Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.

Характеристики

2 июля, 2016

Характеристики – декларативные и фактические

Устройства, которые применяются для чтения, относятся к «бытовым электронным приборам». Понятие – не современное или неудобное на слух, кому как, поэтому проще воспринимать их одним словом – «гаджеты», как безделушки для упрощения или совершенствования уровня жизни человека.

Среди гаджетов есть специализированные или адаптированные для чтения устройства. Суть не так важна, как возможность читать привычный текст бумажных книг в электронном виде. То же самое, но только в другом виде, на ином носителе, где вместо бумаги используется электронный прибор. При этом для человека ничего не должно измениться, сам контент не должен отличаться между различными носителями, а вот его свойства можно менять (или управлять), чего невозможно в бумажном виде.

К различительным возможностям электронных книг можно отнести – изменение размера шрифта, текстового окна, начертание, осуществлять поиск по слову или фразе и так далее.

Если более кратко, то электронный носитель добавил новые свойства привычному для читателя тексту. Сложно сказать, стало ли подобное новшество более удобным, тут есть множество мнений, в том числе чисто психологическое отношение, но надо заступиться за электронные книги, потому что это исторически молодое направление развития для передачи и сохранения информации.

Со временем появятся легкие, цветные, четкие экраны любых размеров и будет стерта еще одна грань в сомнениях о достоинствах электронных книг. Возможно, и управление устройствами станет настолько простым и естественным, что пользоваться электронными книгами смогут люди в любом возрасте и с любым уровнем подготовки. Как любой малыш, который довольно быстро и легко начинает справляться с перелистыванием детской книги с картинками.

Устройства для чтения являются гаджетами, но технически сложными приборами. Их каким-то образом нужно выбирать и определять «лучшие» для использования конкретному потребителю. Сделать это дистанционно, заочно, не имея опыта – довольно сложно, не понятны критерии отбора и количество необходимых свойств, чтобы начать читать в электронном виде.

Есть еще одно свойство потребительского рынка – конкуренция. Понимать это свойство только как соперничество разных компаний между собой – не до конца правильно, или если хотите, не полное свойство самого термина. Потребители используют конкуренцию как различия для вероятно возможного выбора конечного продукта. Сами устройства конкурируют между собой списком декларируемых характеристик, которые с одной стороны не должны быть ложными, с другой стороны явного запрета на любые утверждения производителя не существует, кроме законов о «достоверности информации в рекламе».

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Эволюция E-Ink

29 августа, 2015

©PocketBook 2015По техническим причинам находился в отпуске до 19 августа и, к сожалению, он еще продолжается. Мне в руки попалась интересная статья, посвященная эволюции экранов E-Ink глазами PocketBook. Мне бы очень хотелось, чтобы такая работа не пропала, и с ней могли бы познакомиться читатели. Что-то подобное может написать любая компания-производитель электронных книг и конечно, в момент появления собственных устройств, они будут вплетены в историю. При прочтении статьи как раз и нужно учитывать, что PocketBook появилась на свет в 2007 году, поэтому в статье, рядом с определенными моделями экранов, прописаны устройства компании, а не все мировые образцы того времени.

Мне статья понравилась, в ней планомерно расписаны исторические факты взросления E-Ink. Статья полна ссылками для дополнительного изучения материала.

Публикую в надежде, что это подтолкнет и другие компании рассказать читателям о чём-то своем, об истории, о технологиях, о собственной продукции неофициальным языком или что-то ещё. Конечно, можно сухо написать о том, что «была в истории модель PocketBook 360°» и больше ничего, но тогда происходило много событий, от задумки, переживаний, конфликтов, разочарований, поиска решений как укрепить обложку и до финальной реализации. Даже официальное название у модели в тот момент было «PocketBook 101» и подлинное название родилось в кафе на Цветном бульваре. Что-то подобное может существовать отдельным материалом у любой компании, а не только у одного из лидеров рынка электронных книг.

Статью публикую полностью, в некоторых местах лишь добавил комментарии. Технически, она разбита на две части и настоящее повествование начинается с четвертого абзаца.

Автор статьи: PocketBook

XXI век выбирает комфорт. Современный гаджет должен не только справляться с возложенными на него функциями, но и обеспечивать пользователю максимальный уровень комфорта. Мы отказались от кнопочных телефонов в пользу удобных мульти-тачевых экранов, все чаще заменяем вечно спутанные провода наушников на беспроводные гарнитуры и с каждым годом все больше читаем на электронных книгах.

С цифрами не поспоришь – рынок электронных E-Ink ридеров показывает положительную динамику. По оценкам компании PocketBook, в 2014 году продажи ридеров на территории Европы увеличились на 30-40% по сравнению с 2013 г. На мировом рынке уровень роста составил около 20%.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Эволюция ридера

11 апреля, 2015

The Big Bang TheoryГлавный вопрос, который стоит озвучить при изучении истории возникновения и развития электронных устройств для чтения – есть ли смысл рассматривать эволюцию рынка, чтобы понять возможные варианты развития этого узкого сегмента в будущем, от которого зависит не только развитие устройств, но и контента, то есть литературы в любой области.

Книги могут развиваться и в бумажной форме, без электронных носителей, но для этого потребуется развитая система логистики на очень большие расстояния (процесс доставки товаров и услуг конечному потребителю), что за последние годы оказалось в обратной тенденции – магазины попросту закрываются, как и библиотеки. Дело даже не в цене бумажной книги, хотя на определенном этапе электронные носители смогли занять сегмент рынка за счет бесплатных и доступных по цене электронных копий. Продавцы пользовались этим определением в магазине, чтобы донести до потребителя основную мысль, что «купив устройство, книги можно скачать через Интернет» и именно он будет развиваться активнее строительства новых дорог.

Сегодня происходит сразу несколько кризисов, влияющих на развитие рынка электронных книг:

  • Вторая стадия финансового кризиса, которую можно назвать «потребительским кризисом», когда у покупателей нет столько денег, сколько существует предложений и оцениваются товары в магазине. Происходит новый приоритет ценностей, «что покупать», а «от чего можно отказаться» вовсе или хотя бы «сократить потребление». В 2016 году производители создадут новую фазу кризиса, это будет уже «производственный кризис», когда оставшиеся на рынке конкуренты и партнеры сократят производство из-за снижения спроса и уволят часть сотрудников. Перекос окажется на стороне не только устройств, но и контента, так как и его потребление сократится в несколько раз.
  • Безусловно, влияет политическая и экономическая ситуация во всем мире. Даже в тех странах, где у населения не сильно сократятся доходы, за счет падения почти всех валют по отношению к доллару, будет происходить изоляция производства, когда выгоднее продавать внутри страны, чем ввозить или, как в случае с США, вывозить из страны, ввиду сильной валюты.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Качество выбора

4 апреля, 2015

Качество выбораСамо понятие «выбор» относится к неотъемлемым свободам. Выбор нельзя отнять или запретить, его можно изменить и навязать даже вопреки какой-то элементарной морали или правил поведения человека в обществе. Это действительно божественный дар, но так как «выбор» основан на личных предпочтениях и условиях жизни, то к этому термину нужно применять понятие «качество». Выбор есть всегда, но его вектор направления всегда зависим от множества факторов – определения качеств, недостатков и оценка последствий. Связующим элементом «качественного выбора» является «степень свободы» – самостоятельного принятия решения. Хотя и это довольно утопично в наш век, когда вещизм преобладает над действительными потребностями человека.

Кушать, пить и размножаться это одно, другое дело, когда человеку не просто хочется читать, а каждый раз получать удовлетворение от носителя текста и картинок. Вероятно, само желание читать во многом зависит от качества выбора и вещизма. Знания и развлечения это одно из потребностей человека развиваться и обрастать новыми желаниями покупок и комфорта жизни.

В отличие от других расшифровок «качества» новое осмысление «выбора» будет не внешним свойством, а внутриличностным, которое психологически действует на человека с целью определить уровень качества и необходимость товара.

Интересно, что если построить схему распределения зависимостей выбора, то само определение качественного выбора окажется в конце и будет зависеть от того, не что необходимо потребителю, а благодаря мнимой и реальной его осведомленности. Можно долго и нудно перечислять – как и что рождает наш выбор, хотя в самом конце будет понятно, что мы выставляем фильтр для характеристик, о которых знаем с положительной и отрицательной стороны, а это не всегда реальные знания.

Прежде всего, чтобы осознать «качество выбора» в самом конце всей цепочки отбора, потребуется понять «принцип». То есть – «основной фильтр». Он построен на базовых свойствах, без детализации: по внешнему виду, по новизне, по рекомендации, по рекламе, по бренду, по уникальности одной или нескольких характеристик и даже по условному качеству, по внутреннему чувству потребителя, что устройство является добротным товаром.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Система сравнения качеств

7 марта, 2015

iriver-story-HD-2-1Еще одна грань термина «качество» заключена в системе потребительского отбора и сравнения товаров для покупки или в качестве информационного хобби, когда интерес связан не столько с покупкой, сколько с развлечением от мысли, что какой-то товар существует и это интересно само по себе.

В большинстве случаев потребитель подразумевает, что сравнивает равноценные свойства, хотя окончательный выбор может сделать по субъективным характеристикам, которые между собой не равнозначны. За этим интересно наблюдать с практической точки зрения, но при этом нужно учитывать не собственную психологию, а мы также являемся потребителями, а массового покупателя, учитывая, что каждых является личностью, наделенной «свободой выбора» с учетом личных ограничений.

Это довольно сложно для восприятия, поэтому придется разобраться на вполне конкретных примерах и понять, что исключения на самом деле закономерны, мы попросту упускаем из вида, что есть ряд характеристик, которые только кажутся незначительными, а их нужно учитывать всегда, даже когда кажется, что другого выбора у потребителя уже нет.

Существует много разновидностей системы сравнения. В каждой конкретной области могут быть свои собственные нюансы, отличительные свойства.

Если рассматривать поисковые системы, то их можно сравнить по количеству поисковых фраз, по запросам пользователей, по общей доле запросов и, в конце концов, по трафику, который генерируют поисковые запросы. Выбрать одну систему становится проще, когда потребителя удовлетворяет результат поискового запроса. Он определяется не столько количеством найденного, сколько точностью. В этом плане поисковые системы дают всегда сбой, потому что на первое место ставятся коммерческие запросы. Если пользователь ищет «устройство для чтения» то он сталкивается изначально с тем, что ему предлагаются магазины, в которых можно купить устройство, а только потом информация, по которой можно определить что это такое.

Так как магазины учитывают трафик, то они и вкладываются туда, где он есть. Очень легко проверить, что если потребитель ищет «лучшее устройство для чтения», то результат оказывается иным – сначала в списке фигурируют не магазины, а информация.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Экраны E-Ink

6 сентября, 2014

02143430-photo-e-inkКогда-нибудь, идеи для новых статей закончатся. У меня такие мысли возникают уже давно, но материал как-то сам рождается, особенно в тех областях, которые мне кажутся уже понятными для массового потребителя, и по этой причине предполагаю, что и мои читатели понимают, о чем спорят и что доказывают мне и друг другу. В большинстве случаев массовые знания неверны в деталях и построены на маркетинговом обосновании тех компаний, которым надо продать то, что визуально мало чем отличается в последние годы. Для этого находится определённо пустая ниша и создаётся заинтересованность в ней. Навязывается мнение, что какая-то особенная характеристика или свойство действительно нужна потребителю, что она всё принципиально меняет. Они же (покупатели), в свою очередь, продолжают наращивать «убеждение» среди таких же потребителей и получается сломанный телефон, где характеристика есть, все её видят, понимают, но объясняют другим языком, который понимается только в собственной среде.

Буквально на неделе смотрел речь аналитика по ТВ, который объяснял – почему продаётся iPhone. К науке его мнение не имеет никакого отношения, но, как я подозреваю, его речь будет понятна зрителям. Он говорил на том языке, который нельзя воспринимать с градациями. Его доказательства выглядят только белыми и чёрными! Действительно, а зачем уточнять детали? Дорого? Да! Престижно? Да! Что ещё надо знать?

Чтобы судить о чём-то достоверно, нужно понимать физику происходящего, глобальность масштабов, массовый рынок, потребительский сегмент, рекламные методы, маркетинговое обоснование и так далее. То есть, нельзя мыслить как математик там, где необходимо понимать физику, химию или эстетику.

Есть ещё очень тонкий момент в человеческом мышлении – додумывание того, чего нет. Это не фантазирование, а логика умозаключений. Так работает мозг – он обманывает своего хозяина в рамках имеющихся знаний. То есть, если человек умеет считать дважды два, то предполагает, что это верно по отношению ко всему. Так он складывает молекулы водорода и кислорода, чтобы получить воду, но забывает, что природная вода имеет дополнительные свойства, такие, которые не вписываются в рамки формулы H2O.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Потребительские группы

30 августа, 2014

EreaderЕсть основа рынка – потребители хотят покупать только хорошие товары. Исходя из этого, может сложиться стойкое убеждение, что рынок является монолитом – выбирающим фактически один и тот же продукт и умеющий распознавать качество, как нечто единое целое. Именно в этот момент нужно понимать, что существуют целевые группы потребителей (анг. target group). Для полноты картины необходимо рассматривать и целевые рынки (анг. target market), так как они формируют не только группы потребителей, но и насыщение товаров на полках магазинов.

В основе определения целевых групп лежит определение неравномерности вкусов и возможностей конечных потребителей. Для этого создаётся типология потребителей, которая разделяется на социальные группы с потребительскими предпочтениями и свойствами этих самых предпочтений.

Социальные группы – определяются не по степени богатства или бедности, а по общим признакам, которые объединяют группы людей в общие свойства. Термин от слова «социализация», то есть основанное на участии в некоторых видах деятельности, психологических группах, знаний, навыков и прочего. Сюда можно включить определение достатка как свойства, но это один из возможных вариантов образа жизни, которые можно использовать для достижения успеха и формирования искусственных групп потребителей по характерному признаку финансового достатка.

Основа для создания типологии потребителей является психологическая особенность поведения, влияющая на выбор конкретного товара или услуги. Нужно определить критерии мышления, чтобы понять к какой целевой группе можно отнести того или иного потребителя и каков размер этой группы, которая формирует целевой рынок определённого размера.

В основе рынка электронных книг заложено свойство массового спроса в тот момент, когда направление развития является предпочтительным, то есть в какой-то промежуток времени это является «трендом», иначе говоря «тенденцией». В других ситуациях рынок становится нишевым, то есть количество целевых групп сокращается. Осложняется положение тем, что эти группы сами по себе могут не быть массовыми по отношению ко всему рынку.

Тренд влияет на массовый спрос, в этот момент рынок потребляет любой продукт по любой цене без различия качества, без наличия собственного опыта. Как только потребительский рынок получает другую «игрушку» или оказывается разочарованным текущими товарами, он переключается на другие товары или их свойства.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Методы оценки качества

7 июня, 2014

Экран важная, но не единственная характеристика в устройствах для чтения, как и в любом другом устройстве, которое использует в своей конструкции какой-либо дисплей. При публикации обзоров, особенно некоторых брендов, довольно часто возникают одни и те же вопросы по качеству экранов. Каждый раз пытаюсь ответить на вопросы, но понимаю, что каждое поколение моих читателей задаёт заново типовые вопросы и всегда хотят усомниться в правильности или корректности измерений. Вероятно, пришло время рассказать основы тестирования, которые помогут читателю и самостоятельно оценивать экраны теми методами, которые окажутся доступными в определённый момент их жизни.

Задача при тестировании — определить качество. Это та самая характеристика, которая не используется в полной мере массовым рынком. Подобный феномен используется в маркетинге, то есть в продвижении товара производителем. Довольно часто производитель навязывает определённые характеристики, которые пользуются спросом у потребителей, а массовый рынок идёт у них на поводу. Например, среди бумагоподобных экранов важной навязываемой характеристикой является контраст. Он определяется разницей между светлой подложкой экрана и чёрным цветом, который выводится как изображение. Разница только в том, что если подложка серее, а буквы чернее, то контраст может быть в пределах нормы, указанной производителем.

контраст и качество экранов

 

Кроме того, характеристика экрана имеет не то же самое значение контраста, когда помещается внутри корпуса устройства. Причин много. Например, наличие подсветки, дополнительных плёнок, в том числе для осуществления сенсорной функции экрана.

Как правило, производитель не гарантирует характеристики каким-либо паспортом качества. У него есть задача — убедить потребителя не только в надлежащем качестве товара, но и в неком превосходстве над всем остальным, или убедить что его устройство не хуже конкурентов по одной или ряду характеристик.

Скажем, есть экран E-Ink Pearl. Характеристики известны в отрыве от любого устройства — разрешение, контраст, количество градаций серого цвета. Именно так производитель устройства указывает фактическую характеристику своего устройства — разрешение 600×800 px, 10:1, 16 градаций серого.

Это способ — когда потребитель верит в указанные характеристики, так как они указаны официально.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Итоги года. Состояние рынка.

14 декабря, 2013

© 123newyearРезультаты 2013 года не стали неожиданными и сейчас интересно сравнить их с прошлогодним предсказанием. Кратко напомню, что в конце прошлого года прогноз звучал таким образом:

  • «Низкая цена на устройства, наличие подсветки, сенсорный дисплей, увеличенное разрешение экранов E-Ink HD, контрастность экранов не менее 10:1 и гибкий экран. Все, кроме «гибкого экрана», из-за небольшого их производства, будет актуально и в следующем году». То есть, в 2013 году…
  • «К этому списку следует добавить желание производителей выпустить цветные бумагоподобные устройства, но высокая цена на конечный продукт и низкое качество изображения не актуальны для 2013 года… Для 2013 года – это предсказание несет сплошные убытки и одновременный подъем интереса к подобным разработкам. Цветные экраны будут существовать в качестве рекламы, возможностей компаний и ради поддержки основной продуктовой линейки».
  • «Тенденций и предпосылок к появлению новых типов экранов нет. Все новинки будут рождены по формуле «стало лучше, чем было» и потребителю придется самостоятельно разбираться в том, насколько было плохо, если новое мало чем отличается визуально от старого».

Ну и так далее, полный список можно посмотреть в прошлогодней статье «Итоги года. Часть 2.». Понятно главное, что в 2013 году не было сделано ни одного шага в сторону, рынок не проявил творчество.

Основной итог 2013 года: «стабильность» результатов, которые можно было наблюдать весь год – это тугой мешок, в который сколько ни клади, он останется прежнего размера. Единственное, что тасовалось внутри – это содержимое. Для добавления нового, нужно было вынуть старое (или наоборот?). Что-то все время менялось внутри рынка – местами, ценами, но общий результат показал, что объем остался прежним – $126 млн. (4,2 млрд рублей), а за счет снижения средней цены рынок недополучил около $12-14 млн. (400 млн рублей).

На этом фоне достижения в области распространения контента выглядят совсем уж недоразвито. По мнению экспертов, на которых ссылается г-н Анурьев, генеральный директор Литрес, по итогам 2013 года емкость рынка составит около $15 млн. (500 млн рублей). Средняя цена электронного контента в «топ-100» выросла на 17%, со 116 до 135 рублей, в то время как средняя стоимость книги по всему ассортименту составляет 88 рублей» (данные предоставлены компанией Литрес). По моим подсчетам средняя стоимость всех книг – 108 рублей (из расчета на каждую тысячу). Добавлю, что для достижения финансовых результатов как у производителей устройств, контент необходимо продавать в пропорции 8 книг на одно устройство, а пока это 3,85 книги на одно новое устройство, или менее 1 книги на все существующие.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.

Чудо или деньги?

14 сентября, 2013

© All rights reserved by oremoochilloПомню как в детстве жил какое-то время на глухом хуторе. Три дома, кругом лес, а дизельные поезда ходили за рекой, к которой еще пару километров нужно идти через лес. С моей стороны берега поезд можно было только услышать по перемещающемуся эху над зелеными сопками. Если кто-то приезжал, то начинал кричать заранее «мы идем, встречайте!» еще до подхода к берегу. Слышны были только голоса. Деревья и кусты скрывали лица, фигуры и рост людей. Они появлялись только у самого края берега, и не всегда можно было различить «своих» в зависимости от времени суток, приходилось еще перекрикиваться «кто здесь?», конечно «свои!». Попасть на нашу сторону реки можно было исключительно на лодке, и еще требовалось время, чтобы «перевозчик» спустился с холма и с помощью одного весла пересек бурное течение по большой дуге на плоскодонной лодке.

Сейчас и всегда, со стороны моего берега очень сложная задача по отношению к читателям. Их лиц не вижу, а перевести на свою сторону на крохотной лодочке всех подряд не в состоянии. У читателей разная подготовка, степень информированности, эмоциональная заинтересованность в чем-либо. Кто-то опытный, кто-то новичок, есть профессионалы с большим опытом и стажем, а есть те, кто занимается в области электронных книг очень узкой задачей, но их все равно интересует общая картина рынка. Есть те, кто только присматривается к рынку с точки зрения определения новых «нишей» для бизнеса. И конечно, обычные люди, которые изучают устройства для чтения, хотя бы для того, чтобы понять «что же купить?». Мои читатели – полярно разные люди по своей подготовленности. Сложность в том, что мне необходимо писать статьи, которые не переходят в крайности. Не говорить слишком упрощенно и не использовать профессиональные термины. Балансировать на грани, чтобы было понятно и тем и другим, но оставаться актуальным в более профессиональном смысле. По комментариям вижу, что иногда «самое простое» невозможно донести до слуха читателей. Встречаясь с профессионалами, понимаю иное, что они ухватывают суть даже одного слова, которое в нужном месте вписалось в определение рынка, товаров или услуг. Нужно объяснять одним, не заставляя тратить время других.

Читать дальше »

При перепечатке материалов The-eBook | Электронные книги и устройства для чтения, обязательно указывать ссылку на оригинал.
  • Страница 1 из 7
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • >

Вы можете прислать нам новости или сообщить что-то очень важное заполнив форму.