигацию по библиотеке, внешний вид которой можно настраивать под себя. Пользователям доступны изменения шрифта, яркости, а также режима чтения. Выделив в тексте интересную цитату, можно создать заметку с комментарием, а также поделиться отрывком из произведения или своими мыслями через Twitter, Facebook, SMS или E-Mail. Любителям читать документы в PDF и DjVu понравится возможность не только увеличить масштаб, выбрать режим «свиток» или альбомную ориентацию текста, но также применить обрезку полей.

По сравнению с другими приложениями для чтения электронного контента, на платформе iOS, PocketBook Reader отличается одним из самых полных списков поддерживаемых форматов: PDF, PDF DRM, EPUB, EPUB DRM, DjVu, TXT, FB2, FB2.zip, acsm. В следующей версии список планируется расширить за счет CHM, HTML и ComicBooks.

Приложение уже доступно для скачивания в iTunes Store, а также в Google Play.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.