Не стоит воспринимать «маркетинг» как набор торговых правил, по типу того, чем занимаются мерчендайзеры расставляющие товары в торговых сетях. В последнее время вывел для себя множество особенностей в знаниях и поведении у моих читателей. Понимаю, что Интернет, как бы, располагает считать себя умнее и взрослее всех, а где не хватает знаний на помощь приходит wikipedia. Проблема только в том, что специализированные знания связывают куски мелких познаний между собой и позволяют видеть общую картину под более широким углом, нежели то, что можно дать популярный в Интернет сайт знаний.

Может показаться, что меня, как автора статей, можно обидеть или как-то скомпрометировать в комментариях, но все эти уловки видел многократно и использую, как правило, на пользу тех, кто хочет разобраться не только в электронных книгах, но и в бизнесе, который сопровождает конечный продукт с самого начала его разработки, с голой идеи, до успешной, или не очень продажи в торговых сетях. Производителя нужно рожать, хотя бы потому, что конечный потребитель обычно не знает, что хочет и не ориентируется в своих желаниях на то, что реально купит и будет пользоваться с удовольствием.

У меня обширный блокнот, в котором записываю слабые места познаний и использую их как тему для новых статей. Критикам надо понимать только одно, что в одной статье невозможно описать все и сразу, моё увлечение – это всё таки наличие свободного времени, чтобы составить четкий план и на его основе преподнести готовый материал, с которым конечно можно спорить! Даже нужно. В этом случае я сам поступаю как маркетолог, выявляя слабые точки моего читателя и обращаю спрос в потребность.

Для короткого примера, пока не буду описывать подробно, одному из моих вечных спорщиков пришла на ум новая теория, что инженер изобретает конечный продукт, а вовсе не маркетолог. Этой теме будет посвящена отдельная тема, к ней нужно подготовиться. Пока кратко скажу, что сама идея нового продукта рождается, как правило, вовсе не у инженеров. В наших отечественных условиях обычно она принадлежит владельцу компании в совокупности с отделом разработки и маркетинга. Анализируется рынок, выявляются слабые и перспективные направления, составляется техническое задание, просчитывается тираж и необходимые детали, их количество и срок ожидания, а только потом в дело вступает инженер! То есть, те кто работает с паяльником, по сути, является подрядчиком при изготовлении продукта. Причем, это верно только для тех компаний, которые собственными силами хоть что-то разрабатывают, другим достаточно найти товар подешевле, чтобы продать дороже и ничего более.

Теперь вернемся к теме, когда ситуации на рынке влияют на способ продвижения продукта.

Читать дальше »

Вероятно, скажу не очень приятные и необычно простые для некоторых людей слова, но единственный смысл нашей жизни – это наш работающий мозг, его творчество, развитие, самоизоляция и личная позиция. Его рабочее состояние и есть душа, независимо от того, слышит эти слова верующий человек или атеист, легковерный или человек с научным складом ума.

С первых и до последних дней, единственное, что постоянно развивается или деградирует – это наш мозг. Причин может быть много, от образования до болезней. Всё тело обеспечивает мозгу существование, а он решает, как поступить, как воспринимать реальность. Короткое замыкание где-то в коре мозга и тело становится непослушным, реальность исчезает, обрывается смысл. Здоровый образ жизни влияет не только на тело, но и на здра́вое мышле́ние. Существуют специалисты со специальным образованием, которые не лечат, не копаются в причинах той или иной психологической проблемы. Они умеют наблюдать. Выявляют здоровое состояние мозга. Понимают причины, при которых мышле́ние может подвести человека, дать сбой, даже будучи абсолютно здоровым.

По бо́льшей части жизни, человек сам является аналитиком и самостоятельно пытается оценить мир и своё качественное состояние в нём. Это познание мира, именуемое как «философия», которое не стоит путать с разглагольствованием, ораторством и умением оперировать специфической терминологией. Именно оценка того и другого события, явления, диагностирует мышле́ние и здоровье собственного мозга. Это абсолютно необъективный метод, потому что мозг всегда будет вводить в заблуждение хозяина, делая из него раба, а не господина, которому приятно слышать удовлетворяющую его э́го собственной оценкой. Наш мир – это то, что происходит в собственном мозгу и только там образуется реальность, независимо от того, что происходит снаружи.

Характерным примером является оценка слов, как произнесенных, так и прочитанных. То, что прочитают или скажут несколько людей, вовсе не означает, что они прочитали или услышали что-то общее. Поэтому выводы будут разными, соответственно их реакция будет различной, вплоть до раздражения или неуместной иронии.

Точно, таким же образом, при создании целевых групп сортируются потребители во время тестов, их разделяют на группы в зависимости от реакции на слова, формы, цвета, на вопросы о благосостоянии и так далее.

Читать дальше »

Лучше начать с предыстории. Возможно, так будет проще объяснить существование глобальной проблемы, которая массовым сознанием пока не воспринимается таковой, как проблема.

В один обычный день ребенок зовет к себе в комнату, с просьбой о помощи. Захожу и вижу интересную картину – он сам разобрал компьютер и при этом говорит «помоги мне». Первая мысль была простой – «разобрал, а собрать не может». Начинаю выяснять, «чем могу помочь»? Пытаюсь понять «почему компьютер оказался разобранным». Объяснение меня потрясло, хотя и раньше подозревал существование «этой» проблемы, о чем и пойдет далее речь…

Когда возникла проблема с компьютером, ребенок, пожалуй, как и все сейчас, имеющие доступ в Интернет, начал искать решение проблемы по симптомам. Их определил самостоятельно и вписал в поисковом запросе: «компьютер, синий экран, надпись «Error: Bad Driver»». Сразу нашел «лечение без рецепта» – «разобрать компьютер и визуально осмотреть детали на возможные дефекты».

Разобрал компьютер, но не знает, «как выглядят детали с дефектом». Может предположить, что они должны выглядеть как-то странно, но как это определить, если всё внутри блестит как новое, да и как выглядят «рабочие» детали тоже изначально не известно.

Ребенок просит меня разобраться в том, какие детали с «дефектом». Предполагается, что мне это известно, точно так же, как в Интернете можно найти всё, в том числе и решение проблемы, знания, помощь.

Не осматривая детали, начинаю узнавать начальные симптомы проблемы. Может запах был, может звук какой-то посторонний, не характерный для нормальной работы компьютера, может быть компьютер включался через раз. Но после блицопроса стало понятно, что проблемы с самим компьютером не было.

Собираю компьютер, включаю, получаю на экране сообщение «Error: Bad Driver» и пытаюсь объяснить ребенку, что проблем с электронной схемой устройства нет, это ошибка программного обеспечения. Пытаюсь объяснить разницу, в ответ слышу, что «говорят в Интернет», еще раз объясняю, что программное обеспечение может быть испорчено в виду множества проблем: компьютер мог быть выключен не правильно, какая-то программа записала свои данные не туда, куда следовало, вирусы и все что угодно.

Читать дальше »

Знания и образование – это хороший способ познавать и исследовать мир. Есть повод находить закономерности, определять исключения и в итоге начать понимать, что мир не является монотонным, подчиняющимся одному единственному правилу развития. В нашей жизни «хорошие знания» подчиняются всесторонним факторам, которые могут повлиять на итоги эксперимента, истории, культуры и прочего. Даже высокотехнологические тренды рождаются не из пустоты, а являются следствием предыдущего этапа развития.

Для начала интересно проследить мышление женщины и мужчины с точки зрения стандартизированного определения психологов и потом посмотреть, как это соотносится с поведением покупателя и как это влияет на развитие рынка. На этом фоне попробуем определить можно ли утверждения психологов перенести на потребительский рынок без модификации. То есть, надо определить – есть ли жесткое соответствие хотя бы между двумя различными полами людей, не говоря уже о возрастных отличиях?

Психологи утверждают:

• Мужской ум – подчиняется логике и целостности с точки зрения собственной личности и с точки зрения стороннего наблюдателя, то есть мужчина может абстрагироваться от собственного мнения. Мужчина мыслит согласно правилам, можно сказать, его мышление в современном мире можно представить как цифровое. Ему требуется определенность в рамках мышления – «да», «нет», «не знаю». Мужчина предпочитает думать в одиночестве и это не всегда понятно другому полу. Он предпочитает «пинг-понг» об стенку только для того, чтобы в этот момент его мышлению ничто не мешало, мужчина может использовать злость и грубость по отношению к предметам и близким людям, как способ быстрого мышления и решения неких проблем. Психологи позволяют таким пациентам умышленно сбрасывать напряжение через удары по боксерской груше, чтобы спровоцировать логическое мышление.
• Женский ум – подчиняется формальной логике, основанной на собственных чувствах, подвержен настроению, от чего мнение или оценка может меняться к товарам, к людям и к событиям. Женщина любит детали и предпочитает быть конкретной в мышлении. Она чувствует себя обязанной внутреннему чутью. Женское мышление можно представить как нечто аналоговое, когда одно состояние перетекает в нечто другое, потому что на всё влияет начальное состояние. Женщина может мгновенно составить собственное впечатление от некоего события и ей нужно говорить, чтобы мыслить. Она использует этот прием как «пинг-понг», чтобы определить по отскоку мячика, что на том конце стола и как реагировать.

Читать дальше »

Единственный язык любви, который мне известен, — это русский»

• «Один талант» — книга, отмеченная  Русской премией как лучший сборник на русском языке, созданный писателем, проживающем за пределами России. Номинирована литературным критиком, редактором отдела прозы журнала «Знамя» Евгенией Вежлян
• Нашумевшая речь Елены Стяжкиной на церемонии награждения Русской Премии потрясла культурную общественность не только столицы: только на YutUbe более 100 000 просмотров!

http://www.youtube.com/watch?v=JbnSBMA4mes

• Победитель конкурса «Коронация слова» в номинации «Лучшая социально-психологическая книга года», финалист премии И.П.Белкина и победитель в номинации «Учительский Белкин».

Аннотация

Елена Стяжкина — писатель, журналист, профессор Донецкого национального университета, живет в Украине и пишет по-русски. Она историк, и потому лучше понимает настоящее и чувствует будущее. Ее прозу называют «женской» и «психологической», но все определения теряют смысл, когда речь идет о настоящем таланте, одном, уникальном.

Герои этого сборника тоже наделены талантом — одним на всех. Талантом любить людей, рядом с которыми не светит солнце, и любить родину как непослушного, но единственного ребенка, талантом быть женщиной или мужчиной, жить вопреки, видеть, слышать, сопереживать и терпеть.

«Героиня Елены Стяжкиной не делает трагедии ни из старости, ни из одиночества, ни из любви, ни из нелюбви, потому что все это жизнь. Она умеет себя рассмешить. Может быть, в этой придуманности женской судьбы, и есть рецепт преодоления всех «вчера», «сегодня» и «завтра».

Елена Тараненко, критик

«Автор ЛЮБИТ своего героя. Такого, какой он есть. Вот еще одна нравственная декларация. Любить человека, не выставляя ему никаких оценок. От книги теплеет на душе, на глаза наворачиваются слезы, и хочется сделать что-нибудь хорошее… Например, позвонить мужу и сказать: «Я тебя люблю».

zhurnal.lib.ru

Подробнее о книге: скоро!

Источник: АСТ

В 2011 году статья «инструмент писателя» открыла новое направление для мотивирования внимательного ознакомления с интеллектуальным инструментом для создания книг. Впоследствии эта тема развивалась, потому что в действительности она значительно шире и касается не только крупных текстовых материалов.

Серьёзную творческую работу можно выполнять и в простом текстовом редакторе, но специализированные инструменты позволяют сосредоточиться на главном, а не второстепенном. Это экономит не только время, но и позволяет охватывать всю панораму текущей работы, даже если был сделан какой-то длительный перерыв или в какой-то момент появились новые факты, которые меняют большую часть изложения.

Денис Клепцов, генеральный директор компании «Информатик», неоднократно предлагал мне написать статью об их флагманском продукте ОРФО. Назвать эту систему программой для «проверки правописания» абсолютно не хочется, ибо довольно много существует альтернативных программ под общим названием «spell checker», которые сравнивают правильность написания слов и ничего более. От бесплатных, встроенных в программу для редактирования текста или на уровне операционной системы, до дорогих программ, которые «гарантируют» какое-то иное качество.

ОРФО изначально развивалась в виде серьёзного инструмента, помогающего отслеживать много параметров и что важно – управлять ими, а не только контролировать правильное написание слов. Изображать её как программу мне изначально было не интересно. Поэтому решил, что пора обозначить современный уровень проверки орфографии, как инструмента, на примере ОРФО, что будет полезно не только для потребителей, которые хотят знать «за что платят и что получают», но и для разработчиков, чтобы и они понимали «мощный инструмент – всегда прост в использовании», «понятен», иначе это «сложный» или «тяжёлый монстр», которого будут бояться, что повлияет на массовость потребителей.

Соответственно, статья появилась в разделе «колонка редактора», а не «обзоры продуктов».

Читать дальше »

Международная компания PocketBook представляет новые аксессуары для современных моделей 624 и 626, а также для модели 640, которая в скором времени появится в продаже.

Рекомендованная цена: от 790 до 1590 рублей.

Источники: PocketBook International S.A.

Ридер PocketBook 626 стал обладателем Red Dot Award – престижной мировой премии в области продуктового дизайна.

Премия Red Dot Design Award присуждается европейским институтом Design Zentrum Nordhein Westfalen, который находится в городе Эссен, Германия.

В этом году в рамках премии авторитетное международное жюри в составе 40 человек оценивало 4815 конкурсных заявок из 53 стран. Новый флагман PocketBook был признан одним из победителей в категории «Продуктовый дизайн».

PocketBook 626 – настоящий подарок для ценителей комфортного чтения. На 6-дюймовом E Ink дисплее Pearl HD тексты выглядят ярко и контрастно. PocketBook 626 оснащен 4 ГБ встроенной памяти с возможностью расширения до 32, а также диодной подсветкой экрана, которая позволяет наслаждаться чтением даже в условиях низкой освещенности. PocketBook 626 – флагман продуктовой линейки компании, в котором соединились функциональность, качество и превосходная дизайнерская концепция.

7 июля 2014 состоится церемония награждения победителей премии Red Dot в городе Эссен, Германия, а также традиционный праздничный вечер Red Dot и Ночь дизайнеров. Также для посетителей будет открыта выставка победителей, на которой в числе других победителей PocketBook 626 будет представлен вниманию публики, прежде чем займет заслуженное место в постоянной экспозиции музея.

Полученная в этом году награда не первая для PocketBook: в 2012 году PocketBook A10, мультимедийный ридер на базе Android, стал первым обладателем Red Dot Award в истории компании.

Читать дальше »

Компания PocketBook, лидер российского рынка электронных книг, объявляет о выходе версии приложения PocketBook Reader для операционной системы iOS. Программа уже доступна для скачивания в iTunes Store.

PocketBook Reader  – это приложение для чтения электронных книг, которое до недавнего времени было доступно только для устройств на базе Android. Основные черты отличительные черты апплета – простой интерфейс с необычным, но удобным круговым меню, поддержка огромного количества форматов, гибкие настройки отображения текста для книг с плавающей и фиксированной версткой.

Сегодня компания PocketBook анонсировала выход версии приложения PocketBook Reader и для устройств, работающих на iOS. Приложение позволит с максимальным комфортом читать книги и просматривать документы на iPhone, iPad и iPod touch под управлением iOS 6.0 или более поздней версии. При этом PocketBook Reader максимально оптимизировано для iPhone 5 и экрана Retina.

PocketBook Reader – это превосходное сочетание интуитивно понятного интерфейса и максимального набора функций, необходимых для комфортного чтения. В приложении используется нестандартное круговое меню, пункты которого варьируются в зависимости от формата книги. Такое решение обеспечивает быстрый доступ ко всем функциям и настройкам чтения.

Функциональность PocketBook Reader порадует даже наиболее продвинутых любителей чтения на мобильных устройствах. Приложение обеспечивает простую и удобную навигацию по библиотеке, внешний вид которой можно настраивать под себя. Пользователям доступны изменения шрифта, яркости, а также режима чтения. Выделив в тексте интересную цитату, можно создать заметку с комментарием, а также поделиться отрывком из произведения или своими мыслями через Twitter, Facebook, SMS или E-Mail. Любителям читать документы в PDF и DjVu понравится возможность не только увеличить масштаб, выбрать режим «свиток» или альбомную ориентацию текста, но также применить обрезку полей.

По сравнению с другими приложениями для чтения электронного контента, на платформе iOS, PocketBook Reader отличается одним из самых полных списков поддерживаемых форматов: PDF, PDF DRM, EPUB, EPUB DRM, DjVu, TXT, FB2, FB2.zip, acsm. В следующей версии список планируется расширить за счет CHM, HTML и ComicBooks.

Приложение уже доступно для скачивания в iTunes Store, а также в Google Play.

Читать дальше »

Компания PocketBook сообщает официальную информацию о новинке – PocketBook 640 (Aqua). Это пыле- и влагозащищенное устройство для чтения в новом формфакторе. Это первая модель в мире, которая демонстрирует новые свойства без использования дополнительных аксессуаров для защиты устройства.

Сообщается, что устройство будет представлено на выставке в Париже с 21 марта, но дата начала продаж не обозначена.

Рекомендованная цена: 6990 рублей.

Источник: PocketBook