В ноябре 2015 года в продажу поступили сразу два новых разноплановых устройства для чтения, причем впервые в истории электронных книг известный бренд «PocketBook» создает для этих целей новый, молодой и еще никому не известный бренд «Reader».

Сама идея запуска нового бренда витала в воздухе давно, в маркетинге довольно часто используется эффект «стиральных порошков», когда пользователи спорят между собой на тему «что стирает лучше», в то время как целый список брендов, на самом деле, принадлежит одной компании. Но в области электронных книг реализовать это довольно сложно, потому что требуется создавать не связанные между собой бренды. То есть, бренд «A» владеет «B», «C» и «D», при том, что о бренде «A» знает только тот, кто читает на упаковке мелкие надписи, для всех остальных его попросту не существует.

PocketBook пошел несколько по иному пути, используя кобрендинг (англ. «co-branding», «объединение бренда») для поддержки нового продукта, хотя о принадлежности одного к другому будут знать только опытные потребители и специалисты. Новички в магазине столкнутся с продуктом высокого качества, но дешевле, чем продукция лидирующего бренда на рынке.

Такой подход требуется для разделения сегментов рынка по стоимости. Пользователи будут понимать различные диапазоны цен, а конкуренты столкнуться с проблемой, что им придется заново самоутверждаться перед потребителями не в том, что они сами и их продукция лучше PocketBook, а что не хуже более доступного по цене Reader. Пользователи как раз бросятся обсуждать, что Reader уступает конкурентам, что у него нет подсветки, что у него экран не самой последней модификации, что нет Wi-Fi для покупки книг и прочего. И, в конце концов, что он не дешевле, но сравнивать будут с тем, что ранее сравнивали и подстраивались с PocketBook. Именно так и произошло, с самого первого дня продаж нового Reader. Потребители не стали считать разницу в стоимости между различными характеристиками, сразу задали тон, что и с чем надо сравнивать.

Так уже было, когда лучше продавались устройства с модулем 3G, увеличивающего стоимость на $70, без практического применения, для него не было программного обеспечения, а 96% наших потребителей не покупают книг! Аналогично со всеми остальными характеристиками. Подсветка, экран E-Ink Carta, наличие Wi-Fi и прочего – конечно важны для пользователей, но только для тех, кто готов за это платить, кто видит разницу, имеет потребность в них. Именно они и купят! В этом и есть смысл конкуренции – предложить продукт конкретному потребителю с его собственными потребностями, а не для всего рынка, на котором много сегментов, а не один единственный.

С 9 ноября 2015 года в продажу поступили сразу два новых устройства: «Reader Book 1» с механическим управлением и «Reader Book 2» с сенсорным экраном. В данном обзоре рассматривается только Reader Book 2 и ничего более, так как именно это устройство тестируется, а о модели Reader Book 1 известны только декларируемые характеристики.

С первых минут тестирования стало понятно, что в основе разработки Reader Book 2 лежит апробированная модель PocketBook Touch. В материнской плате оставили только то, что дороже переделать, нежели оставить. Поэтому имеется разъем для карты памяти, а программное обеспечение, с вычетом отсутствующего железа, остается по-прежнему развитым, а не упрощенным.

То есть, по сути, Reader Book 2 создали как раз так, как пользователи и считают – убрали ровно то, за что не хочется платить определенной группе потребителей. А если иначе, то такие устройства уже есть – PocketBook Touch, модели – 622, 623, 624 и 626 с подсветкой.

Обновленная информация: 19 ноября 2015 года разработчик внес изменения в прошивке Reader Book 2, что добавило функцию Wi-Fi и дополнительные возможности, чего не было во время тестирования. Следовательно, необходимо предполагать разницу в описании устройства. Подробно: Reader Book 2 становится доступна сеть Wi-Fi

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Компания PocketBook постоянно экспериментирует и пробует различные подходы и методы для расширения рынка.

Тестируемая модель PocketBook 630 Fashion отличается не только тем, что претендует быть компактной и изящной конструкцией, но и использует для продвижения co-branding, что дословно «объединение брендов» или, по сути, используется дополнительный и известный бренд для продвижения товара к определенной категории потребителей, к тем, кому имя Kenzo в мире моды о чём-то говорит.

Это уже вторая модель компании, которая использует co-branding, если не считать модели компании, которые использовались книжными магазинами в Европе. Первая партия устройств PocketBook 360° выходила с дополнительным логотипом «The-eBook.org Edition» не только для того, чтобы достучаться до потребителя, но и чтобы показать усилия самих потребителей в совместной разработке устройства.

PocketBook 630 Fashion выходит в свет с эксклюзивным аксессуаром, разработанным совместно с признанным законодателем моды – всемирно известным брендом Kenzo. Это не только попытка достучаться до модников, до среднего класса, то есть до определенного сегмента рынка, но и попытка создать особый атрибут для увлекательной жизни, доступной широкому кругу потребителей.

Устройство базируется на предыдущих разработках – PocketBook 650 Ultra и PocketBook 626 Touch с некоторыми изменениями: корпус стал еще компактнее, а сама модель легче, нет аудиоразъема, экран E-Ink Pearl™ HD с высоким разрешением, нет камеры для пересъемки документов, и модель комплектуется фирменной обложкой от Kenzo. Используется новшество – автоматическая регулировка яркости подсветки.

Если сравнивать по ценам, то PocketBook 650 и 630 находятся в равной позиции, но в разных сегментах. Если модель PocketBook 650 рассчитана в большей степени на продвинутых пользователей, то PocketBook 630 больше подойдет тем, кто предпочитает консервативные пределы совершенства, без оговорок на то, что в результате каких-то инноваций можно столкнуться с технической проблемой, которую придется каким-то образом решать, причем даже самостоятельно – читать руководство пользователя, обновлять прошивку или какие-то другие действия в таком роде.

PocketBook 630 Fashion будет заметна на полках магазинов хотя бы тем, что это очень компактная модель с классическим шестидюймовым экраном, которую приятно взять в руки. У нее есть всё, чтобы читать в различных условиях, в том числе и в темноте.

Во всех странах, кроме России, данная модель будет называться «PocketBook Sense with Kenzo cover».

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Четвертое поколение планшетов SURFpad от компании PocketBook выходит на рынок с прекрасной маркетинговой идеей – пользователю нужно выбрать размер планшета, а не его цену. Все три новинки появились в продаже по единой цене – 9990 рублей.

Подкатывает довольно странное ощущение – раз цена у всех планшетов одинаковая, видится не столько подвох, сколько чувствуется недоумение, что PocketBook оказывается сам заложником того, что продаваться будут только более крупные устройства, которые вписываются в понимание цен нашим потребителем. То есть, первое впечатление оказывается таким, что потребителям интересна цена и хочется разобраться, а не сами планшеты, а они по своим характеристикам удивляют – мощный процессор MediaTek МТ8392, высокое разрешение экрана, встроенный 3G, GPS, Bluetooth и прочее, то есть готовое решение топовых характеристик за относительно скромную цену.

Конечно, можно было бы не рассчитывать цены, хотя бы по той причине, что только очень известные бренды могут выбраться за отметку в 10000 рублей и новым планшетам SURFpad 4 придется быть ниже уровня этой границы, по чисто психологическим причинам. Но слабость в том, что SURFpad 4 S (7 дюймов) оказывается выше среднерыночной цены, она находится как раз там, где была первичная цена на SURFpad 4 во время августовского анонса – 8990 рублей. Модели SURFpad 4 M и SURFpad 4 L (8 и 10 дюймов) оказываются в более предпочтительном положении, так как средняя цена на подобные модели расположена сейчас в районе 19900 и 24900 за соответствующие размеры планшетов. И опять же, есть загвоздка – SURFpad 4 S по списку характеристик совсем не простое устройство, чтобы сравнивать его с бюджетниками.

Одним словом, только продажи PocketBook SURFpad 4 покажут реальный результат – как воспримет рынок эти планшеты!? Со слов разработчиков, себестоимость разработанных моделей оказалась примерно на одном уровне, поэтому решение продавать новинки по единой цене оказалось очень привлекательной и оригинальной идеей.

В тестировании участвуют только модели SURFpad 4 M и SURFpad 4 L. Модель с семидюймовым экраном SURFpad 4 S была не доступна и появится в продаже чуть позже этого обзора.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Компания PocketBook известна как производитель специализированных устройств для чтения и планшетных компьютеров под управлением операционной системы Android. Уделяя внимание в обзорах только устройствам, мы совсем забыли, что для них создаются аксессуары не только сторонними компаниями, но и непосредственно в компании-производителе.

Абсолютно для всех моделей, кроме тех, что сами являются обложкой, например, PocketBook Cover Reader, компания выпускает целую линейку фирменных аксессуаров. Облачив устройство в обложку можно действительно судить о том, что и как продумала PocketBook и насколько удобно пользоваться таким устройством. Есть в этом некая завершенность! Некоторые модели обложек создают для своих устройств элегантный вид книги, с характерной цитатой на лицевой стороне, что лишний раз выделяет PocketBook на рынке не просто как технологического производителя, но как компанию, которую действительно интересует чтение во всех её проявлениях, ей самой это интересно, что приятно осознавать при соприкосновении с её продукцией.

Для тестирования мы отобрали характерные типы обложек для нескольких моделей PocketBook и попытались проанализировать и попробовать на себе тактильные свойства, эстетические чувства от внешнего вида, практическое удобство и разобраться с ассортиментом аксессуаров компании, чего не делали ранее. Это интересно с той точки зрения, что потребитель никогда не ошибется при выборе обложки, если она рассчитана на конкретную модель. В этом плане фирменные обложки вне конкуренции перед сторонними разработчиками аксессуаров, которым необходимо приложить дополнительные усилия для продвижения своей продукции.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

У восьмидюймовых устройств непростая судьба. Некоторые появились летом прошлого года, но основной тренд придётся на остаток лета и осень 2014 года. Может сложиться впечатление, что кто-то от кого-то отстаёт или перегоняет.

TeXet выпустил две модели TB-138 и TB-418FL ещё в прошлом году! Bookeen тогда же анонсировал Cybook Ocean, показал на выставке, но пока в продаже устройства нет. Onyx анонсировал «i86», в продаже нет. PocketBook в мае 2014 года показал вживую PocketBook InkPad 840, и потребители ждали до 11 августа, когда официально начались продажи устройства.

С восьмидюймовыми устройствами происходит занятная история.

teXet выпустил два устройства с бумагоподобным экраном O-Paper с разрешением 1024х768 px. от производителя OED Technologies. Компания Bookeen также ориентировалась на этот экран, но в тот момент, когда E-Ink наконец-то представила свою версию восьмидюймового экрана с гораздо большим разрешением 1600х1200 px и с характеристиками E-Ink Pearl™ HD появилось волевое решение руководства откорректировать курс и взять новый экран за основу для модели CyBook Ocean.

Модели с восьмидюймовым экраном разрабатывали и другие компании. В результате на экраны E-Ink выстроилась длинная очередь заказчиков. Именно этим обусловлена задержка с выпуском всех устройств, от всех компаний.

Когда существовало (фактически) два типа экранов – 6 и 9,7 дюймов, можно было сделать любой другой экран меньшего размера условно простым обрезанием матрицы. Новый 8 дюймовый экран получил новую управляющую матрицу TFT со сверхвысоким разрешением – 250 ppi против 216 ppi. Точное наименование экрана – E-Ink Pearl™ HD Plus.

PocketBook InkPad 840 – устройство, которое появилось в продаже на несколько месяцев раньше других. Вероятно, по этой модели будут ориентироваться на качество исполнения, на качество изображения, на подсветку, на наличие покровного стекла поверх экрана и прочее. Для потребителей это первое устройство, которое сравнить пока не с чем. Появятся сомнения, высокая цена будет подталкивать к желанию «подождать» какие-нибудь конкурирующие модели и сравнить с ними хотя бы по цене. Вероятно, высокие цены продержатся до анонса Amazon Kindle с экраном 8 дюймов.

История рынка электронных книг подсказывает, что конкуренты на отечественном рынке не рискнут сделать «принципиально» дешевле или дороже и вот тут появится желание сравнить устройства физически – от конструкции до программного обеспечения, хотя последнее проще предугадать – никто не станет делать софт лучше, чем он был в предыдущих моделях, никто не станет адаптировать и улучшать что-то кроме интерфейса, который должен учитывать размер экрана и разрешение.

В связи с этим будет появляться единственный вопрос – что выигрывает потребитель от двух дополнительных дюймов в размере экрана? Вот и попробуем разобраться!

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Компания PocketBook официально представила PocketBook Aqua 640 в начале марта 2014 года, как первое в мире пыле- и влагозащищённое устройство для чтения в новом формфакторе. Модель действительно демонстрирует новые свойства без использования дополнительных аксессуаров для защиты устройства, но внешне всё-таки больше похоже на серию устройств «Touch». Модель фактически идентична по своим свойствам и возможностям модели PocketBook 624 и это считывается довольно просто:

• Все три современные модели объединяет: процессор Allwinner A13, 1000 МГц, технология сенсорного экрана Film Touch, оперативная память 256 Мб, внутренняя память 4 Гб, одна «общая» прошивка, которая ещё не обновлена до версии PocketBook Ultra 650, что ожидается только в конце осени 2014 года, отсутствует аудио- разъем.
• PocketBook 624: без подсветки, есть слот расширения для карт microSD, аккумулятор 1300 мАч.
• PocketBook 626: есть подсветка, слот расширения для карт microSD, увеличена ёмкость аккумулятора почти на 15%, до 1500 мАч.
• PocketBook Aqua 640: без подсветки, без слота расширения, стандартный аккумулятор 1300 мАч, но есть встроенная защита от пыли, грязи, влаги и воды.

По логике PocketBook Aqua 640 должна была бы быть под номером 625, то есть, неким промежуточным вариантом, когда устройство уже не 624, но ещё не 626 модель. Так как конструктивно Aqua стала другой моделью, за счёт полностью переработанного корпуса, производитель решил выделить её в отдельную категорию, что стратегически верно и будет понятно потребителям.

Устройство подчиняется стандарту IP57. Первая цифра это защита от твёрдых веществ, вторая от влаги.

• 5 – защита от оседающей пыли. Полная защита от контакта – защита от внутренних повреждений оборудования вследствие пылевых отложений, грязи, песка и прочего.
• 7 – защита от конденсата, влаги и воды. Защита от временного конденсата, защита при частичном или кратковременном погружении на глубину до 1 метра в течение 30 минут.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Устройство PocketBook Ultra 650, несомненно, что-то новое в области электронных книг, хотя ценность инноваций будет критиковаться потребителями и специалистами довольно долго и по разным причинам, одной из которых может быть самый простой вопрос «а зачем»?

Впервые узкоспециализированное устройство для чтения получает возможность самостоятельно отсканировать бумажный исходный материал с помощью встроенной фотокамеры. Предполагается, что это будет некий важный документ, который нужно прочитать в устройстве. Предположение притягательно, но в реальности, количество документов, которые физически больше экрана устройства будет больше, чем равных или меньше. То есть, прочитать такой документ можно в большинстве случаев в уменьшенном масштабе.

Опять же, впервые, разработчики PocketBook Ultra 650 разместили кнопки листания на тыльной стороне. Они не единственные в устройстве. С точки зрения конструктора кнопки находятся в нужном месте, то есть по бокам экрана, но на тыльной стороне, что необычно и потребители хотя бы заметят «разницу» в сравнении с классическим подходом. Вероятно, так и будет. Но как листать? Каким пальцем? Как держать устройство? Держать, как раньше, но листать иначе? Посмотрим, что скажут потребители, а результаты тестирования этих вариантов в разделе «Конструкция».

То есть, вопрос «а зачем все это нужно?» будет базироваться исходя из цены устройства, а оно получилось не дешёвым – 8990 рублей. Производитель, устанавливая цену, предполагает, что ничего аналогичного у конкурентов нет, а, следовательно, преимущество можно обозначить высокой ценой – чем выше, тем доходчивее потребителю доносятся все эти инновации.

Можно предположить, что камера в устройстве даёт преимущество над конкурентами и на самом деле может быть чем-то совершенно привычным, так как камеры есть в смартфонах и планшетах, а устройство для чтения может быть чем-то высокотехнологичным. Проблема только в том, что читатель понимает преимущество в специализированных устройствах по нескольким основным критериям – бумагоподобный экран, продолжительное время работы, низкая цена. Суммируя всё это и сравнивая функционал, большое количество потребителей выскажется в пользу планшетов, у которых есть камера для аналогичного применения.

В итоге, большинство потребителей окажется за рамками инноваций, так как будут готовы подтянуться к этому уровню без увеличения цены потребления, нежели наоборот.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Компания PocketBook анонсировала PocketBook 626 – 16 января 2014 года, как более совершенную модель в линейке, наследницу успеха PocketBook Touch 2. Теперь все модели разбиты на две условные группы: без подсветки (модели 622 и 624) и с подсветкой (модели 623 и 626). То есть, при том, что происходит путаница у потребителей по схожему внешнему виду, в продаже актуальны только две последние модели Touch (624) и Touch 2 (626).

Историческое развитие серии «Touch» (без учета совершенствования программного обеспечения):

• PocketBook Touch (622) – сенсорная модель, быстрое переключение между документами, почти полностью настраиваемый интерфейс, смена пользовательских профилей, ускорение функции листания, увеличение четкости, сглаживание шрифтов и так далее. Эти функции доступны для произвольной настройки.
• PocketBook Touch 2 (623) – улучшенная модель с подсветкой и экраном E-Ink Pearl™ HD. Для некоторых локальных и европейских рынков устройство известно как «PocketBook Touch Lux».
• PocketBook 624 – используется новая технология сенсорного ёмкостного экрана «Film Touch». Это специальная пленка поверх экрана, которая фактически не ухудшает качество изображения и контраст оригинального экрана E-Ink. Впервые применяется процессор Alwinner A13 с тактовой частотой 1000 МГц, в отличие от ранее используемого Freescale с частотой 800 МГц. Вдвое, до 256 Мб увеличена оперативная память.
• PocketBook 626 – более совершенная и современная модель в линейке. Уменьшена толщина корпуса, увеличена емкость аккумулятора почти на 15%, до 1500 мАч. Автономное время работы расширено в несколько раз за счет оптимизации программного обеспечения. В отличие от PocketBook 624 имеет встроенную подсветку. Отсутствует аудио- разъем.

По таблице переписи PocketBook Touch с подсветкой и без нее, видно, что отсутствует 625 модель. Вместо нее выпущено устройство PocketBook 640 (Aqua), а номер «625» остался резервным. Причем 640-я модель не расширяет текущую линейку «Touch», а является началом новой линейки, названия которой пока не определено производителем.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Новинка под номером «шестьсот двадцать четыре» неожиданно для всех, а не только для специалистов, потеряла из названия слово «Touch», хотя PocketBook 624 им и является, он его продолжение. Условная разница заключается в том, что это уже четвертая модель в одном узнаваемом корпусе. Внутри есть характерные изменения и ради них и было создано отдельное, новое устройство.

PocketBook 624 впервые был представлен на международной выставке IFA в Берлине в 2013 году. Главная особенность модели – использование новой технологии сенсорного ёмкостного экрана «Film Touch». Это специальная пленка, которая фактически не влияет на качество изображения, что подтверждают измерения контраста экрана в этом обзоре (см. раздел «Экран»).

Кроме улучшенного экрана в этой модели используется мощный процессор с тактовой частотой 1000 МГц, увеличена оперативная память до 256 Мб и емкость аккумулятора теперь на 25% больше, чем в PocketBook Touch 2.

Так как внешность устройства совпадает с линейкой PocketBook Touch, а некоторые характеристики улучшены, предполагается, что устройство будет работать дольше, быстрее и так далее. Даже если так же, это все равно будет приличный результат.

Основной потребитель будет обращать внимание на новый сенсорный экран. Ради него все и задумывалось! Именно поэтому, обзор сокращен и сводится к исследованию качества изображения на экране, в то время как скорость работы устройства с процессором 800 МГц в модели Touch 2 уже не вызывала нареканий, а увидеть или почувствовать разницу на 1000 МГц процессоре уже физически невозможно, можно судить исключительно субъективно. Скорость работы устройств от известных производителей уже не поддается сравнению из-за того, что устройства для чтения это не калькулятор и считать им особо нечего. Есть некая условная грань, когда скорость становится неважной характеристикой. У каждого производителя есть собственная планка и PocketBook уже преодолел её для своих шестидюймовок начиная с почти вдвое меньшей частоты, чем сейчас.

PocketBook 624 оказался несколько дешевле других моделей в линейке Touch, по объективным причинам в разнице между характеристиками, что приблизительно €110 в пересчете с рублей, при существующей в Европе цене €89. Именно такую цену мы и будем считать «конкурентной», хотя у нас есть свои конкуренты, а не только Tolino за €99, как в Германии, на самом крупном для PocketBook рынке Европы.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »

Есть ряд заблуждений, с которыми сталкиваются производитель и его потребители: большое значит дорого, маленькое (по аналогии) должно быть дешевым! Где-то посередине оптимальное соотношение цены и качества. В это хочется верить! Большое значит мощное, а маленькое обязательно доходяга, который еле ворочается! Очень часто можно слышать от потребителей, что они заходят в магазин, и покупают самое дешевое устройство, как бы, не жалко денег и получается, что не так важно какое оно там внутри, что может, приятно ли держать в руках и сколько лет отработает. Даже готовы мириться с недостатками и в конце обязательно добавят фразу «за свои деньги вполне приличное устройство»! Как бы, всё неважно, раз так дешево!

Очень похожее ощущение вызовет новинка PocketBook 515, особенно живьем. Устройство, действительно маленькое и очень тонкое, с малюсеньким аккумулятором внутри, за очень скромную для отечественного и европейского рынков цену. Пока низкие цены в Европе — это признак ущербности или чего-то иностранного, купленного в обход отечественной розницы.

Где-то обязательно должно быть хуже, чем в «старших» моделях, иначе должен существовать подвох. И он есть, его не может не быть. Отсутствует слот для карты памяти, для книг отведено 4 Гб внутренней памяти и всё! Нет подсветки, нет сенсорного экрана, нет в комплекте обложки, зарядного устройства.

Модель будет выпускаться в двух вариантах — с модулем Wi-Fi и без него. Пока в тестировании модель, лишенная всего, кроме мощного программного обеспечения от PocketBook, качественной оригинальной конструкции, прекрасного современного экрана и так далее. То есть, пока известна только «цена на устройство для традиционного электронного чтения». Ничего более и ничего «лишнего». Конечно, внутри машинки есть дополнительные программы и игры, но суть в том, что PocketBook 515 не даст шанса усомниться после покупки из жалости к себе в том, что оно «приличное устройство». Что оно стоит не «своих денег», а «денег потребителя» и их действительно не жалко за такую полезную игрушку!

Есть очень большая разница в том, чтобы купить электронное устройство для чтения и не разочароваться в его возможностях. В этом смысле новинка не создает компромиссов, если приобретается исключительно для чтения.

Некоторые характеристики и возможности разных экземпляров могут отличаться, все сказанное далее относится только к тестируемому экземпляру.

Читать дальше »