Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Событийный маркетинг

7 января, 2016

christmas-gift-cardsНе стоит воспринимать «маркетинг» как набор торговых правил, по типу того, чем занимаются мерчендайзеры расставляющие товары в торговых сетях. В последнее время вывел для себя множество особенностей в знаниях и поведении у моих читателей. Понимаю, что Интернет, как бы, располагает считать себя умнее и взрослее всех, а где не хватает знаний на помощь приходит wikipedia. Проблема только в том, что специализированные знания связывают куски мелких познаний между собой и позволяют видеть общую картину под более широким углом, нежели то, что можно дать популярный в Интернет сайт знаний.

Может показаться, что меня, как автора статей, можно обидеть или как-то скомпрометировать в комментариях, но все эти уловки видел многократно и использую, как правило, на пользу тех, кто хочет разобраться не только в электронных книгах, но и в бизнесе, который сопровождает конечный продукт с самого начала его разработки, с голой идеи, до успешной, или не очень продажи в торговых сетях. Производителя нужно рожать, хотя бы потому, что конечный потребитель обычно не знает, что хочет и не ориентируется в своих желаниях на то, что реально купит и будет пользоваться с удовольствием.

У меня обширный блокнот, в котором записываю слабые места познаний и использую их как тему для новых статей. Критикам надо понимать только одно, что в одной статье невозможно описать все и сразу, моё увлечение – это всё таки наличие свободного времени, чтобы составить четкий план и на его основе преподнести готовый материал, с которым конечно можно спорить! Даже нужно. В этом случае я сам поступаю как маркетолог, выявляя слабые точки моего читателя и обращаю спрос в потребность.

Для короткого примера, пока не буду описывать подробно, одному из моих вечных спорщиков пришла на ум новая теория, что инженер изобретает конечный продукт, а вовсе не маркетолог. Этой теме будет посвящена отдельная тема, к ней нужно подготовиться. Пока кратко скажу, что сама идея нового продукта рождается, как правило, вовсе не у инженеров. В наших отечественных условиях обычно она принадлежит владельцу компании в совокупности с отделом разработки и маркетинга. Анализируется рынок, выявляются слабые и перспективные направления, составляется техническое задание, просчитывается тираж и необходимые детали, их количество и срок ожидания, а только потом в дело вступает инженер! То есть, те кто работает с паяльником, по сути, является подрядчиком при изготовлении продукта. Причем, это верно только для тех компаний, которые собственными силами хоть что-то разрабатывают, другим достаточно найти товар подешевле, чтобы продать дороже и ничего более.

Теперь вернемся к теме, когда ситуации на рынке влияют на способ продвижения продукта.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Система сбыта спичек

14 марта, 2015

© EllyPowerВ советское время не существовало другой формы производства кроме как государственной. Частный бизнес в те времена подлежал уголовному преследованию, хотя все-таки находили способы, чтобы создать мелкий бизнес под видом государственного управления или попросту подворовывали везде, где решают – как работать по нормам, стандартам и под управлением коммунистической партии. То есть, недостатки зарплаты и карьеры нивелировались воровством и взяточничеством.

Во время распада Советского Союза бытовало мнение, что государство должно развивать частный бизнес, это считалось некой естественной формой свободы, следующим шагом, который наполнит полки магазинов товарами. И все делалось для того, чтобы одна форма собственности перешла в другую. Это убеждение и приватизация привели к тому, что часть крупного производства оказалась в частных руках. Остальные предприятия либо подлежали банкротству, либо становились складами или помещениями для продажи рыночных товаров. То есть, по сути, произошел обратный эффект – новых товаров на полках не появлялось и откуда бы им взяться, если мелкие и средние заводы становились банкротами, они попросту не могли конкурировать с иностранными товарами. Но наряду с негативными тенденциями появилось начало действительно новому бизнесу, это было в основном мелкое производство продуктов питания и одежда. Естественно, все это выдавалось за импортные товары, или стилизовалось под них. Объясняется это просто – спрос и станки. Потребители хотели что-то новое, но производить это было не на чем. Спички пропадали из магазинов, зато потребители начали быстро привыкать к зажигалкам. Отечественные конфеты уступали место сливочному шоколаду, у которого на обертке были иностранные слова. Много новых фирм начали называться латиницей и на иностранном языке. Было гораздо проще продать обувь или одежду, если её выпускать под стилизованный итальянский бренд «il Mondo Bianco» (итал.: «Белый Мир») или Bosco di Ciliegi (итал.: «Черешневый Лес»).

Основная задача государства – создать условия для определенных видов деятельности. То есть, чиновник не будет создавать завод или магазин специально под частного владельца. У государства другая задача – создание благоприятных условий.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Оцифровка книг

18 мая, 2013

Книга на армянском языке, Tšašoc girkh gegheckatip... Venezia 1686.  Tšašoc girkh gegheckatip eû vajelouč gaghaphareceal 'i matenic hnoc thagaûoracn Hajoc | Venezia, Armeense drukkerij (Gaspar Šēhrimaneanc eu Thadēos Ereuanci Hamazaspean) | 1686 | OTM: KF 62-1172Определение оцифровки, причем, только бумажных книг, не совсем точное определение. Процесс предполагает носитель в качестве источника, а им не всегда является только бумага. В современном мире существует несколько типов носителей информации — бумажные книги, экран компьютера, графические файлы, сайты, мультимедийные издания и так далее.

Более точное определение процесса «оцифровки книг» — это создание или использование готовой графической копии страницы в одном из соответствующих форматов (например, TIFF, JPG, PDF, DJVU, PNG) с последующим (не всегда обязательным) распознаванием текста и перевод результата в электронную форму для дальнейшего копирования, тиражирования, хранения и в том числе перевод первичной копии в другие цифровые форматы необходимого для использования типа.

Самый популярный способ оцифровки — перевод растрового изображения в цифровой формат книг. Среди форматов могут быть графические — PDF, DJVU, форматы для комиксов — CBZ, CBR, текстовые — TXT, FB2, EPUB, PDF, HTML, DOC и так далее. Как правило, графические форматы не являются масштабируемыми. Они сохраняют пропорции и размер исходной страницы вместе с содержимым. В них и довольно часто, для компактности сокращают пустые поля страницы, чтобы текстовое окно, как образ книги, лучше вписывалось в экраны мобильных устройств.

Оцифровка книг — это еще один возможный источник получения электронного контента для чтения.

На историческом этапе оцифровка книг применяется для различных целей. От личного использования до профессиональных нужд. Как хобби и вид заработка. Для наполнения библиотек и магазинов контентом. Довольно закономерное правило — чем больше контента продается или распространяется бесплатно, тем меньше используется оцифровка для создания электронного контента. Этот вид деятельности переходит в узкоспециализированное русло для увлеченных людей и профессионалов. В то же время, наполнение библиотек происходит путем обмена, а не создания новых цифровых копий.

Магазины и музейные архивы активно оцифровывают книги по нескольким причинам, основной из которых является недоступность цифровой копии у правообладателя, ограниченное количество или старинные книги, исходный материал создавался не цифровым набором.

Владельцы копий узкоспециализированной литературы не стремятся создавать для массового потребителя контент, источником которого являются редкие книги. В этом случае цифровая копия создается для изучения книг без ущерба для первичного носителя, не только со стороны читателя, но и для исключения воздействия воздуха, света, различных газов, паразитов и так далее. Редкие цифровые копии книг и рукописей чаще всего находятся в рамках исторических архивов и библиотек.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Откуда берутся книги

4 мая, 2013

© All rights reserved by trunkslamchestКнига, как текст с иллюстрациями и без них, как содержимое носителя – вероятно, самая важная часть составного определения «электронные книги». До недавних пор «книгой» считался один из видов печатной продукции и ассоциировался не только с содержимым, над которым работал автор, но и с самим носителем информации. При появлении и массовом распространении «электронных книг», общепринято уточнять «о какой книге идет речь», подразумевая вопросом, что уточняется конкретный носитель. Кроме того, содержимое носителя не всегда ассоциируется только с текстом, именно поэтому распространенным становится определение термина «контент», как более широкого толкования того, ради чего покупается электронное устройство – ридер, планшет, плеер и так далее. Чтобы не путаться, далее (и возможно чаще всего) в этом разделе будет использоваться слово «контент» для определения «содержимого» электронной книги.

Перенос контента в цифровую форму определен историческими традициями. В мире электронных книг отдельный файл ассоциируется с публикацией. Не обязательно нужно подразумевать только «текстовую книгу», но и газету, журнал, программу, справочник, словарь, музыкальный альбом и так далее.

Книга, как контент – это непериодическое издание, состоящее из сброшюрованных страниц. Электронный контент имеет более широкое определение. Зависит от используемого типа и не обязательно является отдельным и логически законченным томом.

Контент в электронной форме состоит из неопределенного заранее количества слов и иллюстраций, разделенных на страницы виртуально. Количество страниц в отдельном издании может изменяться в зависимости от масштаба изображения на экране.

Разделение понятия контента и носителя привело к тому, что в электронных книгах не существует понятия «мягкий» или «жесткий переплет» по отношению к книге.

Есть еще ряд особенностей электронного контента и это во многом зависит от источника получения, от способа изготовления готовой книги, от способа передачи файлов и так далее.

При покупке устройства для чтения, потребителя беспокоят не только характеристики аппаратной части ридера. Очень часто возникают типовые вопросы «о происхождении контента» – как его получить, где купить, как сделать самостоятельно и главное – как много источников и книг.

Для выбора одного или нескольких способов приобретения контента нужно понимать разницу между источниками и происхождением файлов. Далее по тексту «приобретение» – должно восприниматься как универсальная форма доставки контента, вне зависимости от стоимости и источника.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

«Читай легально» – синоним «антипиратской площадки»

8 апреля, 2013

Читай легально!5 апреля 2013 года состоялась презентация проекта «Читай легально» – одного из первых в серии больших шагов в направлении популяризации легального чтения в Интернете. Это первая социальная программа, направленная на продвижение чтения лицензионных электронных книг.

4 апреля 2013 года в Зале коллегии Роспечати состоялась пресс-конференция, на которой был дан старт новому проекту «Читай легально». Презентацию социального антипиратского проекта провели Владимир Григорьев, заместитель руководителя Роспечати, Олег Новиков, вице-президент Российского книжного союза и генеральный директор издательства «Эксмо», Сергей Анурьев, генеральный директор компании «ЛитРес», Михаил Осин, руководитель направления Digital компании Ozon, а также популярные писатели Татьяна Устинова и Вадим Панов.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Инструкция для новичков

3 ноября, 2012

В последнее время чаще пишу статьи на довольно серьезные темы, которые на самом деле в одну субботу не раскрыть полностью. Пробегаюсь по верхушкам, обнажаю проблему, потом вижу подтверждения этих слов, или реакцию. Сегодня задал себе вопрос – «а кому от этого легче»?

20 октября была статья «Образование или новые деньги?», в ней выдвинул предположение: «чего больше в стремлении компаний – возможностей создавать электронное образование, или желание заработать денег»?

29 октября на радиостанции «Эхо Москвы» журналист задает вопросы главе РосНано А.Б. Чубайсу. Они оказались глубоко спрятанными между другими вопросами и для слушателей стали не связанными по смыслу. Может быть иначе, но по построению интервью создалось именно такое мнение. Отметил для себя несколько информационных точек: «на проект «электронный учебник» потрачено 200 млн. долларов», «одно устройство школам обходилось в 12.000 рублей» (приблизительно $380) и это убыточно или на грани разумного с точки зрения бизнеса, «завод в Зеленограде не построили», «проект с Plastic Logic неудачен», «это именно РосНано что-то разрабатывала», а не использовало готовое устройство образца 2009 года, «Чубайс пошутил, что у него маленькая зарплата» и так далее. Если сказанное в эфире сложить вместе, то ответа на любой родившийся в голове вопрос просто не будет. Ясно главное, что РосНано «создает будущее» не на свои деньги. Они легкие, мягкие, их много и я, по какому-то животному инстинкту, хочу работать в этой компании и разбогатеть на «маленькой зарплате» чиновника, чтобы мне за это ничего не было! В том смысле, что никакой ответственности, одни достижения в своем будущем резюме при переходе в другую государственную компанию с коммерческой зарплатой и обязательно личная страничка на Wikipedia со словами: «…с небольшими перерывами занимает различные ключевые посты в российском государстве и государственных компаниях…».

Еще, из Нью-Йорка мне написал один высокопоставленный специалист, имя и компанию не называю, по сути, сказанное могло быть из уст кого угодно, кто занимается электронными книгами профессионально. Цитирую: «некоторые факты были неправильно истолкованы как по техническому оснащению, так и по судьбе эксперимента». В ответ написал примерно следующее: «фактов в статье нет, это чистая компьютерная модель на основе личного понимания рынка». После чего мы еще раз заочно подружились и наметили новые планы сотрудничества.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Открыт еще один фирменный магазин teXet

1 октября, 2012
Ключевые слова: ,

Компания teXet сообщила об открытии еще одного фирменного магазина в ТРК «Лето».

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Гарантия для низкой цены

22 сентября, 2012

Наверно, нужно еще раз рассказать в краткой форме, как появилась рубрика «колонка редактора» и каким образом она создается.

Рубрика появилась не сразу, 7 марта 2009 года. До нее нужно было дорасти. Статьи пишутся каждую субботу до 8 утра (UTC+4). Как правило, ибо есть исключения, например, разница в часовом поясе в другом регионе или стране, отсутствие доступа в Интернет, сложный материал и так далее. Ко всем причинам надо еще добавить – наличие свободного времени. С утра и в выходной, оно, как правило, есть, только сложно вставать в такую рань и без кофе не проснуться.

У «колонки редактора» есть несколько задач: передать настроение последней недели, создать некий задел для самостоятельного изучения и осмысления, ввести конструктивную критику, как норму. Рубрика практически единственное место, где я, как редактор, могу (разрешаю себе) высказать собственное мнение. Ибо оно не должно влиять на подачу информации, основанную на фактах. Не может быть основано на эмоциях или отсутствии знаний в области электронных книг.

Хуже всего дело обстоит с критикой и реакцией на нее. Она в нашем обществе существует в другой реальности. Зависит от осведомленности, воспитания, социальных особенностей и конечно неприкрытой грубости, которое воспринимается как некое утонченное чувство юмора. Психологи обычно говорят, что это форма защиты.

Со своей стороны стараюсь создавать уникальные статьи, также отвечающие нескольким критериям: позиция, варианты точек зрения, актуальность, некий обобщенный итог массового мышления для преобразования его в письменную строку и поиск верных решений.

Обычно, для обсуждения существует очень много тем. Они лежат на поверхности и тем самым актуальны. Важно только увидеть эту поверхность и понять насколько это соответствует глубинным процессам. Могу смело утверждать, что не всегда темы получаются уникальными, так как они базируются на более современном представлении старых проблем, просто потому, что во временном интервале меняется не только наше мировоззрение, но проблема трансформируется как вирус и приспосабливается в нашем обществе.

Одна из похожих тем – отечественное ценообразование. В каждом интервале времени виновником были производители, потребители, магазины. Сейчас хочу представить свое мнение таким образом, чтобы показать, что ценообразование – это всеобъемлющее понятие и одним из влияющих на него факторов является срок и качество гарантии на готовый продукт.

Чтобы статья понималась точнее, надо понимать, что в ней будет рассмотрен только отечественный рынок, локальная валюта и легальная защита потребителей.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Открыт второй фирменный магазин teXet

7 сентября, 2012
Ключевые слова: ,

Компания «Электронные системы «Алкотел» анонсировала открытие второго фирменного магазина teXet в формате шоу-рума!
Подробнее: texet.ru/news/id2826/

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

1 сентября открывается фирменный магазин Onyx Boox

29 августа, 2012

Компания МакЦентр приглашает поклонников продукции и новых пользователей познакомиться и купить со скидкой устройства Onyx Boox в первом фирменном салоне. Магазин откроется 1 сентября в Москве на первом этаже ТЦ «Город-Лефортово».

Источник: МакЦентр

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.
  • Страница 1 из 4
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • >

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.