Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Событийный маркетинг

7 января, 2016

christmas-gift-cardsНе стоит воспринимать «маркетинг» как набор торговых правил, по типу того, чем занимаются мерчендайзеры расставляющие товары в торговых сетях. В последнее время вывел для себя множество особенностей в знаниях и поведении у моих читателей. Понимаю, что Интернет, как бы, располагает считать себя умнее и взрослее всех, а где не хватает знаний на помощь приходит wikipedia. Проблема только в том, что специализированные знания связывают куски мелких познаний между собой и позволяют видеть общую картину под более широким углом, нежели то, что можно дать популярный в Интернет сайт знаний.

Может показаться, что меня, как автора статей, можно обидеть или как-то скомпрометировать в комментариях, но все эти уловки видел многократно и использую, как правило, на пользу тех, кто хочет разобраться не только в электронных книгах, но и в бизнесе, который сопровождает конечный продукт с самого начала его разработки, с голой идеи, до успешной, или не очень продажи в торговых сетях. Производителя нужно рожать, хотя бы потому, что конечный потребитель обычно не знает, что хочет и не ориентируется в своих желаниях на то, что реально купит и будет пользоваться с удовольствием.

У меня обширный блокнот, в котором записываю слабые места познаний и использую их как тему для новых статей. Критикам надо понимать только одно, что в одной статье невозможно описать все и сразу, моё увлечение – это всё таки наличие свободного времени, чтобы составить четкий план и на его основе преподнести готовый материал, с которым конечно можно спорить! Даже нужно. В этом случае я сам поступаю как маркетолог, выявляя слабые точки моего читателя и обращаю спрос в потребность.

Для короткого примера, пока не буду описывать подробно, одному из моих вечных спорщиков пришла на ум новая теория, что инженер изобретает конечный продукт, а вовсе не маркетолог. Этой теме будет посвящена отдельная тема, к ней нужно подготовиться. Пока кратко скажу, что сама идея нового продукта рождается, как правило, вовсе не у инженеров. В наших отечественных условиях обычно она принадлежит владельцу компании в совокупности с отделом разработки и маркетинга. Анализируется рынок, выявляются слабые и перспективные направления, составляется техническое задание, просчитывается тираж и необходимые детали, их количество и срок ожидания, а только потом в дело вступает инженер! То есть, те кто работает с паяльником, по сути, является подрядчиком при изготовлении продукта. Причем, это верно только для тех компаний, которые собственными силами хоть что-то разрабатывают, другим достаточно найти товар подешевле, чтобы продать дороже и ничего более.

Теперь вернемся к теме, когда ситуации на рынке влияют на способ продвижения продукта.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Фанатские страсти

1 августа, 2015

Стивен Кинг, KindleОтечественный рынок отличается в «мелочах». Общая картина может совпадать с какими-то отдельными потребительскими рынками, но детали создают такие характерные отличия, что под вопросом существования оказываются целые направления бизнеса.

Например, много лет издатели безуспешно пытаются развивать «комиксы». Для читателей это книги для чтения и развлечения с картинками, то есть дополнительный потребительский выбор. Для бизнеса это мог быть дополнительный доход, а для государства новые рабочие места. Есть много причин безразличного отношения потребителей – возрастные ограничения, темы комиксов не соответствуют нашим интересам, книги похожи на журналы, тонкие и вроде как не солидные, соответственно другой интерес к свежим и прошлым изданиям, а также есть проблемы с ценообразованием и так далее. То есть, пока издатели не смогут разобраться с причинами отторжения «комиксов» у отечественных потребителей, целое направление издательского бизнеса будет не интересным для развития. Но, тем не менее, есть специализированные издательства, которые занимаются только «комиксами». Более 90% изданных книг – это зарубежные переводные издания. Это тоже может быть причиной низкого спроса, хотя бы потому, что любой потребитель может смело заявить «сначала покажите приличные комиксы, а уж потом рассуждайте о том, что мы не читаем и что нам не нравится» и будут по-своему правы.

Возможно, «комиксы» каким-то образом можно приравнять к сувенирной продукции, пока отечественные потребители не воспринимают рисованные издания всерьез. Если это так, то красочные постеры с героями комиксов могут иметь более высокий спрос, чем сами книги. Но для такого бизнеса не достаточно фанатов. На них в большей степени будет влиять кино, которое они посмотрели, чем книги, которые не читали, но по которым сняты фильмы.

Майки, бейсболки, плакаты, какие-то мелочи, такие как брелки, фигурки, банки для хлопьев и печенья. У нас приживается сувенирная продукция только по небольшому количеству причин:

  • «Юмор» – точнее «пошлость» или «приколы», то, что вызывает улыбку при виде надписей на одежде или предметах.
  • «Политика» – или то, что предпочитают считать «патриотизмом», то есть конъюнктурная символика.
  • «Брендовая символика» – название компаний, лозунги, символика и тематическая реклама.

И так далее. В этом списке отсутствует сувенирная продукция, связанная с «литературой».

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Прилипчивые мелодии

21 июня, 2014

© Francis LingДовольно часто мелодии прилипают где-то в голове, крутятся на паре фраз. Когда, кажется, что уже перестал думать о мелодии, она вновь всплывает, если что-то напоминает о ней. Достаточно сказать «show much go on» и Фредди Меркьюри запоёт свой хит в голове! Это всегда работает!

В электронных книгах тоже много «прилипчивых мелодий», они выражаются в навязчивых идеях. Заполняют внутреннее пространство сознания и фиксируются на какое-то продолжительное время. Массовый рынок также склонен к воспроизведениям каких-то групповых мелодий (желаний), их чаще называют трендами, то есть существует некое направление в желаниях потребителей, как навязчивая мелодия. «Хотим и всё»! «Дальше видно будет»!

Люди хотели «большие экраны». Безумно желали видеть в экранах «бумагоподобные свойства». Хотели «низких цен», «много книг» и чтобы «поддерживался формат FB2». Каждое время приносит свои «желания».

Как и навязчивые мелодии, идеи постепенно отмирают. Потребители видят в них несостоятельность, излишество, вполне конкретную реализацию, которая может нравиться и напротив, свыше которой уже хотеть не хочется, мочь не можется и впихивать невпихуемое глубже одного впиха – уже как бы нет смысла. Отвпихивались и забыли! Мелодия уже не звучит и прилипает новая.

Казалось бы, простая функция – «листание страниц». Что может быть проще? Пожалуй, только «включение устройства». Всего лишь кнопка! Желание включить или перелистнуть – уже должно быть как готовая реализация. Что-то нажал, где-то потёр и страница беззвучно или со скрипом поменялась на экране. Кому как нравится.

Дело в том, что история показала, что включать «бумажную книгу» нет необходимости. Она всё время включена, достаточно открыть нужную страницу. Реализуется несколькими способами – кнопкой, когда устройство включается и переходит на последнюю из недочитанных страниц; обложкой, когда по принципу обычной книги достаточно открыть обложку. Или ещё один вариант – устройство вообще не выключается. «А зачем»?

Кнопка оказалась устойчива к тренду «на удешевление устройств». Без неё обойтись не может ни один производитель. В голове вряд ли прилипнет мелодия – устройство вообще без «кнопки включения». Если есть устройства без «кнопок листания», то почему нет без кнопки «включения»?

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Издательство «Просвещение» и учителя Москвы и Московской области обсудили технологии работы с электронными учебниками в школах

19 июня, 2014

Издательство Просвещение«Электронный учебник несет в себе огромный мотивационный потенциал для ученика и учителя. Его появление не заменит учителя, и тот не будет общаться с учеником только «через технику». Наоборот, электронный учебник позволит сделать общение ученика и учителя более глубоким и содержательным за счет новых возможностей, которые предоставляют современные цифровые технологии» — заявил Артем Соловейчик, вице-президент по новым технологиям издательства «Просвещение» на региональной обучающей конференции по теме «Электронные учебники: работаем по новым стандартам».

Конференция прошла 17 июня с.г. в г. Балашихе (Московская область) при поддержке издательства «Просвещение» и партнеров — федеральной системы дистрибуции электронных учебников «Азбука Рус» и федеральной платформы для распространения электронных учебников «Орфограф», российского представительства Intel Corporation.

Конференция объединила на своей площадке разработчиков электронных учебников, производителей мобильных компьютеров школьника, представителей фирм-дистрибьюторов электронного образовательного контента и образовательные организации, реализующие модель внедрения электронных учебников.

Участники конференции отметили практическую направленность мероприятия, его обучающую составляющую. «Тема электронных учебников заботит и родителей, и школу, — отметила в своем выступлении руководитель Центра инноваций издательства «Просвещение» Екатерина Латыпова.– Как правило, родители хотят, чтобы их ребенку было интересно учиться, и он достигал бОльших результатов. Учитель же понимает, что появление гаджета с электронным учебником на уроке влечет за собой изменение его методики работы. Именно поэтому мы проводим и встречи с родительской общественностью, и обучение учителей, как очно, так и дистанционно».

В конференции приняли участие более 150 человек – директоров школ и учителей. В ходе конференции ее участники обсудили особенности работы с электронными учебниками, преимущества их использования в технологии смешанного обучения, нормативно-правовые вопросы использования электронных учебников, а также потенциал развития информационно-образовательного пространства школы.

О том, как развивается смешанное обучение, рассказала Наталья Чеботарь, главный редактор интернет-ресурса Edutainme: «Издательство «Просвещение» и дистрибьюторы электронного контента смотрят вперед. Электронные учебники пока не могут помочь отказаться от «бумажной формы» представления. Но уже в следующем году возможен следующий шаг – интеграция электронных учебников с электронными журналами, региональными образовательными средами, и это похоже на настоящую образовательную революцию».

С 01 сентября 2014 года более 180 школ Московской области начинают первый по своему масштабу, в России проект по внедрению электронных учебников в образовательный процесс в условиях модернизации образования и реализации федеральных государственных образовательных стандартов. 

Источник: Издательство «Просвещение»

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Опечатка в обзоре Onyx Boox M96M Zeus

23 мая, 2014
Ключевые слова: , , , , , ,

В обзоре Onyx Boox M96M Zeus вкралась техническая опечатка. Указана «технология Wacom» в конструкции сенсорного экрана, следует читать «технология Hanvon».

Источник: PR отдел компании МакЦентр

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Новости от Onyx Boox

18 апреля, 2014

Почему новости о новых Onyx Boox запаздывают или отсутствуют?

Отвечает: Иван Павлов – PR менеджер, компания Макцентр – эксклюзивный представитель Onyx на территории России.

В практике подготовки и рассылки пресс-релизов имеется два подхода. Одни компании выпускают анонсирующие пресс-релизы, сообщающие о появлении будущей новинки, и пресс-релизы, так сказать, «по факту», когда новый продукт уже доступен для покупки.

В первом случае есть свои резоны. Так компании могут застолбить за собой в информационном пространстве свое первенство в той или иной технологии. Хотя сам их продукт может выйти позже аналогичного у конкурентов.

Второй смысл подобных пресс-релизов в том, чтобы удержать потребителя от покупки похожего продукта у конкурентов, предлагая подождать выхода своего продукта.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Топ-10 самых ожидаемых книг марта и апреля 2014 года

28 марта, 2014

ЭксмоКакие книги наиболее популярны в марте-апреле 2014 года? Рейтинг самых востребованных новинок по оценке интернет-магазина Издательства «Эксмо».

Лидерами продаж по итогам первых двух недель марта 2014 года стали российские детективы. И это не удивительно, ведь на начало месяца был запланирован выход книг от виртуозов данного жанра – Татьяны Устиновой, Анны и Сергея Литвиновых. Не менее популярными стали книги жанра «Фантастика, фэнтези». Свои новинки представили Владимир Панов, Ник Перумов и Дмитрий Рус. «Современная проза» пополнилась книгами от Дины Рубиной, Александра Староверова и Маши Трауб.

Среди новинок категории «Нон-фикшн» наибольшим спросом пользуется книга о Сердитой Кошке Grumpy Cat, а также история мальчика, вынужденного участвовать в военных действиях в возрасте 13 лет. Подробнее о каждой книге – в нашем обзоре.

1. Т. Устинова «Сто лет пути»

Устинова "Сто лет в пути"В этот раз читателям откроются сразу две детективные истории, которые имеют немало точек соприкосновения. Одна сюжетная линия разворачивается в наши дни и посвящена расследованию убийства директора музея. На месте преступления найдены бумаги, датированные началом XX века, и старинная фарфоровая чашка. Кто и почему совершил убийство? И как оно связано с делами вековой давности? Ответы на эти вопросы читатели узнают по мере развития сюжета.

Историческая и современная линии переплетены очень тесно, а тот факт, что герои событий, произошедших в 1906 году, и участники драмы, развернувшейся уже в XXI веке, — полные тезки, делает эту запутанную историю еще интереснее.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Explay Onliner 2: планшет с 3G и GPS навигацией

29 сентября, 2013

Компания Explay представила планшет Explay Onliner 2 со модулями Wi-Fi, GPS, 3G, Bluetooth с экраном 7 дюймов. Конструкция построена на двухъядерном процессоре MTK 8377 и операционной системе Android 4.1.

Explay Onliner 2: планшет с 3G и GPS навигацией

 

Рекомендованная цена: 6700 рублей.

Источник: Explay

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Ritmix RMD-785: планшет, который может быть у каждого, если он необходим

18 сентября, 2013

Уточнение информации: в соответствии с корректировками компании ГК BLADE от 18.09.2013, планшет Ritmix RMD-785 поставляется без функции автоматического перехода в спящий режим при закрытии чехла.

Ritmix RMD-785 — лёгкий и тонкий планшетный компьютер под управлением Android 4.1. Планшет имеет экран с IPS матрицей с диагональю 7,85 дюйма и аккумулятор с ёмкостью 5000 мАч. В устройстве применяются центральный и графический четырехъядерные процессоры. Доступ в Интернет осуществляется через Wi-Fi.

Ritmix RMD-785: планшет, который может быть у каждого, если он необходим

 

Ritmix RMD-785 уже в продаже.
Рекомендованная цена: 5990 рублей.

Источник: Ritmix

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Министерство образования и науки Хабаровска передало учителям планшеты Prestigio

10 сентября, 2013
Ключевые слова: , , , ,

В средних школах Дальневосточного региона стартовал эксперимент по использованию планшетных компьютеров Prestigio в государственных и образовательных учреждениях. Площадкой для начала эксперимента был выбран Хабаровск. Министерство образования и науки передало преподавателям средних школ 3 200 планшетных компьютеров Prestigio, закупленных у одного из партнеров российского подразделения «АСБИС».

Планшеты Prestigio призваны облегчить работу школьных учителей Хабаровска. С их помощью педагоги смогут вести планирование, заполнять электронные журналы, готовиться к занятиям и проводить уроки.

Ольга Тен, начальник управления образования городской администрации сообщила, что выдача учителям планшетов – только начало большого пути по модернизации образовательного процесса на Дальнем Востоке.

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.
  • Страница 1 из 3
  • 1
  • 2
  • 3
  • >

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.